在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關(guān)系，是互為補(bǔ)充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。  

平面廣告中的創(chuàng)意原則  

1、排版力求簡(jiǎn)單  避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。  

2、圖片比文案更重要  如很多化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。  

3、圖片好有故事性。  

4、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。  

5、易于閱讀  切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。  

6、每個(gè)廣告都要完成銷售  千萬別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達(dá)一個(gè)主張。  

7、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破  也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況。  

從媒介策略的角度來說：

如果廣告主的媒介策略是用較低的千人成本實(shí)現(xiàn)大范圍的覆蓋，可以考慮燈箱套裝媒體，地鐵移動(dòng)電視，地鐵列車媒體（一般來說車廂廣告的被動(dòng)接受程度高）等，特別是站廳燈箱組成的全線全覆蓋媒體，梯牌媒體也是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇；另外也可以采取多種形式組合投放，因?yàn)槊糠N形式的廣告位獲得的效果皆不相同，例如站臺(tái)燈箱廣告，色彩亮麗視覺沖力高，容易吸引人的注意，而列車看板、墻貼等則能高頻次的出現(xiàn)，強(qiáng)化大家的認(rèn)知和記憶。

地鐵的快速發(fā)展不僅成為了乘客出行的，也成為了各行的“寵兒”。地鐵站以其特有的優(yōu)勢(shì)吸引著廣告商的加盟，構(gòu)成了現(xiàn)今為時(shí)尚的廣告形式。

地鐵以其運(yùn)送量大、快速準(zhǔn)時(shí)、安全舒適等優(yōu)點(diǎn)，受到了更多乘客的青睞，近幾年來，我國(guó)城市軌道交通的發(fā)展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業(yè)廣告提供了更加寬廣的空間。

地鐵廣告找浙江風(fēng)盛傳媒股份有限公司

地鐵媒體廣告經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成了固有優(yōu)勢(shì)，從2020年來看，這一優(yōu)勢(shì)得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，呈現(xiàn)出融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的新格局，其媒體形式也從初期的平面廣告牌，到如今的包車專列、隧道動(dòng)態(tài)廣告、交互玩法等，品類和形式愈加豐富多元化。

同時(shí)，隨著技術(shù)的賦能，地鐵媒體在創(chuàng)意形式上不斷改造升級(jí)，創(chuàng)意櫥窗、創(chuàng)意互動(dòng)裝置、創(chuàng)意車廂等空間策略成為新的表現(xiàn)形式。

綜合來講，無論是從場(chǎng)景化、互動(dòng)體驗(yàn)以及創(chuàng)意活動(dòng)方面，地鐵媒體都是佳營(yíng)銷陣地之一。首先，由于地鐵媒體擁有封閉、強(qiáng)制、連續(xù)的傳播環(huán)境，能為品牌信息的傳播提供足夠的場(chǎng)景厚度。