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便利于消費者購貨

由于商品品種繁多，商品的質量、等級、規(guī)格、花色、特點等各不相同，如果商品沒有商標去供人們認識區(qū)分商品，那將出現十分混亂的局面，消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業(yè)用商標把它們區(qū)分開來，使消費者根據商標去識別商品、購貨，節(jié)約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產者和經營者之間聯系的紐帶。

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商標是區(qū)別商品或服務來源的標志

信譽良好的商標，其競爭力強，在競爭中必然取得勝利;反之，信譽差的商標，其競爭力弱，競爭的結果必然喪失在市場中的地位。因此，為了增強商品或服務的信譽，商品生產者蔌者經營者必然要開激烈的市場競爭，提高商品或服務的質量，力創(chuàng)，以增加自己商品或服務的市場份額。廣告宣傳。商標的文字、圖形簡單明了，易于記憶，且一般比較醒目。故而，商標本身就具有廣告宣傳的功能。