抖音短視頻營(yíng)銷的未來(lái)如何？

從開(kāi)始的“潮”、“酷”發(fā)展為大眾化，先說(shuō)說(shuō)抖音之前到現(xiàn)在的發(fā)展情況，一開(kāi)始抖音的視頻內(nèi)容都是“潮”、“酷”型，不過(guò)過(guò)了不久，再打開(kāi)抖音時(shí)，已經(jīng)變得大眾化了。推薦的視頻內(nèi)容不是做飯的小竅門(mén)，就是化妝的小心機(jī)，似乎與潮、酷不再沾邊，而當(dāng)一個(gè)人把還在扭曲的蛇硬塞進(jìn)酒瓶里的視頻出現(xiàn)時(shí)，抖音可能就真的不再是當(dāng)初的那個(gè)抖音了，他想裝進(jìn)更多的大眾。抖音已經(jīng)不限于過(guò)去我們常見(jiàn)的美女、萌寵、小baby素材;或者搞笑、炫酷、秀才藝主題了，而是各行各業(yè)都有大量的實(shí)用性內(nèi)容占領(lǐng)抖音。

這對(duì)抖音和用戶來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)良性的短視頻營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)槿绻皇呛猛娲碳さ膬?nèi)容，用戶容易產(chǎn)生倦怠感，興趣來(lái)得快去得也快。過(guò)去很多火爆一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，大多死在這個(gè)問(wèn)題上，因?yàn)橛脩粜迈r感消失后，沒(méi)能持續(xù)留存下來(lái)。但是與日常生活、工作有關(guān)的實(shí)用性內(nèi)容，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是永遠(yuǎn)的剛需，不僅可以支撐用戶長(zhǎng)久使用這個(gè)平臺(tái)，還能夠吸引除了年輕人以外的更多樣化的人群參與進(jìn)來(lái)。

關(guān)于抖音算法這個(gè)就是大話題了，往細(xì)了說(shuō)，我可以寫(xiě)出個(gè)3000字出來(lái)，但其實(shí)對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)這并沒(méi)有什么實(shí)際的意義。大家都知道，抖音和頭條一樣，都是孵化于字節(jié)跳動(dòng)下的，兩者間的算法也可以說(shuō)是大有相同，不過(guò)當(dāng)然，因?yàn)槎兑羰莊eed流的內(nèi)容形式，在一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)要素上可能跟圖文的還是會(huì)有些差異。抖音算法中所涉及的數(shù)據(jù)，包括有視頻的點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比例，此外還會(huì)對(duì)新用戶和粉絲群體進(jìn)行權(quán)重劃分，如果你的粉絲數(shù)量很多，但發(fā)出視頻后粉絲的播放、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)卻很慘淡的話，有可能會(huì)被限制流量的。這也是為什么在抖音上刷數(shù)據(jù)，除了看起來(lái)好看之外，實(shí)際并沒(méi)有任何作用。除了初始的波流量池之外，抖音上還廣泛流傳著一個(gè)叫“挖墳”的算法，這個(gè)算法它會(huì)在你視頻發(fā)布后的某一時(shí)間段內(nèi)(周/月)進(jìn)行突然的曝光，潛力股就是這么來(lái)的。但是要想具備潛力股資質(zhì)，首先你還是得多發(fā)視頻內(nèi)容，并且足夠垂直，這樣抖音才能獲取到你的用戶群體，便于分發(fā)。我是在發(fā)布了第39個(gè)視頻后才得到了這個(gè)資質(zhì)，很難，但也不至于難于上天，努力做到每天更新還是有希望的。

抖音運(yùn)營(yíng)技巧

1. 賬號(hào)定位

賬號(hào)定位是關(guān)鍵的。在注冊(cè)賬號(hào)之前的，一定要思考：你主要聚焦什么細(xì)分領(lǐng)域做內(nèi)容。這一塊，建議大家多去參考新榜上的排行榜、看微博、微信上的賬號(hào)類型和定位，做參考。

2.模板--適合

精心制作一個(gè)內(nèi)容，內(nèi)容具備模仿性、可教學(xué)性、簡(jiǎn)單;尋找或自己注冊(cè)一批種子抖音賬號(hào)，模仿該賬號(hào)發(fā)起多個(gè)賬號(hào)內(nèi)容;組織幾個(gè)賬號(hào)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解化教學(xué);在微博上尋找一批朋友圈賬號(hào)(大概15元發(fā)一條)，發(fā)一輪朋友圈軟文;在抖音賬號(hào)發(fā)布的時(shí)候，注意賬號(hào)的地理位置、標(biāo)簽、標(biāo)題等做好區(qū)分。

短視頻代運(yùn)營(yíng)中關(guān)鍵的要素：

視頻標(biāo)題

      視頻標(biāo)題不夠吸引人，人們不會(huì)開(kāi)視頻，沒(méi)有用戶的觀看，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為視頻不值得介紹，自然就不會(huì)引入推薦池。因此，視頻標(biāo)題是非常重要的，因?yàn)槲覀儚拿襟w寫(xiě)文章。當(dāng)我們開(kāi)始標(biāo)題時(shí)，我們必須注意標(biāo)題的長(zhǎng)度、吸引力和完整性。后要注意的是標(biāo)題和內(nèi)容的一致性和真實(shí)性。這個(gè)題目決定了別人是否愿意多看它，所以他們不應(yīng)該低估標(biāo)題的重要性。

視頻封面

      視頻封面是zui好是統(tǒng)一的企業(yè)，畢竟，類別必須遵循的準(zhǔn)則之一，做新媒體。如果是個(gè)人的視頻數(shù)量就要統(tǒng)一，就必須干凈整潔，這樣才能一眼就能看出主題。因?yàn)檫@決定了觀眾是否會(huì)繼續(xù)觀看，會(huì)受到贊揚(yáng)，而且會(huì)有一系列因素會(huì)增加影片的觀看效果。

視頻特點(diǎn)

     該視頻的特點(diǎn)是視頻是否為高清非編碼視頻，是否有黑邊，畫(huà)布是否完整，是否有廣告，是否有其他視頻軟件的水印和屏幕的整體緊密性，包括拍攝環(huán)境。值得一提的是，如果拍攝環(huán)境太混亂了，那就會(huì)有所不同。我們應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)。