產(chǎn)品的目標(biāo)競(jìng)品有哪些或者對(duì)標(biāo)產(chǎn)品有哪些，這些對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也很關(guān)鍵。目標(biāo)競(jìng)品就是在同一個(gè)區(qū)域，同一個(gè)市場(chǎng)，同一個(gè)貨架，跟你賣同樣價(jià)格的東西，這些叫目標(biāo)競(jìng)品。

它也許具備美學(xué)參考，但不存在特別大的商業(yè)參考價(jià)值，因?yàn)樗哪繕?biāo)人群不一樣，市場(chǎng)不一樣，銷售環(huán)境不一樣，銷售對(duì)象也不一樣。所以它并不是你的競(jìng)品，只能叫對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)是]定位的藝術(shù)

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向,比什么都重要。客戶做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品,有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何, 充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的,這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品,就要進(jìn)行研究,其目標(biāo)市場(chǎng)何在,如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì),它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況,其同類產(chǎn)品銷售如何,有何優(yōu)劣, 現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足。總之對(duì)顧客情   況了解的越充分, 對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確, 終的設(shè)計(jì)效果就越好。2、包裝在利用傳統(tǒng)文化追求品位高雅的同時(shí)，注入簡(jiǎn)潔明快的流行時(shí)尚元素。

市面上的食品包裝形象多種多樣，風(fēng)格而言也是千差萬(wàn)別，但歸納而言，包裝設(shè)計(jì)中，大致有以下幾種構(gòu)成要素。

一、構(gòu)圖要素，構(gòu)圖是指包裝設(shè)計(jì)中將畫(huà)面上的商標(biāo)、圖形、文字組合排列的完整畫(huà)面，這三個(gè)元素缺一不可，的排版加上恰當(dāng)?shù)念伾\(yùn)用，便可以成為的設(shè)計(jì)作品了。

1．商標(biāo)設(shè)計(jì)，商標(biāo)幾乎可以說(shuō)是整個(gè)品牌的一個(gè)統(tǒng)籌性符號(hào)，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它需要有極高的歸納性，簡(jiǎn)單易懂好記，能夠讓受眾在的時(shí)間里將其記住。

方便儲(chǔ)運(yùn)

　　包裝能為生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供諸多方便：方便廠家及物流部門(mén)搬運(yùn)裝卸、存儲(chǔ)保管、商店陳列銷售，也方便消費(fèi)者的攜帶、取用和消費(fèi)?，F(xiàn)代包裝還注重包裝形態(tài)的展示方便、自動(dòng)售貨及消費(fèi)開(kāi)啟和定量取用的方便。一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品沒(méi)有包裝就不能儲(chǔ)運(yùn)和銷售。包裝設(shè)計(jì)的作用1、美化，很多產(chǎn)品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺(jué)美感的，這時(shí)，包裝就能在視覺(jué)體系上，增加它的美感，增加商品的附加值。

促進(jìn)銷售

　　包裝是提高商品競(jìng)爭(zhēng)能力、促進(jìn)銷售的重要手段。精美的包裝能在心理上征服消費(fèi)者，增加其購(gòu)買(mǎi)欲望;超級(jí)市場(chǎng)中包裝更是充當(dāng)著無(wú)聲推銷員的角色。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由商品內(nèi)在質(zhì)量、價(jià)格、成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高層次的品牌形象競(jìng)爭(zhēng)，包裝形象將直接反映一個(gè)品牌和一個(gè)企業(yè)的形象。下面的這幾種就非常的常見(jiàn)、種、綠色包裝當(dāng)然，這里的綠色包裝指的是對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體沒(méi)有害處，能夠再生利用的包裝方式。

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終目的是使自己的產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者所接受，而產(chǎn)品包裝包含了企業(yè)名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、品牌特色以及產(chǎn)品性能、成分容量等商品說(shuō)明信息，因而包裝形象比其他廣告宣傳媒體更直接、更生動(dòng)、更廣泛的面對(duì)消費(fèi)者。消費(fèi)者從產(chǎn)品包裝上得到更直觀的品牌和企業(yè)形象。食品作為商品所具有的普遍和日常消費(fèi)性特點(diǎn)，使得其通過(guò)包裝來(lái)傳達(dá)和樹(shù)立企業(yè)品牌形象更顯重要。一個(gè)精美包裝設(shè)計(jì)，往往能夠通過(guò)他的整體造型用立體一個(gè)個(gè)展示的平面相結(jié)合，正確的處理好立體與平面的關(guān)系，將各種各樣的功能體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中提演出來(lái)。