嬰兒紙尿褲市場商機(jī)無限——產(chǎn)品透氣性是關(guān)鍵

二孩政策的落地，讓原本充滿朝氣的母嬰市場再添新活力，而作為母嬰產(chǎn)業(yè)中的快消類商品紙尿褲，更是迎來其發(fā)展的第二春，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾在過去的五年里得到快速增長，而隨著二胎政策等利好因素的出現(xiàn)，市場預(yù)計該市場份額將保持持續(xù)上升。英敏特研究分析師李宇靜說道：“為提高在中國嬰兒紙尿褲市場中的競爭力，公司和品牌首先需提高產(chǎn)品質(zhì)量，它是驅(qū)動消費(fèi)者更換品牌的首要因素。在嬰兒紙尿褲所有的產(chǎn)品要素中，透氣性是媽媽們重點(diǎn)關(guān)心的問題。”

產(chǎn)品透氣性是關(guān)鍵

英敏特報告《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國，2016年》的新研究顯示，近六成(66%)中國媽媽表示她們會因為產(chǎn)品質(zhì)量而更換另外一個嬰兒紙尿褲品牌，其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意，滿意度高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對皮膚溫和不刺激(90%)，這表明透氣性是提高消費(fèi)者整體滿意度的關(guān)鍵。

嬰兒紙尿褲市場商機(jī)無限——產(chǎn)品盛名度決定品牌更換

產(chǎn)品盛名度決定品牌更換

除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好，一半 (49%) 的媽媽還根據(jù)品牌是否盛名來決定更換嬰兒紙尿褲品牌。家庭月收入高于22000元的媽媽更容易受到品牌相關(guān)因素的影響，比如“是盛名品牌 (56%)”和“是國際品牌 (30%)”。這表明公司和品牌如果要進(jìn)軍嬰兒紙尿褲市場，商業(yè)廣告、營銷活動和品牌建設(shè)方面的投入舉足輕重。

紙尿褲多久換一次才好？

隨著孩子不斷成長，紙尿褲的更換次數(shù)會逐漸減少，開始時平均每天是十次，逐漸減少到六次。一般是在每次喂奶之前或者之后和在每次大便之后換紙尿褲。還有就是在睡覺前當(dāng)孩子還醒著時給他/她換紙尿褲。在你帶孩子外出前也應(yīng)當(dāng)換紙尿褲。

在更換紙尿褲時，你手邊應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備好一條干凈的紙尿褲、尿疹膏或凡士林油、一條軟毛巾和一小盆溫水。一定要在開始之前將一切都準(zhǔn)備就緒，千萬不要將嬰兒獨(dú)自留在更換臺上!先將濕尿褲拿掉。如果只是濕了，換一條即可，不必清潔生zhi器部位。如果紙尿褲還沾上了大便，應(yīng)當(dāng)用毛巾和溫水將孩子的臀部清潔干凈。沒有必要使用肥皂，除非孩子有腹瀉，僅用水洗不干凈。

為什么紙尿褲的價格越來越昂貴——消費(fèi)觀念改變

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

首先是家庭的變化。在家庭結(jié)構(gòu)上，85歲后和90歲后的人大多是孩子。在他們生育后，大多數(shù)家庭呈現(xiàn)出4/2的倒金字塔結(jié)構(gòu)。在這種結(jié)構(gòu)下，嬰兒自然融入了包括父母、祖父母、祖父母等長輩的愛，嬰兒消費(fèi)自然成為整個家庭關(guān)注的焦點(diǎn)。

第二，是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。目前，80后和90后在一個更加富裕、開放的環(huán)境中成長，已經(jīng)成為生育的主力軍。他們是受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，具有較高的教育和文化水平，在養(yǎng)育子女的概念上更加開放。它們正在推動消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變和升級。隨著收入水平的提高、父母觀念的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，鮑瑪和爸爸對價格的敏感性降低，對包括紙尿褲在內(nèi)的許多母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量更加關(guān)注，對嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的支付能力和支付意愿不斷提高，始終相信每一分錢和一分錢的商品。