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為什么品牌要和電影聯(lián)名做營(yíng)銷？

品牌和電影聯(lián)合做營(yíng)銷，背后的原因，主要有以下幾點(diǎn)。

其一，吸引電影的粉絲群體。

一部熱門電影，自然具備很大的觀眾群體，如果是熱門IP電影，甚至?xí)嗟姆劢z。品牌與電影聯(lián)合做營(yíng)銷，本質(zhì)上就是將電影觀眾的注意力引導(dǎo)到品牌本身。

在具體的內(nèi)容上，品牌商家可以在電影中提煉觀眾喜愛(ài)的文化與情懷，再根據(jù)潮流時(shí)尚發(fā)行一系列衍生周邊，從而吸引電影觀眾購(gòu)買。

比如，2016年電影《魔獸》上映時(shí)，各種跨界發(fā)行的紀(jì)念幣、周邊的成交額占到電影票房的三分之一，靠著大批粉絲的力量，電影的商業(yè)價(jià)值被推到新高點(diǎn)。

其二，借助電影宣傳的勢(shì)能。

電影的宣傳推廣有自己的特點(diǎn)。比如在上映之前幾個(gè)月，用預(yù)告片預(yù)熱，到臨近上映時(shí)，進(jìn)行廣覆蓋、高密度的營(yíng)銷推廣。

而對(duì)品牌商家來(lái)說(shuō)，在線上線下、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品方面會(huì)有一定的優(yōu)點(diǎn)，也不乏短板。品牌和電影的跨界合作，能讓品牌有機(jī)會(huì)參與電影的宣傳與銷售渠道，借助電影的勢(shì)能擴(kuò)大品牌影響力。

比如今年上半年婦女節(jié)，安踏在《者聯(lián)盟4》上映之前，發(fā)布了一系列的漫威聯(lián)名女款運(yùn)動(dòng)鞋，涵蓋了滅霸、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、驚奇隊(duì)長(zhǎng)、等8位漫威角色，并通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)與漫威電影的互動(dòng)，吸引了一大波關(guān)注。

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近日，OPPO跨界上海美術(shù)電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對(duì)選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達(dá)4萬(wàn)張。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機(jī)為用戶帶來(lái)如今的視覺(jué)體驗(yàn)。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進(jìn)行到底！

蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國(guó)漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營(yíng)銷高手的蒙牛自然也不會(huì)放棄這個(gè)大好的機(jī)會(huì)。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗?jié)國(guó)漫賀歲大片——《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費(fèi)者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)電影的好奇心理，同時(shí)將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費(fèi)者將其與蒙牛品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，有效加強(qiáng)了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費(fèi)者還可以看到除了動(dòng)漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬(wàn)睡×Burberry

還記得風(fēng)靡整個(gè)社交媒體的國(guó)漫IP吾皇萬(wàn)睡嗎？在剛剛結(jié)束不久的中國(guó)新年，吾皇萬(wàn)睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動(dòng)漫氣息，趣味十足。當(dāng)然，這也是Burberry與中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬(wàn)睡團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的條漫當(dāng)中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動(dòng)一經(jīng)推出，達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)曝光。

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線上圈層營(yíng)銷，熱點(diǎn)話題  

當(dāng)然，在TVC之前是有一波線上預(yù)熱營(yíng)銷的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對(duì)電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動(dòng)漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來(lái)自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國(guó)漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團(tuán)發(fā)聲，喊話國(guó)漫，“祝愿國(guó)漫新的一年越來(lái)越好，2020更牛！”不僅對(duì)應(yīng)到自身品牌，從國(guó)漫的圈層文化來(lái)說(shuō)，也能讓國(guó)漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動(dòng)國(guó)漫人物的海報(bào)，以Z世代的流行語(yǔ)詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶對(duì)話題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點(diǎn)  

線上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn)。

當(dāng)然蒙牛也不忘通過(guò)線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國(guó)漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶對(duì)《哪吒》IP好感，還有對(duì)未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過(guò)程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對(duì)品牌的情感認(rèn)同。