此外，在“顏值至上”的時代，產(chǎn)品包裝等外觀設計也將為產(chǎn)品提供更多附加值，幫助企業(yè)實現(xiàn)新的增長。好的包裝除了視覺效果外，還將成為產(chǎn)品品質(zhì)的背書。而且，現(xiàn)在一些企業(yè)也希望加強外觀與消費者的互動來彰顯產(chǎn)品的社交屬性和個性。節(jié)日版的包裝也為產(chǎn)品的日常營銷創(chuàng)造更多機遇。

一杯中產(chǎn)特飲的名字，往往彰顯了它的野心和格調(diào)。所謂概念化營銷，先從抽象取名開始。

中產(chǎn)特飲的取名都有自己獨特的選名庫，這就跟佛羅倫薩不叫佛羅倫薩非要叫“翡冷翠”是一個道理。甭管是老牌的東方樹葉，還是星巴克的麥芽雪冷萃，單從它們的遣詞造句就不難看出，這都是和郭敬明共用的一個詞庫。

燃茶，又叫烏龍玄米茶。我們完全不需要知道茶到底是什么燃的，以及玄米到底是不是一種米，只需要看它包裝上大寫加粗的“不含糖、無脂肪、無卡路里”，就有人會乖乖買單。

然而價格在8—15元不等的高濃度濃縮果汁，以及NFC非濃縮還原果汁，兩個品類的市場占有率還不足20%，對整個飲料行業(yè)來說，是一個巨大的市場空缺和機會。

所以，企業(yè)必須在行業(yè)變革的形勢下，重新洞察市場機會，找到新的信息不對稱的點，把這個趨勢紅利，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的需求，來完成品類升級這個必經(jīng)之路。

所以飲料行業(yè)作為消費品中的大品類，必須不斷的升級產(chǎn)品，通過產(chǎn)品創(chuàng)造消費者的新體驗。

其實，功能飲料的興起是在非典時期，當非典的恐慌消退之后，人們沒有過地開始涌現(xiàn)出關心自己健康狀況的熱情，功能飲料便在此時走進了千家萬戶。

目前市場上的功能飲料有運動飲料、能量飲料、營養(yǎng)素飲料、電解質(zhì)飲料等多個類別。從1984年健力寶推出“魔水”，到泰國“洪?！痹谥袊箨懯袌霈F(xiàn)身，再到樂百氏的“脈動”，娃哈哈的“機活”，以及匯源的“他 她”水等，功能飲料市場一直好不熱鬧！