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發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 03:28

門窗實(shí)體店壓力山大門窗門店該如何經(jīng)營(yíng)

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，電商快速攻占各傳統(tǒng)行業(yè)，門窗行業(yè)即是其中一個(gè)，而消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生改變，門窗實(shí)體店壓力山大，購(gòu)買力被嚴(yán)重分流。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體商家如果繼續(xù)跟著電商的指揮棒走，未來前景堪憂。然而，有人認(rèn)為經(jīng)銷商們有點(diǎn)太過杞人憂天，未來實(shí)體店仍是傳統(tǒng)門窗業(yè)的主要銷售渠道。在電商強(qiáng)有力的沖擊下，門窗門店該如何經(jīng)營(yíng)呢?門窗企業(yè)需科學(xué)管理現(xiàn)如今，很多門窗企業(yè)都是白手起家，起初憑借自己的熱情和汗水打拼，做事的都是“自己人”，所以沒有“管理”這個(gè)概念，也不需要考慮人才問題。

線上線下有機(jī)結(jié)合錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速增長(zhǎng)，改變了人們傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣，現(xiàn)在大部分人傾向于通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，若在使用中出現(xiàn)了問題，再到實(shí)體店進(jìn)行售后。事實(shí)上，隨著O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展，不少門窗實(shí)體商家也在嘗試著與互聯(lián)網(wǎng)接軌，有專家建言，實(shí)體商家與其為了消費(fèi)者驗(yàn)體線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場(chǎng)開放為網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)場(chǎng)所，同時(shí)自建網(wǎng)上商城，以更優(yōu)惠的價(jià)格銷售同款商品，從而帶給消費(fèi)者更好的線上線下互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。2017年2月1日，由環(huán)保部發(fā)布的《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求——家具》正式實(shí)施。

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門窗企業(yè)“品牌家族化”當(dāng)心作繭自縛

品牌家族化“易建難管”

門窗企業(yè)品牌家族化將耗費(fèi)大量的人力物力來經(jīng)營(yíng)和管理，這很有可能無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有資源的合理利用，對(duì)于很多企業(yè)而言，建立家族品牌很容易，但管理好這些品牌才是難的。對(duì)于那些非實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)而言，建立龐大復(fù)雜的家族品牌體系，無疑是對(duì)自身的“剝削”。其次，品牌家族化會(huì)稀釋主品牌的定位，更會(huì)淡化各品牌的特性。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，害怕的就是缺乏鮮明的品牌定位和品牌個(gè)性，不僅別人分不清你，甚至連你自己也認(rèn)不清自己。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，按照本月公布的BHI(全國(guó)建材家居景氣指數(shù))來看，較上月有所回升，說明行業(yè)形勢(shì)屬于震蕩狀態(tài)。

為了滿足消費(fèi)需求，門窗企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是可以理解的。那么門窗企業(yè)如何避免品牌家族化帶來的弊端呢?鋁合金門窗一般是由鋁、不銹鋼、鋅合金、碳素鋼等組成，這些不同電極電位又相互接觸的金屬在腐蝕質(zhì)中組成原電池，從而發(fā)生電化學(xué)腐蝕。通過不同級(jí)別的不同品牌來避免產(chǎn)生上述問題。品牌之間的結(jié)構(gòu)成為企業(yè)整體發(fā)展的戰(zhàn)略方案，通過確立品牌結(jié)構(gòu)之后，品牌的任務(wù)和愿景才可以決定。門窗企業(yè)要在充分考慮自身及市場(chǎng)現(xiàn)狀的前提下做出的科學(xué)決策，而不是簡(jiǎn)單整合。