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毫無疑問，大數據是一個資源寶庫，它蘊藏著巨大的價值，隨著大數據時代的到來，人口紅利的消失，用戶規(guī)模增長趨于平穩(wěn)，資本回歸理性，流量的變現(xiàn)變得越來越重要，大數據為什么這么難呢？

一、數據分析處理技術有待加強

大數據的本質就是大數據，不是抽樣，而是全樣，這不是瞎子摸到的象腿或是象鼻子，而是整頭大象本身，大數據的精妙之處在于用的人越多越好，這就是大數據的精i確度。

在中國，擁有特別龐大的數據，比如，中國的視頻比任何一個國家都多，這些數據存儲起來很難，用的時候往往就沒了。又如，在基因測序領域，中國每年新增基因組序列的原始數據超過20 PB (一百萬 GB)，面臨著龐大的數據量和長時間的數據處理流程等技術難題。大數據源多、數量多、形式多樣，要從中獲取一目了然的信息，需要真正有效、可靠的數據管理與分析平臺。

政i府數據中存在著多種因素：政i府部門之間、企業(yè)之間、政i府與企業(yè)之間、政i府與企業(yè)之間信息不對稱、法律不明確、公共平臺缺乏、共享渠道等多方面造成了政i府數據“不愿意公開、不敢公開、不能公開、不會公開”的問題。

數據孤島之痛并非技術問題，而是利益問題，隱藏在其背后的是數據孤島。正如前段時間菜鳥和順i豐“數據斷交”事件一樣。

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廣告轟i炸

多數情況下，用戶抱怨看廣告太多了。雖然許多人對免費游戲的廣告表達了理解，但過多的廣告也會帶來問題。過度的廣告會使玩家煩惱，特別是當廣告頻繁彈出時，游戲本身就失去了價值。

許多發(fā)行商要求玩家選擇一次性付費或訂閱會員去廣告。不過，很難說是選擇還是強迫。用爆i炸式廣告迫使玩家付費，實際上會讓大多數人選擇刪除游戲。

許多人可能對此感同身受，如一些超休閑游戲，平均一局時間可能只有30秒左右，但下一關的開始和收看廣告都要分別觀看15秒的廣告，有時看廣告的時間比玩游戲的時間長，這樣很容易導致玩家失去耐心，要求直接刪除游戲。

洗i腦重復

另一個問題是，提供重復的廣告，而非發(fā)布多樣化的內容。對大多數人來說，盡管不斷重復的廣告具有一種“洗i腦”的效果，但它帶來的體驗卻非常糟糕。此外，廣告內容要符合目標用戶的口味，至少要符合大眾的口味。

對許多超休閑游戲發(fā)行商來說，投放多樣化的創(chuàng)意廣告是很困難的。然而，隨著購買平臺和工具的不斷發(fā)展，即使沒有專門的買量團隊，通常也能很方便地得到分析數據，為正確的用戶投放正確的廣告。

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創(chuàng)意廣告風格

在開屏廣告變現(xiàn)的瓶頸難以突破之時， APP想要尋找新的商業(yè)機會，吸引更多廣告預算，建議你可以考慮推出一些創(chuàng)新的廣告形式。例如，更具品牌效應的“新廣告”。這款新型插屏不僅具有普通插屏廣告風格的推廣功能，同時，還支持(沉浸式)全屏 半屏顯示，支持圖片 視頻多種素材類型，支持有聲 無聲播放，支持橫版 豎版、支持跳過及時間配置等功能。它不但具有插屏與開屏的融合功能，顯示效果堪比開屏，同時靈活性、轉換效果和用戶體驗都極i佳。另外，由于類似開放屏幕的顯示效果，這一創(chuàng)新的風格也可以幫助媒體吸引更多的廣告預算。

創(chuàng)意變現(xiàn)場景

在啟動時設計打開屏幕廣告、內容流中插入信息流廣告、頁面切換/退出間植入廣告等等等等，這些常規(guī)廣告場景的定位， APP考慮創(chuàng)新增加新的廣告流量場景，或許也能幫助你提高盈利空間。例如：1) Task/user中心。某個小說類的 APP用戶可以通過每天在用戶中心簽到、打卡獲取虛擬貨幣，并將其用于兌換付費圖書。因此，美數 AdMate幫助它在這個場景中植入了激勵視頻廣告，讓用戶看到廣告獲得虛擬貨幣的回報。APP在獲得可觀的激勵視頻廣告收益的同時，還保證了用戶留存和更好的用戶體驗；2)游戲中心位置。為豐富用戶使用體驗，提高其使用頻率、持續(xù)時間和粘性， APP可根據自己的平臺屬性、受眾屬性等，合理增加小游戲版塊，同時在小游戲中增加廣告場景。例如美數 AdMate合作音樂類 APP在平臺上增加了“玩游戲領現(xiàn)金”版塊，通過用戶在玩游戲的過程中觀看廣告，給予其現(xiàn)金獎勵，同時讓 APP獲得廣告收益。