廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的制作過程

設(shè)計(jì)過程既發(fā)揮著創(chuàng)作功能，又發(fā)揮著認(rèn)可功能：在創(chuàng)作階段，平面設(shè)計(jì)師采用小樣、初稿、樣本和末稿的形式來體現(xiàn)廣告的形式和感覺；然后，在預(yù)備印刷階段，由美工準(zhǔn)備好版面組合，即實(shí)際字體、圖像、色彩等圖形元素已各就各位、供印刷廠印制廣告用或媒介用的終稿。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，廣告人隨時(shí)都面臨著認(rèn)可的問題。在設(shè)計(jì)與制作的任何階段，廣告或廣告概念都有可能發(fā)生變化，甚至被否決小樣：小樣就是設(shè)計(jì)師用來從視覺上表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，基本的東西。直線或水波紋構(gòu)成的方塊表示正文的位置，方框表示圖形的位置，然后，好的小樣再進(jìn)一步制作。初稿：在初稿中，設(shè)計(jì)師畫出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶，尤其是在乎成本的客戶提交初稿，征得他們的認(rèn)可。末稿：到末稿這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣，末稿一般都很詳盡，有彩色照片、定好的字體風(fēng)格和字號(hào)以及配合用的小圖像，外表再噴上熒光劑。此時(shí)，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦執(zhí)行。所有元素都后落實(shí)好了，樣本樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺，看起來和真的成品一模一樣。認(rèn)可：文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問題，在“認(rèn)可”這個(gè)環(huán)節(jié)面臨的大困難是如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到具有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是設(shè)計(jì)師的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力的表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋選擇理由的能力。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專用名詞，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合,好的創(chuàng)意大多是在長(zhǎng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的。目前，評(píng)價(jià)一個(gè)廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。固有刺激法里奧.貝納提出的“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

②求異思維。求異思維是相對(duì)于常規(guī)思維而言，主要是指不受任何框架的限制，從新的角度去思考問題。通過不同的角度和層面去思考問題，可以達(dá)到正常思維所無法完成的效果。其中的逆向思維就是求異思維的一種重要形式，跳出常規(guī)思維方式的束縛，從而標(biāo)新立異，達(dá)到一種全新的藝術(shù)效果。③想象思維。想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對(duì)腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動(dòng)。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制