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如今，互聯(lián)網(wǎng)和新零售的普及，市場主要消費群體目標(biāo)轉(zhuǎn)向Z世代和千禧一代，腦洞、新鮮感、創(chuàng)意不斷顛覆受眾的體驗感。這當(dāng)然也少不了蒙牛集團。

2020新春，老品牌蒙牛早有準(zhǔn)備，做起了另類的新春營銷——品牌IPX國漫IP，以流量帶品牌。

在廣告形式上，選擇TVC的方式拍攝；在內(nèi)容上，選擇聯(lián)名國漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在營銷方式上，用破次元的方式打造屬于蒙牛的國漫宇宙。

傳統(tǒng)X潮流的深度融合  

跨界合作對于品牌的益處,是讓原本毫不相干的元素,與兩者相似的價值觀，相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感，以此擴充圈層粉絲。

蒙牛與國漫IP正是如此。

一直以來，蒙牛集團都提倡傳統(tǒng)與潮流的深度結(jié)合，通過傳統(tǒng)電視廣告作為宣傳形式，視內(nèi)容為王，再配合潮的營銷方式，打造品牌公信力。

正是不斷創(chuàng)新的方式和精心布局，讓蒙牛在傳統(tǒng)企業(yè)宣傳中屢獲成功。

另一方面，《哪吒》這類國漫電影，完全顛覆過去大眾對國漫的印象，地將傳統(tǒng)的故事框架融合了突破審美慣性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年輕人血性態(tài)度的經(jīng)典Slogan，通過電影的形式呈現(xiàn)，這無疑成為了國漫界難得一見的強文化符號，受到了大眾年輕人的喜愛，從此國漫也正式進軍國潮圈了。

品牌與IP的內(nèi)容共創(chuàng)，打造IP宇宙  

TVC按照原版的聯(lián)動預(yù)告片進行故事改寫，牛蒙蒙“剛出道”的新IP形象，冷笑話，牛脾氣讓人印象深刻。

作為被“后臺”安排的主角，牛蒙蒙破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個名氣大燥的國漫角色共同集結(jié)，演繹充滿年味的新春小劇場，不僅沒有違和感，還增添了不少幽默感。

不論是人物定位還是人物細(xì)節(jié)，因為是同一個導(dǎo)演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也并未被這些IP搶走風(fēng)頭。

電影級別的視覺，反轉(zhuǎn)有趣的情節(jié)，人物的同框，熟悉的內(nèi)容段子，每一點都讓受眾眼前一亮，會心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。

爆熱點除了需要好的廣告創(chuàng)意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛(wèi)視平臺。

相對于其他傳播方式，無疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出后，讓人眼前一亮的同時，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無可計量的！做到了不僅是成年人，小孩都會忍不住停下?lián)Q臺的動作，認(rèn)真看一次廣告！

斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營銷推廣合作伙伴

9月25日，電影《奪冠》(原名:中國女排)將在全國影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營銷推廣合作伙伴。

三十余年拼搏不息

底蘊代代相傳

《奪冠》是由中宣部與聯(lián)合拍攝，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國女子排球隊領(lǐng)銜主演，李現(xiàn)特別出演。影片講述了中國女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個世界的歷史，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷。

為了站上世界領(lǐng)獎臺，80年代女排姑娘在艱苦環(huán)境下日夜拼搏不休，場下“豁出命”去練，場上終成為之師，團結(jié)戰(zhàn)斗、頑強拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開放之初，激勵一代中國人!

團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的女排精神，不僅是時代的集體記憶，更是激勵國人繼續(xù)奮斗、自強不息的精神符號，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅克難、不斷開拓進取的企業(yè)。

投資上下游、打造IP矩陣，21家被投公司能為光線帶來什么？光線傳媒的動漫版圖不止于此。根據(jù)其年報及企查查信息顯示，光線傳媒投資的動漫企業(yè)至少有21家。通過《商業(yè)數(shù)據(jù)派》整理的光線傳媒動漫版圖（見上圖）來看，上至IP開發(fā)、下至衍生品業(yè)務(wù)，以及中間的制作、中后期加工等環(huán)節(jié)，均涵蓋在其動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。

中后期業(yè)務(wù)上，除前文提到的大千陽光、紅鯉動畫兩家擅長三維動畫技術(shù)的企業(yè)之外，光線傳媒還投資了二維動畫公司魅力動畫，以及以PV短片制作為主要業(yè)務(wù)的幻想師動畫等；衍生品方面則于2018年出資千萬元投資了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授權(quán)開發(fā)了一系列的《哪吒》衍生品。

當(dāng)然，成立不過5年的彩條屋影業(yè)，大量的財力和精力都花費在了IP開發(fā)層面。一方面是從源頭上孵化原創(chuàng)IP，另一方面是通過投資來獲得IP資源。

但孵化原創(chuàng)IP業(yè)務(wù)于光線傳媒而言并不成熟。2015年，光線入股1000萬元與漫畫家顏開合資成立了漫言星空文化，主要是為了將顏開文化出品的漫畫IP孵化為影視作品，但目前為止尚未有明顯的動作。原有的旗下IP也并不具備增值能力，導(dǎo)致光線傳媒于2019年對漫言星空進行了637萬元的計提減值準(zhǔn)備。

為改善這一狀況，在去年，光線傳媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫畫APP，并已上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動畫電影聯(lián)動漫畫，以及十幾部原創(chuàng)漫畫。若一本漫畫未來的用戶規(guī)模和行業(yè)影響力能夠與奧飛娛樂出資9.04億收購的漫畫平臺“有妖氣”持平，也將彌補光線原創(chuàng)IP較少的弱勢。

基于以上情況，現(xiàn)階段，光線傳媒主要靠投資業(yè)務(wù)獲得IP的發(fā)行權(quán)。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等動畫影片分別來源于可可豆、青空繪彩之外，光線傳媒半年報中顯示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光線通過投資好傳動畫、凝羽動畫等企業(yè)獲得的IP。