網(wǎng)站是指在因特網(wǎng)上根據(jù)一定的規(guī)則，使用HTML（標準通用標記語言下的一個應(yīng)用）等工具制作的用于展示特定內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)頁的集合。網(wǎng)站的組成。在早期，域名、空間服務(wù)器與程序是網(wǎng)站的基本組成部分，隨著科技的不斷進步，網(wǎng)站的組成也日趨復雜，目前多數(shù)網(wǎng)站由域名、空間服務(wù)器、DNS域名解析、網(wǎng)站程序、數(shù)據(jù)庫等組成。

網(wǎng)站功能的發(fā)展在因特網(wǎng)早期，網(wǎng)站還只能保存單純的文本。經(jīng)過幾年的發(fā)展，使得圖像、聲音、動畫、視頻，甚至3D技術(shù)可以通過因特網(wǎng)得到呈現(xiàn)。通過動態(tài)l網(wǎng)頁技術(shù)，用戶也可以與其他用戶或者網(wǎng)站管理者泡館進行交流，也有一些網(wǎng)站提供電子郵件服務(wù)或在線交流服務(wù)。

實現(xiàn)一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網(wǎng)站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）、易于傳播等方面。

網(wǎng)站建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)營銷各種職能的實現(xiàn)打下了基礎(chǔ)，如網(wǎng)站推廣、在線顧客服務(wù)等，一些重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法如搜索引擎營銷、郵件列表營銷、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷等也才具備了基本條件。一般來說，網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定之后，首先應(yīng)開始進行企業(yè)網(wǎng)站的策劃和建設(shè)。