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色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。

對(duì)于這個(gè)問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。這其中既包括對(duì)商品包裝裝潢設(shè)計(jì)的要求，也包括對(duì)包裝印后加工質(zhì)量的要求。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；

從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。如果包裝有破損、灰塵、擠壓過的痕跡，可能這些月餅的生產(chǎn)日期過長(zhǎng)，或者是存放的時(shí)間過長(zhǎng)，不建議購(gòu)買。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、＊、淺＊給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。

盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。

這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

目前，食品行業(yè)對(duì)環(huán)保包裝的呼聲日益高漲。用再生材料或可持續(xù)性森林產(chǎn)品生產(chǎn)的飲料或食品包裝盒，不但為用戶提供了一個(gè)更加環(huán)保的包裝選項(xiàng)，而且還為各大廠商提供了一個(gè)降低碳足跡的機(jī)會(huì)。

　　對(duì)消費(fèi)品和食品生產(chǎn)商來說，產(chǎn)品包裝的環(huán)保性是一個(gè)不錯(cuò)的賣點(diǎn)。涂布白板紙做為好的包裝材料，其精美的外觀質(zhì)量也成為人們的追求目標(biāo)。新的研究表明，折疊紙箱在環(huán)保性能上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。美國(guó)康美包(SIGCombibloc)公司曾經(jīng)委托美國(guó)能源與環(huán)境研究院在全歐洲范圍內(nèi)對(duì)折疊紙箱、食品金屬罐、玻璃瓶和手提袋的生命周期進(jìn)行評(píng)估。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，紙箱包裝不但能減少二氧化碳的排放量，而且還能節(jié)約60%的化學(xué)資源。這對(duì)既想提高產(chǎn)量、降低包裝成本，又想避免傳統(tǒng)硬紙板對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不利影響的食品生產(chǎn)商來說，無(wú)疑是一個(gè)好消息。

　　目前，有機(jī)會(huì)使用再生材料和輕型箱紙板的就是方便飯食(ready-meals)市場(chǎng)。在調(diào)色顏料的用量上更要注意，過高，會(huì)加劇涂布白板紙泛黃的程度。專為方便飯食而設(shè)計(jì)的紙板封套，由于具有明顯的環(huán)境和成本效益而頗受超級(jí)市場(chǎng)的歡迎。此外，消費(fèi)者也比較喜歡這種包裝，因?yàn)樗茏屓藗兦宄乜吹嚼锩娴氖澄锸鞘裁礃幼拥摹?

　　在包裝領(lǐng)域中，產(chǎn)品包裝的外形也同樣重要。因此，設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了要追求創(chuàng)新，還應(yīng)該努力傳達(dá)出產(chǎn)品的品牌特性和個(gè)性。

　　考慮到消費(fèi)者的環(huán)保要求，產(chǎn)品的整體重量和包裝材料也是非常重要的兩個(gè)因素。再有，生鮮食品，如速凍水餃、包裝的份餐和保存技術(shù)后，就可以方便人們的食用5、防止食品的污染方便的蒸煮食品，采用特殊的包裝技術(shù)食品在流通時(shí)，要同容器和人手接觸，易使食品受到污染，經(jīng)過包裝后的食品就能避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，有利于消費(fèi)者的身體健康。而有針對(duì)性的設(shè)計(jì)策略能將品質(zhì)融入到產(chǎn)品中，從而提高企業(yè)的價(jià)格點(diǎn)和利潤(rùn)空間。如美國(guó)市場(chǎng)上常見的立方體酒盒就是一個(gè)很好的例子，它能以獨(dú)特的外形使產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

　　此外，整體重量和包裝材料是一個(gè)包裝系統(tǒng)主要的兩個(gè)環(huán)境影響因素。由于食品和零售行業(yè)都是在全球范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)的，所以人們通常會(huì)用歐洲普遍認(rèn)可的方法來評(píng)估產(chǎn)品包裝的生命周期。即便如此，各個(gè)國(guó)家對(duì)包裝的回收率依然存在很大的差異。

　　對(duì)消費(fèi)品和食品生產(chǎn)商來說，產(chǎn)品包裝的環(huán)保性是一個(gè)不錯(cuò)的賣點(diǎn)。涂布白板紙泛黃現(xiàn)象的預(yù)防與解決措施涂布原紙的工藝調(diào)整：原紙的面漿纖維全部采用漂白化學(xué)木漿，并且提高面漿的用量，加強(qiáng)對(duì)襯層機(jī)械漿的覆蓋程度。新的研究表明，折疊紙箱在環(huán)保性能上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。美國(guó)康美包(SIGCombibloc)公司曾經(jīng)委托美國(guó)能源與環(huán)境研究院在全歐洲范圍內(nèi)對(duì)折疊紙箱、食品金屬罐、玻璃瓶和手提袋的生命周期進(jìn)行評(píng)估。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，紙箱包裝不但能減少二氧化碳的排放量，而且還能節(jié)約60%的化學(xué)資源。這對(duì)既想提高產(chǎn)量、降低包裝成本，又想避免傳統(tǒng)硬紙板對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不利影響的食品生產(chǎn)商來說，無(wú)疑是一個(gè)好消息。

　　目前，有機(jī)會(huì)使用再生材料和輕型箱紙板的就是方便飯食(ready-meals)市場(chǎng)。另外在涂料配方中要運(yùn)用好熒光增白劑，還要注意增白劑載體（輔助膠粘劑）的應(yīng)用。專為方便飯食而設(shè)計(jì)的紙板封套，由于具有明顯的環(huán)境和成本效益而頗受超級(jí)市場(chǎng)的歡迎。此外，消費(fèi)者也比較喜歡這種包裝，因?yàn)樗茏屓藗兦宄乜吹嚼锩娴氖澄锸鞘裁礃幼拥摹?

　　考慮到消費(fèi)者的環(huán)保要求，產(chǎn)品的整體重量和包裝材料也是非常重要的兩個(gè)因素。在印刷時(shí)要根據(jù)紙張厚度調(diào)節(jié)前規(guī)高低和側(cè)規(guī)壓紙板的高低，同時(shí)還要調(diào)節(jié)輸紙板上的壓紙輪和毛刷輪的壓力，對(duì)輸紙布帶較松的要拉緊。而有針對(duì)性的設(shè)計(jì)策略能將品質(zhì)融入到產(chǎn)品中，從而提高企業(yè)的價(jià)格點(diǎn)和利潤(rùn)空間。如美國(guó)市場(chǎng)上常見的立方體酒盒就是一個(gè)很好的例子，它能以獨(dú)特的外形使產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。