為什么我的頭條廣告跑不出量

（一）投放時段問題：

1、未到投放時間，比如勾選晚間投放，勾選未來某一天投放

2、設(shè)置推廣時段，非投放時間段內(nèi)查看

3、投放已完成

4、暫停投放

（二）預算過少

● 總預算平均到每天過少，比如：投放時間段為2016年4月20日---2016年4月30日，總預算設(shè)置500元，預算實際平均到每天的日預算50元

● 日預算設(shè)置過少

（三）出價低

● 低于行業(yè)均值

● 品牌售賣旺季出價與平時一樣

（四）質(zhì)量度不高，預估點擊率低

● 勾選的行業(yè)與自己的產(chǎn)品或者服務不符

● 創(chuàng)意標簽錯誤

● 賬戶歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好

● 圖片素材點擊率低，質(zhì)量不好

（五）定向窄或者定向錯誤

● 誤操作錯選過濾地域

● 多重定向交叉

● 勾選某個非常窄的定向

● 投放詳情頁廣告文章來源定向

● 興趣關(guān)鍵詞選定過少

（六）頻控

● 大圖、應用下在廣告向每個用戶展現(xiàn)的數(shù)量有限制

● 同賬戶多個計劃同時投放了較窄的定向

● 被同一賬戶另一個計劃搶量

● 為什么我的廣告在非投放時間段內(nèi)有展現(xiàn)

● 投放時間段內(nèi)已經(jīng)send出去的廣告產(chǎn)生的show和click

● 歷史修改過投放時間段

● 切換客戶端城市位置會重置刷次嗎

不會。

舉例：江門本地頻道CPT4-1，我們將位置切換過去，但是沒有看到這條廣告（根據(jù)反饋，本地的人可以看到）

● 用戶在本地頻道的刷是廣州，然后用戶切換到江門再刷的，而此時已經(jīng)是用戶當天在本地頻道的第二刷了，所以看不到是正常的

● 我們這邊本地頻道的刷次計數(shù)不會因為用戶切換城市而重置

客戶，突然跑不出量問題是：舊版后臺是不是需要全選地域才能有消費？

針對客戶需要正選，或者全選。系統(tǒng)會自動屏蔽不能投放區(qū)域。若反選是不能放量。只有老平臺計劃有這個情況，注意下即可。

[今日頭條]制作廣告時，如何寫好廣告文案

[ 今日頭條 ]制作廣告時，如何寫好廣告文案詳細內(nèi)容

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構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，同學們不用擔心。今天藝格為大家介紹詳細技巧，如果大家將這些模式方法等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象“中的孤島”，一樣突出，令人矚目。比方易妹兒在某自媒體平臺文章中透露我能批量獲取購物的扣頭，談論區(qū)就有許多留言求辦法的。

１、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過２０－３０個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。

２、問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z不如“消除你臉上的”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下１０元錢”來得有力！言歸正傳，先自我介紹一下，我是老蘇，主要做今日頭條、百家號等自媒體平臺的實戰(zhàn)運營，也就是大家經(jīng)常罵的“小編”。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

３、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（big Idea）。這個核心創(chuàng)意一是

很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費者。

例如，我們?yōu)椤凹t常青”這一美容所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不

平”，“不平”指臉上的“、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

創(chuàng)造未來：樂高創(chuàng)意廣告欣賞

４、廣告重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了７０％－９０％，標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：

（１）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜酢梗沸驴钊计鳡t“一族”創(chuàng)意的廣告，將“”開進“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（２）新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？·３、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（bigIdea）?！?、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告――一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

（３）新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《少見披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以面?！盎稹绷恕返葟V告都引起消費者的強烈反響。

今日頭條精準廣告推介

今日頭條基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

關(guān)于信息流精準廣告

推薦頁信息流競價精準廣告：

廣告位置：今日頭條的推薦頁信息流，用戶每次刷新，從上往下數(shù)的第四條。前10刷是按CPT和售賣的，具體參考廣告刊例，從1刷開始為競價廣告的資源位，若前10刷的資源位尚未售賣光，廣告會跑到前面資源位。

每天有6000萬人在使用今日頭條，每個用戶每天使用頭條的時間長達70分鐘，平均每天啟動頭條次數(shù)9次，推薦頁新聞點擊率達15%，刷新次數(shù)達20-30次，即每天每個用戶在頭條能接受20-30個廣告，全行業(yè)平均點擊率達2.5%。

今日頭條信息流競價精準廣告的特點是：

1.創(chuàng)造需求——從無到有

與百度、應用商場等精準搜索引擎不一樣的是，信息流廣告的作用更多的是創(chuàng)造用戶需求，廣告與原有資訊內(nèi)容融合一起出現(xiàn)，從而用資訊的形式打動用戶，刺激用戶的需求，這是一個用戶從無需求到有需求的過程。

2.基于機器學習的個性化推薦引擎

今日頭條是基于機器學習的個性化推薦引擎，頭條通過龐大的用戶閱讀習慣的數(shù)據(jù)判斷用戶的個性化需求，從而推薦個性化的新聞和廣告。個性化推薦，是未來新聞資訊的走勢，也是廣告的發(fā)展方向。如果非要定個量的標準，筆者認為只有起碼花夠5000~10000的計劃才有初步討論和優(yōu)化的價值，幾百塊消耗的計劃，不論回報好或壞都是不準的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產(chǎn)品在平臺的真實情況，其次才是在真實情況基礎(chǔ)上的優(yōu)化和運營。廣告也同樣，機器在投放廣告過程中，通過不斷學習的用戶屬性，從而達到投放的人群越來越精準和匹配

3.原生廣告，接受度更高

原生廣告，跟內(nèi)容形式更接近，用戶對內(nèi)容接受度更高

今日頭條信息流可推廣的內(nèi)容及展現(xiàn)方式有以下幾種形式可供廣告主選擇