企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)語口號(hào)是企業(yè)理念的概括，vi設(shè)計(jì)費(fèi)用是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動(dòng)或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。vi設(shè)計(jì)費(fèi)用標(biāo)語口號(hào)的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。成功的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，可以讓人產(chǎn)生正面的聯(lián)想：這是一個(gè)值得信賴或頗具實(shí)力、適合合作或購買的選擇。企業(yè)VI設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語口號(hào)對(duì)企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對(duì)外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，vi設(shè)計(jì)費(fèi)用其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會(huì)大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

企業(yè)形象是抽象的、理念的、綜合的，它是依靠企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、符號(hào)設(shè)計(jì)、辦公用品、服裝、車輛、建筑外觀、旗幟、陳列、公益事業(yè)、贊助等直接傳遞給社會(huì)、被社會(huì)接受的。CIS是在不同的時(shí)間看到各種視覺手段的一種方式。

不同的場(chǎng)合，vi設(shè)計(jì)費(fèi)用以一個(gè)統(tǒng)一的獨(dú)特的符號(hào)傳達(dá)，公眾的注意和接受的酒店，它的主要內(nèi)容的經(jīng)營活動(dòng)，餐館，學(xué)校，和許多其他服務(wù)企業(yè)起著關(guān)鍵的作用，直接影響到它的性能，vi設(shè)計(jì)費(fèi)用為生產(chǎn)型企業(yè)，產(chǎn)品品牌認(rèn)知的市場(chǎng)后，也能起到很好的支撐的作用。

vi設(shè)計(jì)費(fèi)用也是企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營所引起的內(nèi)外部管理行為的具體體現(xiàn)。在當(dāng)今國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。例如，速度的大小、線的平滑度、線的強(qiáng)度、速度的不規(guī)則變化和運(yùn)動(dòng)方向的變化都會(huì)產(chǎn)生各種各樣的線。企業(yè)要想生存，就必須從管理、觀念、形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。

現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為了統(tǒng)一和提升企業(yè)形象，CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)符合社會(huì)價(jià)值觀的要求，企業(yè)必須進(jìn)行形象管理和形象設(shè)計(jì)。