賦予一般事物一些不尋常的特殊含義。

換句話說，便是讓一般事物特殊化，然后在這種異化過程中誕生出思考和關(guān)注，這是比較常見的構(gòu)思來源點(diǎn)，可以供咱們參照使用。強(qiáng)調(diào)稀缺性，用稀缺性引起共同感，然后豐富賣點(diǎn)。人們總是關(guān)于得不到的和數(shù)量稀疏的東西有著天然的好奇心；所以許多構(gòu)思的規(guī)劃就從這上面入手，經(jīng)過宣揚(yáng)和氛圍營建等手法，將方針賦予上稀缺的屬性，然后成為重要的構(gòu)思點(diǎn)。

活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)：

傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，從業(yè)務(wù)看，大型活動(dòng)策劃公司通常經(jīng)營管理放業(yè)務(wù)比較多，涉及的范圍也比較廣，并且能有效的為大家各種服務(wù)，不管是活動(dòng)策劃、活動(dòng)的舉行、活動(dòng)的執(zhí)行等方面都能為客戶服務(wù)，且在其他領(lǐng)域也具有一定的能力。

主題設(shè)計(jì)

通過大量的案例閱讀，應(yīng)該已經(jīng)有了一點(diǎn)想法了，但是這還不夠，我們還需要結(jié)合自身企業(yè)的情況進(jìn)行活動(dòng)的設(shè)定。

先借勢(shì)，有沒有大的節(jié)假日，有沒有全民關(guān)注的熱點(diǎn)。

沒有借勢(shì)就只能自己造勢(shì)了，新店開張/新品上市都是很好的主題，如果也沒有就自己造一個(gè)，比如雙十一、結(jié)婚季、出行周等。

研究了上百個(gè)案例后整理10種活動(dòng)基本玩法，雖然只有10種，但是他們之間還可以糅合，變化形式可謂無窮無盡。確定好主題后直接套用就可以了。