金國(guó)茶葉案例

互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，深刻影響我們每個(gè)人。作為傳統(tǒng)快消品行業(yè)的茶企業(yè)，是否常常思考：如何將企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)快速搭對(duì)，讓品牌玩出新花樣？如何收集大數(shù)據(jù)，描繪消費(fèi)者畫(huà)像，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，游刃于茶市？

湖北金果茶業(yè)就曾攜手碼多利，利用一物一碼營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)通微信掃碼功能，在恩施州文化中心舉行的國(guó)際茶業(yè)大會(huì)上玩轉(zhuǎn)了一把互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，金果茶業(yè)作為恩施茶業(yè)代表企業(yè)之一，除了展位現(xiàn)場(chǎng)人氣濃厚，線上更是人氣爆棚，用“單碼”活動(dòng)的形式燃爆了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

作為硒博會(huì)較大的參展商與世界茶業(yè)大會(huì)的主辦方之一的金果茶業(yè)，利用本身優(yōu)勢(shì)將帶有二維碼的易拉寶放在展廳，以掃碼領(lǐng)紅包的活動(dòng)方式吸引游客參與關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)。

設(shè)置隨機(jī)紅包金額1.00元~200元，共計(jì)5萬(wàn)個(gè)紅包，活動(dòng)于9-26日早上9點(diǎn)開(kāi)始，9點(diǎn)29分結(jié)束，短短29分鐘，服務(wù)器被掃爆五次，碼多利全程支持，為其更換了三次服務(wù)器，紅包數(shù)量追加三次！剩余 4 天,已進(jìn)行100%!

金果茶業(yè)微信平臺(tái)關(guān)注量突破4.5萬(wàn)人次，原計(jì)劃準(zhǔn)備進(jìn)行4天的活動(dòng)竟在29分鐘結(jié)束，這樣的效果將活動(dòng)推向了高潮。

由于服務(wù)器過(guò)載與技術(shù)的原因后續(xù)還有2萬(wàn)多人的關(guān)注沒(méi)有加入到后臺(tái)，金果茶業(yè)也在其微信發(fā)表了聲明。這也側(cè)面反映了此次掃碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功。

在二維碼和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如火如荼的今天，只有積極去擁抱互聯(lián)網(wǎng)并與時(shí)俱進(jìn)，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。利用二維碼營(yíng)銷(xiāo)作為促銷(xiāo)的鋪助工具，成本低，效果明顯，傳播速度快，已經(jīng)受到越來(lái)越多商家的認(rèn)同。

牛欄山二鍋頭案例

巧借互聯(lián)網(wǎng)，做親民的“酒王”

因此，北京牛欄山總代京南酒網(wǎng)以對(duì)目標(biāo)人群的深刻洞察為基礎(chǔ)，基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)合80后、90后年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感、包裝、文化等方面的需求，京南酒網(wǎng)與碼多利達(dá)成合作后推出了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“喝牛欄山，紅包送不停”活動(dòng)。掃碼送紅包活動(dòng)推出后，從平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，新增許多青年消費(fèi)群體開(kāi)始關(guān)注牛欄山二鍋頭產(chǎn)品，目前該款產(chǎn)品處于京南酒網(wǎng)銷(xiāo)量前列。

社交為王，掀起大眾參與熱潮

在社交與移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，品牌只是單純地制造內(nèi)容，而不能積極引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者參與互動(dòng)，很難達(dá)到理想的傳播效果。從此京南酒網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)打破單向、傳統(tǒng)的“硬”傳播方式，堅(jiān)持社交為王，充分贏得了受眾的青睞。

迎合牛欄山推出“百年·壽”、“百年·喜”兩款產(chǎn)品結(jié)合“親民接地氣，好酒牛欄山”的品牌訴求，預(yù)設(shè)買(mǎi)牛欄山，為用戶創(chuàng)造了購(gòu)物激勵(lì)體系。

制造爆點(diǎn)，打造年輕人酒局新符號(hào)

挑起目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)熱情之后，品牌如果沒(méi)有更深入的二次傳播攻勢(shì)驅(qū)動(dòng)，難免出現(xiàn)美中不足、后繼無(wú)力的尷尬。牛欄山“喝牛欄山，紅包送不?！睂訉舆f進(jìn)發(fā)起攻勢(shì)，在不斷強(qiáng)化品牌與受眾粘性的同時(shí)，更打造出一個(gè)鮮明的年輕人酒局新符號(hào)。

同時(shí)，京南酒網(wǎng)還推出牛欄山百年紅酒系列“喜上加喜”的活動(dòng)，888名一等大獎(jiǎng)等實(shí)力獎(jiǎng)品迅速引爆牛欄山二鍋頭銷(xiāo)量，婚宴、壽宴、商務(wù)宴、升遷宴、謝師宴、聚會(huì)用酒紛紛選擇牛欄山二鍋頭，引發(fā)了宴會(huì)就喝牛欄山二鍋頭的熱潮。

當(dāng)北京市民約酒轉(zhuǎn)化為全民喝牛欄山二鍋頭之時(shí)，結(jié)合牛欄山酒局中的真實(shí)故事短片“京味·回家的滋味【夢(mèng)想篇】”、“京味·回家的滋味【奮斗篇】”更讓牛欄山二鍋頭變成人們生活里真實(shí)存在的情感紐帶，引爆高質(zhì)量的二次互動(dòng)傳播。

牛欄山有著良好的品牌度和美譽(yù)度，“正宗二鍋頭，地道北京味”的品牌定位已深入人，這讓牛欄山二鍋頭成為了北京地區(qū)的標(biāo)志酒，而牛欄山2017年?duì)I收則破70億。

種子掃碼領(lǐng)紅包

剛才分享的是白酒淡季營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)方案，如果是種子農(nóng)產(chǎn)品要做促銷(xiāo)該怎么做呢？種子農(nóng)產(chǎn)品的旺季其實(shí)是春秋季，現(xiàn)在正處于旺季，旺季種子促銷(xiāo)該怎么做呢?

XX種子的促銷(xiāo)方案：

1.在每件種子包裝袋上放置一個(gè)二維碼卡片

2.當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，打開(kāi)包裝袋，找到二維碼卡片，掃描二維碼即可領(lǐng)金紅包。

本次XX種子促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始后，受到了終端用戶的喜愛(ài)，不僅提高了種子的銷(xiāo)售量，也化的進(jìn)行了品牌的曝光。

一物一碼除了營(yíng)銷(xiāo)功能還可以幫助商家做防偽溯源，解決產(chǎn)品難題。碼多利是國(guó)內(nèi)的做一物一碼和掃碼領(lǐng)紅包的廠商，通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)為各行業(yè)商品賦能，并提供制作二維碼紅包促銷(xiāo)解決方案。