的廣告應(yīng)當(dāng)是簡潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀與主觀都擁有的。精美的圖畫，恰到好處的文字傳達出企業(yè)的內(nèi)涵與形象，以畫為主，文字為輔。廣告中的插畫不僅能吸引觀眾的眼球，消除人們對廣告先入為主的厭煩心理，同時企業(yè)畫冊設(shè)計能夠引導(dǎo)人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠?qū)⑾M者對圖案中所看到的信息與自身實際緊密聯(lián)系，從而考慮這個廣告對自身的意義如何，不管消費者有沒有接受廣告中的產(chǎn)品，但是對受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了步。

企業(yè)畫冊設(shè)計與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計。在密集隊形中，重要的是密集組織的基本形式，要有伸展感和感情感，不能組織渙散。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，以達到準確介紹商品，促進銷售的目的。與此同時企業(yè)畫冊設(shè)計還可以附帶廣告產(chǎn)品實樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。

企業(yè)畫冊設(shè)計提示性的招貼廣告，是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺作用，強調(diào)其注目率和強烈的視覺沖擊力。產(chǎn)品畫冊的設(shè)計著眼于產(chǎn)品本身的特點，分析產(chǎn)品的屬性，并用適當(dāng)?shù)谋磉_形式來反映產(chǎn)品的特點。而宣傳冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對廣告有仔細品味的余地。因此企業(yè)畫冊設(shè)計應(yīng)仔細詳盡地介紹說明產(chǎn)品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。

印刷精美別致：企業(yè)畫冊設(shè)計有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊要充分利用現(xiàn)代先進的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來吸引消費者。在設(shè)計畫冊時我們需要排開傳統(tǒng)觀念，從企業(yè)畫冊設(shè)計所宣傳的產(chǎn)品本身出發(fā)，別具一格的設(shè)計畫冊。企業(yè)形象的調(diào)性如何把握？簡單的說，我們?nèi)绾螌⒖~緲的主觀感受可視化……設(shè)計的功底在于將虛幻的文化形象具象化，變成可視的一種風(fēng)格。

企業(yè)畫冊設(shè)計，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給到會觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于宣傳冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期保存。