信息流素材優(yōu)化技巧

信息流素材優(yōu)化技巧

方法/步驟

一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁(yè)，影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率主要是：素材（包括廣告語(yǔ)和廣告圖）和著陸頁(yè)。

二，信息流素材優(yōu)化方法從以下幾點(diǎn)：

（1）、信息流素材優(yōu)化方法：文字的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易讀

     文字結(jié)構(gòu)是首要印象，簡(jiǎn)單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過(guò)那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵詞。

      所以，留白很重要，短句也會(huì)讓空間更“寬敞”， 沒(méi)有人會(huì)喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內(nèi)容。

三、信息流素材優(yōu)化方法： 利用“細(xì)分”，讓廣告更有代入感

細(xì)分的維度很多，比較常用的有：場(chǎng)景細(xì)分、細(xì)分人群、細(xì)分環(huán)境。提升點(diǎn)擊率的同時(shí)，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

（1）、細(xì)分場(chǎng)景，讓廣告更“原生”

廣告的撰寫，應(yīng)加入場(chǎng)景化的描述。分析目標(biāo)用戶的各種特點(diǎn)，將自己帶入目標(biāo)群體本身，腦補(bǔ)不同狀態(tài)下的場(chǎng)景或者體驗(yàn)場(chǎng)景，用文字體現(xiàn)出來(lái)。

場(chǎng)景型的文字，貼合app內(nèi)容本身，才會(huì)顯得更原生。同時(shí)，也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率的作用。

（2）、細(xì)分人群，拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯(cuò)覺(jué)

細(xì)分人群是廣告投放的基礎(chǔ)。對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)或宣傳點(diǎn)，進(jìn)行深度融合。

（3）、細(xì)分環(huán)境，選擇貼近“適合“的需求

結(jié)合周圍壞境的變化，比如：季節(jié)、天氣、時(shí)事熱點(diǎn)等。也要在文字上做一些簡(jiǎn)單的變化。

四、信息流素材優(yōu)化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

     （1）首先，站在用戶的角度，而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫給目標(biāo)群體看的，所以要從他們的感觸、體驗(yàn)、需求等方面來(lái)描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告，硬性強(qiáng)塞容易引起用戶的反感。

     （2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭?！”，人總是難以對(duì)自己的好奇心說(shuō)不。點(diǎn)擊可能在還沒(méi)思考的時(shí)候就產(chǎn)生了！需要注意的是，盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合，否則會(huì)帶來(lái)大量無(wú)轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊。

五、信息流素材優(yōu)化方法：敢于測(cè)試，用理論去做      

     （1） 廣告測(cè)試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進(jìn)入科學(xué)化軌道。廣告效果測(cè)試調(diào)查能客觀地肯定廣告活動(dòng)的成效，幫助廣告主合理安排廣告預(yù)算，增強(qiáng)廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)拓展。所以要大膽的測(cè)試，總有一條路適合自己。

六、信息流素材優(yōu)化方法：刷廣告

     （1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，這條廣告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說(shuō)明他也正處在測(cè)試的過(guò)程中。樣式方案：文字、單圖、三圖、大圖、組合多圖，后期將開(kāi)放其余富媒體形式。看同行的廣告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒(méi)用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來(lái)的。

     （2） 將別人的素材進(jìn)行分析后，找到關(guān)鍵點(diǎn)，然后進(jìn)行加工，變成自己的。另外，刷廣告還能關(guān)注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。在推廣計(jì)劃級(jí)別，您可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時(shí)段管理，添加否定關(guān)鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣。對(duì)于不同的廣告語(yǔ)或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測(cè)試和總結(jié)，記錄下來(lái)分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺(tái)，效果都是有差距。

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七、信息流素材優(yōu)化方法：廣告創(chuàng)意

     （1） 廣告創(chuàng)意需要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報(bào)告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以，信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶角度出發(fā)，用戶認(rèn)知才是我們廣告的營(yíng)銷重點(diǎn)。

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對(duì)于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

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?百度推廣信息流是什么？

百度推廣信息流是什么？

信息流是百度剛推出的一款產(chǎn)品，是根據(jù)用戶搜索習(xí)慣自動(dòng)推送內(nèi)容的廣告營(yíng)銷方式。目前小編已試用，效果還是不錯(cuò)的，這里分享下，信息流的基本教程。

工具/原料

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百度推廣信息流是什么？信息流認(rèn)識(shí)教程

百度后臺(tái)右上角找到“全部商業(yè)產(chǎn)品”。

在百度產(chǎn)品中找到 “信息流推廣”，點(diǎn)擊開(kāi)通,確定。

回到百度推廣首頁(yè)，與搜索推廣并列存在的信息推廣，根據(jù)位置就可以看出信息流推廣的重要性。

點(diǎn)擊“進(jìn)入”，有兩種推廣方式供您選擇

（1）競(jìng)價(jià)廣告CPC。效果導(dǎo)向，自主投放。

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百度APP視頻廣告又雙叒叕出招：視頻廣告中間頁(yè)優(yōu)化

  這次帶給我們的surprise是：百度APP視頻廣告中間頁(yè)優(yōu)化！

      據(jù)說(shuō)此功能，再一次升級(jí)了視頻中間頁(yè)及視頻下中間頁(yè)內(nèi)樣式&交互，使用戶在中間頁(yè)內(nèi)體驗(yàn)更加流暢的同時(shí)，進(jìn)一步提升視頻廣告轉(zhuǎn)化率！欲知詳情，且看下文！

     本期優(yōu)化內(nèi)容包括：視頻中間頁(yè)（安卓&iOS雙端）—— 對(duì)應(yīng)大圖視頻、小圖視頻樣式隨動(dòng)播放器：播放器不吸頂，向上滑動(dòng)時(shí)可推出視頻播放器，此時(shí)廣告主落地頁(yè)全屏展示，方便用戶更好瀏覽落地頁(yè)內(nèi)容&形成轉(zhuǎn)化。下滑落地頁(yè)是可重新拉出播放器，視頻內(nèi)容繼續(xù)播放。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，用戶觸達(dá)率高。取消中部文案內(nèi)容：取消中間部分文案，包括廣告標(biāo)題、『查看詳情』按鈕以及風(fēng)險(xiǎn)提示信息。播放器尾幀：當(dāng)視頻播放完畢后，播放器上出現(xiàn)尾幀樣式，包括廣告主頭像、名稱以及『查看詳情』btn，文案區(qū)域&按鈕點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁(yè)。

視頻下中間頁(yè)  —— 對(duì)應(yīng)大圖視頻下樣式安卓端支持播放器不吸頂能力（iOS端視頻下中間頁(yè)保持吸頂播放器）。雙端均支持播放結(jié)束后展示尾幀，且不展示中部文案信息。其中iOS端視頻播放器下方拼接半屏appstore，點(diǎn)擊appstore內(nèi)取消后可展示文案內(nèi)容。這是很多其他公司無(wú)法做到的，因?yàn)樗麄儧](méi)有百度這么多元的商業(yè)產(chǎn)品，他們?cè)诔跫?jí)階段，用信息流廣告刺激了消費(fèi)者需求之后，營(yíng)銷就結(jié)束了，他無(wú)法反復(fù)刺激消費(fèi)者，以達(dá)成最終的消費(fèi)。

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