歐派A主板上市 成就一家百億定制企業(yè)

      3月3日晚，證監(jiān)會發(fā)布消息，核準了歐派家居集團股份有限公司的申請;3月16日，歐派家居集團股份有限公司進行網(wǎng)上和網(wǎng)下申購;22日晚間，歐派家居公開發(fā)行不超過4151萬股A股的申請已獲證券會核準;3月28日(今天)，歐派上交所敲鐘掛牌上市(代碼：603833)，汪峰、、毛阿敏等即將助陣上市答謝晚會。把握新興產(chǎn)業(yè)良機拓寬發(fā)展路徑中小門窗企業(yè)躋身新興產(chǎn)業(yè)的積極性很高，但如何尋找到良好的發(fā)展空間是眾多門窗企業(yè)一直關注的問題。至此，自2014年首度提交招股說明書以來，歐派的上市敲響“實錘”。

      定制家居行業(yè)“老大哥”的上市，每一個步驟都吸引著整個定制家居行業(yè)的關注，而這一“實錘”的敲響，歐派家居正式A股主板上市，究竟意味著什么?

     【背景】定制家居“龍頭”紛紛“上市”會師

      此前，2011年索菲亞成為中國衣柜行業(yè)上市民營企業(yè);好萊客2015年成為定制家居行業(yè)A股主板上市企業(yè);頂固作為定制家居新三板掛牌上市企業(yè)，2015年為行業(yè)打開了進入資本市場的新思路;這一“三足鼎立”的局面，直到百得勝2016年獲德爾未來全資收購曲線上市而打破;隨后10月，客來福作為華東地區(qū)首上市企業(yè)敲響新三板寶鐘。從下述具體募集項目來看，歐派募股主要用于產(chǎn)能擴充，注重對全國各方位工廠的產(chǎn)能提升，也看重近年來銷售額逐步提升的木門生產(chǎn)線的建設。

       2017年，“上市”更是成為定制家居行業(yè)當之無愧的關鍵詞。利用壓力平衡原理設計有結構排水系統(tǒng)，設排水口，排水暢通，水密性好。短短三個月，尚品宅配作為銷售模式創(chuàng)新者深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘;3月10日，皮阿諾以“黑馬”之姿敲響深交A股寶鐘劍指百億;目前，志邦廚柜、我樂家居等在IPO排隊中。隨著越來越多的定制家居企業(yè)上市，內(nèi)業(yè)預測，這一板塊市值有望超過千億。

      【預測】歐派家居或將成為百億定制企業(yè) 歐鉑尼新晉翹楚獲資本加持

超千億市場，歐派家居或將“貢獻”十分之一。一位80后老板最常說的就是：我生產(chǎn)木門，你要衣柜，我可以找合作企業(yè)生產(chǎn)，同樣保證質量、同樣的做整裝、同樣有“追隨者”，經(jīng)銷商不夠，我還有微信、淘寶和京東，每一個消費者都可以成為我的“消費商”。歐派家居近年來業(yè)績傲人，據(jù)招股書顯示，2014年-2016年，歐派家居營收分別為47.51億元、56.07億元和71.34億元，凈利潤分別為3.85億元、4.82億元和9.43億元，無論是業(yè)績還是盈利，逐年呈上升趨勢，且勢頭兇猛。

      業(yè)績傲人，是歐派家居成為百億定制企業(yè)的根基，其后續(xù)發(fā)力點、著力點才是關鍵。建立行之有效的信息通道和快速反應的決策管道，而中國五金對于市場供應的響應，往往滯后，我們往往在該決策的時候又缺乏了決斷以至延誤商機。歐派家居1994年以櫥柜起家，但從2013-2015報告，整體衣柜業(yè)務已成為歐派家居重要的盈利增長點。除此之外，集合整體櫥柜、衣柜、廚房電器、整體衛(wèi)浴、現(xiàn)代木門等品類的“大家居戰(zhàn)略”2016年正式啟航，并陸續(xù)開花結果。

       2016年7月14日，歐派家居更新招股說明書。方案披露，歐派集團擬將發(fā)行新股的數(shù)量不超過5000萬股，資金約23.30億元;從下述具體募集項目來看，歐派募股主要用于產(chǎn)能擴充，注重對全國各方位工廠的產(chǎn)能提升，也看重近年來銷售額逐步提升的木門生產(chǎn)線的建設;另外，品牌的推廣建設和信息系統(tǒng)的改造已成為募股標配。門窗五金配件的性能和質量的好壞，對鋁合金門窗的靈活使用和壽命等的影響都不可忽視。衣柜板塊增速持續(xù)提升，歐鉑尼門窗平穩(wěn)發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈布局發(fā)育良好，破百億趨勢不可阻擋。業(yè)績傲人無人“比肩”;全屋定制MALL的落地，單一品類如何競爭?募股勢將全屋定制“蔓延”至全國，地區(qū)性品牌如何搶占市場?

      門窗系統(tǒng)五金配件當選德國瑞納斯，瑞納斯門窗五金配件專為家裝門窗專門研發(fā)，開發(fā)出一系列適用于家裝鋁合金的新產(chǎn)品，詳情請咨詢?nèi)鸺{斯門窗五金佛山運營中心銷售經(jīng)理周孝日

       地址：佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)竹基南路華亞國際金融大廈406

                                                         為治理VOC污染 深圳家具企業(yè)6月底前將改造為水性涂料

      為推動全市家具企業(yè)按期完成綠色轉型，深圳市人居環(huán)境于3月27日在市民中心召開了全市家具行業(yè)VOCs污染治理工作會議，全市環(huán)保部門將開展專項行動，督促全市家具企業(yè)在6月底前將溶劑型涂料生產(chǎn)線改造為水性涂料、UV涂料等低揮發(fā)性涂料。

      近年來，隨著我市大氣環(huán)境治理的持續(xù)深入，深圳空氣質量不斷提升，穩(wěn)定達到國家空氣質量二級標準，各項污染物指標持續(xù)向好的情況下，臭氧問題凸顯。管理模式與經(jīng)營理念二者雖沒有實質的形體，但是所起到的作用絕非先進的設備、技術可以比擬。2015年起，連續(xù)兩年臭氧作為主要污染物的天數(shù)超過PM2.5，成為我市首要污染物。作為臭氧產(chǎn)生的前驅物質，對揮發(fā)性有機物(VOCs)污染的控制十分關鍵。

      家具行業(yè)既是深圳的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是深圳VOCs排放的行業(yè)，年使用涂料約2萬噸，VOCs排放超過1萬噸。業(yè)內(nèi)人士表示，毗鄰市中心又不在市中心，既滿足了家具、建材的倉儲、流通的需要，另一方面也為動輒幾萬、甚至上十萬平方米的規(guī)模效應提供了可能。為提升我市大氣環(huán)境質量，今年2月，市政發(fā)布了《深圳市大氣環(huán)境質量提升計劃(2017-2020年)》(﹝2017﹞1號)，明確要求全市家具行業(yè)在6月底前全禁止使用高揮發(fā)性有機物含量涂料。深圳經(jīng)濟特區(qū)技術規(guī)范《家具成品及原輔材料中有害物質限量》也將于2017年5月1日起實施階段限值要求，該標準的實施意味著深圳的家具產(chǎn)品制造過程將全禁止使用溶劑型涂料、膠粘劑和有毒板材，嚴格限制有毒有害殘留物含量指標。深圳家具行業(yè)有望通過“標準”實現(xiàn)“質量飛躍”，從供給側發(fā)力，供應的產(chǎn)品成為國內(nèi)市場真正意義上的環(huán)保家具，實現(xiàn)真正意義上的綠色轉型。

      在3月27日召開的全市家具行業(yè)VOCs污染治理工作會議上，深圳市市場和質量監(jiān)管委、家具行業(yè)協(xié)會、全市家具企業(yè)代表以及相關涂料、膠粘劑和設備商共約300人參加會議。對于從市中心向近郊轉移的建材家居商場而言，地理位置的劣勢是可以用好的思路、好的營銷來彌補的。會議詳細解讀了當前我市家具制造行業(yè)的VOCs污染控制政策、家具產(chǎn)品在市場流通領域的管控政策以及《家具成品及原輔材料中有害物質限量》的相關要求。全市環(huán)保部門將開展專項行動，督促全市家具企業(yè)在6月底前將溶劑型涂料生產(chǎn)線改造為水性涂料、UV涂料等低揮發(fā)性涂料。為使家具企業(yè)盡快完成生產(chǎn)線改造工作，我市將對完成全部生產(chǎn)線改造的企業(yè)給予資金補貼，補貼標準有望提升到企業(yè)生產(chǎn)線水性化改造成本的40%。此外，為使解決改造過程中的技術問題，會議邀請了已完成生產(chǎn)線改造的部分企業(yè)代表就涂裝線水性化改造經(jīng)驗進行了介紹，并對部分常見技術問題提供了解決方案。

      2017年下半年開始，市環(huán)保部門和市場監(jiān)管部門將會持續(xù)開展專項檢查，從生產(chǎn)、銷售及污染物排放等多個環(huán)節(jié)入手嚴查使用溶劑型涂料等高揮發(fā)性涂料的違規(guī)行為，并將依據(jù)《大氣污染防治法》、《深圳經(jīng)濟特區(qū)產(chǎn)品質量管理條例》予以處罰。

      此次會議的召開標志著我市家具行業(yè)的VOC治理工作已進入后的攻堅階段，我市家具行業(yè)將完成綠色轉型。我市家具制造行業(yè)完成水性化改造后，VOCs排放量將削減80%以上。（來源：深圳新聞網(wǎng)）

                                                   木門市場定制成風，你擁有你的私人定制了嗎

       不知道小伙伴們注意到?jīng)]，個性化需求越來越重的今天，定制風已經(jīng)從服裝等行業(yè)蔓延到家裝行業(yè)，很多人都在心里細細為自己的家規(guī)劃過，怎么裝潢，怎么布置，才能不落入俗套，即使是在選購木門的時候，消費者都已漸漸不能滿足于只挑選商家提供的現(xiàn)成的商品。

       隨著消費群體越來越趨向年輕化以及中小戶型的普及，家裝個性化追求明顯，私人定制風盛行，定制木門和整木家居定制的崛起也讓很多木門企業(yè)發(fā)現(xiàn)了新市場，一時間這股定制風席卷了木門行業(yè)。

年輕、時尚成為定制理由

       85后、90后逐漸成為家裝市場的消費主力，這也是定制家裝興起的基礎，與上一輩的消費者不同，年輕、時尚的他們更注重家居的個性化和整體生活藝術，千篇一律的家裝風格已經(jīng)讓他們審美疲勞。但是今天，經(jīng)營者的思維要改變，今天是消費者品牌 互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷轉型升級是必由之路，在變革時代，鋁合金門窗企業(yè)必須有創(chuàng)新意識。再者，消費者對家裝的參與感、設計感要求提高了，而定制木門和整木家居定制無論從物質上還是精神上都能滿足他們個性化、設計感等需求，成為市場寵兒也就不足為奇了。

私人定制，設計是關鍵

       想要抓住消費者的心，木門企業(yè)必定要順應時代大潮流，且又恰逢木門行業(yè)發(fā)展瓶頸，為了尋求新突破，木門企業(yè)紛紛加入到定制的行列中來，為家居個性化木門提供的定制解決方案?？蛇_到門窗的室內(nèi)外表面不同顏色，滿足客戶對色效偏好，空間美學需求，符合建筑師的個性化設計要求。尤其是整木家居定制這一塊，無論是櫥柜定制，還是門窗定制，各類定制產(chǎn)品在展示與眾不同優(yōu)勢之余，也彰顯了各大企業(yè)不同的產(chǎn)品風格。但是隨著定制風的越吹越烈，很多問題也隨之浮現(xiàn)出來。無設計不成定制，目前木門行業(yè)面臨的一個巨大問題是產(chǎn)品“同質化”嚴重，品牌不同，宣傳不同，質量實質相同，而個性化的設計以及高水平的產(chǎn)品質量，才會是獲得行業(yè)、客戶認可的優(yōu)勢所在。

整木家居定制前景被看好

       畫構想為現(xiàn)實，將木門設計與每一個家居環(huán)境相融合，定制家裝中的每個細節(jié)。企業(yè)文化的源頭是來自企業(yè)生產(chǎn)、運營中的“長板”，很多企業(yè)執(zhí)著于彌補自身的短板，殊不知長板才是企業(yè)發(fā)展的特色所在，與其費時費力的補短板不及揚長以避短。盡管整木定制市場經(jīng)驗欠缺，整木家居定制還未成主流，但前景仍被看好，各大木門企業(yè)也在盡力迎合消費者的口味，逐步發(fā)展和完善這個市場。同時木門企業(yè)應結合現(xiàn)代裝修風尚，立足創(chuàng)新技術的研發(fā)升級，讓消費者能夠享受定制木門帶來的美好生活。

       整木家居定制的發(fā)展，正是順應了時代的發(fā)展，將個性化與藝術的精髓相融合，傾聽消費者每一個入微的構想，用設計的力量將夢想化成現(xiàn)實。

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                                       面臨轉型瓶頸期 門窗企業(yè)如何補齊“短板”

       傳統(tǒng)門窗行業(yè)發(fā)展正處于轉型升級的關鍵期，相信瓶頸期是每一家門窗企業(yè)都會面臨的難題，那么企業(yè)如何補齊“短板”，巧妙利用自身獨特優(yōu)勢提升實力，從而擴大更多的市場占有率呢?

      選擇環(huán)保原材料 積極面對轉型升級

      當今社會，環(huán)保理念早已深入人心。這樣不但不能保證其鋁合金門窗的氣密、水密等性能，還可能會帶來安全隱患。人們對門窗所用到的原材料要求越來越高，且具有一定的經(jīng)濟實用性和環(huán)保性，人們更希望也能在室內(nèi)裝飾中歸于大自然，并且也對裝修裝飾所用到的材料是高環(huán)保的，零甲醛的，對人體傷害為零的原材料。所以，門窗企業(yè)要選擇的原材料，應用環(huán)保生產(chǎn)工藝，研發(fā)環(huán)保健康的產(chǎn)品。另外，門窗企業(yè)要積極面對原料漲價所帶來的轉型升級，不斷深化品牌建設，加強技術創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的附加值，從而提高產(chǎn)品利潤。

       巧用優(yōu)勢 打造一條龍服務

       伴隨市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展與人們消費水平的提高，能夠清楚地看到，根據(jù)市場變化，門窗企業(yè)的發(fā)展模式也在潛移默化中轉變：有的企業(yè)已擁有自己的服務產(chǎn)業(yè)，比如部分門窗企業(yè)的原材料及產(chǎn)品銷售運輸都是自己在做，可以做到一條龍服務;多數(shù)門窗企業(yè)是自己做一部分服務，剩下的靠外包服務;有的企業(yè)則純粹讓第三方做服務。隨著越來越多的定制家居企業(yè)上市，內(nèi)業(yè)預測，這一板塊市值有望超過千億。做門窗企業(yè)，利用自己的優(yōu)勢，從產(chǎn)品銷售到售后服務一條龍，成本自然更低，周期也相對較短。把生產(chǎn)與市場連接起來，就可以創(chuàng)造社會效益和附加值。

      門窗企業(yè)在轉型過程中，避免投機取巧以及消極態(tài)度去應對市場趨勢變化。反之，企業(yè)更應該想辦法提升自身實力，打造特色產(chǎn)品服務，迎合消費者的需求，突破轉型瓶頸期。

      門窗系統(tǒng)五金配件當選德國瑞納斯，瑞納斯門窗五金配件專為家裝門窗專門研發(fā)，開發(fā)出一系列適用于家裝鋁合金的新產(chǎn)品，詳情請咨詢?nèi)鸺{斯門窗五金佛山運營中心銷售經(jīng)理周孝日

      地址：佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)竹基南路華亞國際大廈406