廣告信息

概述

廣告信息主要是來(lái)自產(chǎn)品的信息，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。我們可以通過(guò)與消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)家以及競(jìng)爭(zhēng)者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費(fèi)者是好主意的主要來(lái)源。

產(chǎn)生

由于廣告信息可通過(guò)多種途徑獲得，所以創(chuàng)意是優(yōu)化信息溝通途徑的核心。為此，許多創(chuàng)作人員通過(guò)與顧客、中間商、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交談，從中搜集素材，產(chǎn)生靈感。通過(guò)與顧客交談，找出顧客購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品的原因，在廣告中加以突出。廣告創(chuàng)作者通常要設(shè)計(jì)多個(gè)可供選擇的信息，但終被選中的只有少數(shù)幾個(gè)。

廣告信息的表達(dá)方式

1.生活p片斷。例如，'高博特'鹽水瓶的廣告表現(xiàn)一家人在日常生活中正在使用本產(chǎn)品。

2.生活方式。例如，'21金維他'強(qiáng)調(diào)健康幸福的家庭生活。

3.音樂(lè)。例如，'可口可樂(lè)'廣告，它的廣告歌曲歌詞反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和品牌名稱(chēng)。

4.幻想。例如，'蔓登琳'冷飲廣告，設(shè)計(jì)出一種幻想境界。

5.氣氛和形象。例如，'蔓陀思'果汁糖，引起人們聯(lián)想某種輕松氣氛和形象，給人以暗示，但不對(duì)產(chǎn)品性能做任何直接宣傳。

6.人格化。例如，'萬(wàn)b寶路'的西部牛仔由個(gè)性鮮明的人物來(lái)代表或象征某產(chǎn)品。

7.專(zhuān)門(mén)技術(shù)。例如，'肯德基'廣告表現(xiàn)企業(yè)所擁有的生產(chǎn)有關(guān)產(chǎn)品的專(zhuān)門(mén)技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)。

8.科學(xué)證明。例如，'佳潔士'牙膏廣告，顯示調(diào)查證明或科學(xué)實(shí)驗(yàn)，表明產(chǎn)品完全合乎科學(xué)要求或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

9.旁證。例如，'奧妙'洗衣粉廣告，請(qǐng)權(quán)w威人士、權(quán)w威機(jī)構(gòu)證明這種產(chǎn)品的功能屬實(shí)，或以普通用戶(hù)的'現(xiàn)身說(shuō)法'表明他們?nèi)绾蜗矚g這種產(chǎn)品。