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發(fā)布時間:2020-11-07 08:06  







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比較公認的家潮品店是在深圳萬象城,大約2005年下半年的時候,深圳谷陽當時在萬象城4樓開了一個約80平米的潮品+蘋果產(chǎn)品的一個店面(Drivepro),當時被譽為華南漂亮的店面,應該說當時華南的經(jīng)銷商,尤其是蘋果經(jīng)銷商絕大多數(shù)都去參觀學習過,可惜當時手機還是諾基亞,照片都沒有留存下來的不多!





對于這家店面記憶比較深刻的是,當時用了頭的模型陳列耳機,并且在當時就已經(jīng)開始銷售一個歐洲品牌的藍牙耳機,整個店面一體化設計,店面有照片墻、有預購產(chǎn)品的精美的彩頁圖集,分區(qū)清晰、美觀大方,這個店面當時創(chuàng)造過很多的銷售奇跡,比如:JBL水晶音箱一個月能銷售120臺,當時世嘉出了一個音樂魚的音箱,情人節(jié)一天銷售80臺直到斷貨等等,當然蘋果主機零售,也是當時華南區(qū)域的一個門店,當時這個店還是蘋果授權(quán)的店!

谷陽現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一家輕奢的消費類電子以及藝術(shù)創(chuàng)意類產(chǎn)品的店面,成為全國連鎖的一家公司,深圳萬象城店面還在,不過搬到了5樓,不過漂亮的卻是萬象天地的店面;另外在廣州太古匯,上海新天地,北京國貿(mào)、三里屯、SKP,成都太古里、西安SKP等多地都有別具一格的店面,其顯示已經(jīng)有11家門店;是一家難以的、也是難以企及的特立獨行的潮品店了!


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KKV的用戶年齡集中在14-35歲,用戶中85%是女性。

年輕人喜歡什么呢?天貓2019年顏值報告顯示,口紅是單品,消費者平均每人每年在天貓上購買3.3支口紅;3億美妝消費者中,有超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品。天貓國際2018進口彩妝趨勢數(shù)據(jù)報告中顯示,跨境美妝主要是年輕人的「戰(zhàn)場」,在美妝消費市場里,90后占據(jù)半壁江山,且至今仍以90%的速度增長。在進口美妝中,面膜成為女性消費者熱衷商品的口紅緊隨其后。











「王小波在他的書里寫道,二十一歲是人一生的黃金時代。這個年齡段的年輕人有好多奢望,他們想愛,想吃,KKV就是這么一個想帶給當下新消費主力更加豐富體驗的生活空間。」KK館副總裁Eva對新經(jīng)濟100人說。

KKV主打的飾品墻、面膜墻、口紅墻,既有進口的品牌,又有亮眼的新潮國貨,在商品品類上不斷貼近年輕人的喜好。白T恤、牛仔褲、小白鞋,是出自KKV的DTC衣品,屬于年輕人的百搭神器。進口零食、養(yǎng)生湯包、紅酒墻、寵物用品、文具手帳等等,符合年輕人多元且碎片化的消費趨勢。

年輕人接觸新事物快,但喜新厭舊的速度也快,不同區(qū)域消費者的喜好也不同。Eva介紹到,供應鏈是KK館投入一塊。

為了更快更準地洞察到用戶的喜好,除了參考線上跨境電商和線下進口渠道的數(shù)據(jù),KKV將全國線下門店的商品管理、ERP、陳列、補貨等所有環(huán)節(jié)的信息打通,總部的選品團隊會對商品銷售數(shù)據(jù)進行及時分析,開發(fā)新品和跟蹤供應鏈。



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KKV的母公司是廣東快客電子商務有限公司(以下簡稱KK集團)。創(chuàng)立于2014年的KK集團,短短幾年就成為中國新零售領(lǐng)域的一只獨角獸,近剛剛完成1億美金的D輪融資,由eWTP科技創(chuàng)新領(lǐng)投、五岳資本跟投,原有股東經(jīng)緯中國、黑藻資本等繼續(xù)跟投。

KKV此次獲得殊榮,是業(yè)界人士對KK集團在新零售領(lǐng)域所做努力的認可。未來KKV將不斷在空間美學、顏值、商品種類、供應鏈等方面進行迭代和創(chuàng)新,繼續(xù)聚攏年輕消費群體,為他們提供更好的購物體驗。同時為購物中心帶來持續(xù)的流量,為中國新零售領(lǐng)域創(chuàng)造更多價值。





一方面,KKV的強體驗特質(zhì)使其與美妝品牌主力店形成互補,將購物中心升格為融合多元商業(yè)文化、強體驗的商業(yè)體。另一方面,KKV定位為國潮生活方式集合店,通過其富有特色的門店設計帶來的可觀性和體驗性獲得大量年輕消費者青睞,從而更好地為購物中心進行引流。

021200㎡國潮生活方式集合店煥新西北商業(yè) KKV全國布局模式顯現(xiàn)

談及西北地區(qū),人們大多會想到敦煌與荒漠,即深厚的文化底蘊與嚴苛的地理環(huán)境。打破這一偏見,正是新物種、新商業(yè)的使命。

作為大部分熱門購物中心主力店的“標配”,KKV以其明黃的主色調(diào)、集裝箱元素、一般的商品陳列方式和超全的SKU為年輕消費者熱捧。KKV蘭州中心店亦繼承并發(fā)揚了這一血統(tǒng),并結(jié)合當?shù)厥袌?,在絲綢之路上打造了的KKV門店。


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