否定關(guān)鍵詞的價(jià)值

否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語(yǔ)匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊，從而對(duì)流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報(bào)率。

短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞與精否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

注意，否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報(bào)告，三者組合使用。否詞僅對(duì)“廣泛”和“短語(yǔ)”匹配的關(guān)鍵詞生效。

百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

小班教學(xué)

理論 模擬 實(shí)戰(zhàn)

一天8小時(shí)課程

30天培訓(xùn)時(shí)間

包教包會(huì)

新來(lái)學(xué)員免費(fèi)試學(xué)

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

廣告競(jìng)價(jià)投放是吸引精準(zhǔn)流量

有很多人會(huì)認(rèn)為競(jìng)價(jià)是只要你砸的錢(qián)多那么你就能拍到前面去，這確實(shí)沒(méi)有錯(cuò)，廣告競(jìng)價(jià)確實(shí)有分等級(jí)，但是對(duì)于不參與競(jìng)價(jià)的用戶來(lái)說(shuō)，參與競(jìng)價(jià)的用戶曝光率要高好幾倍，所以排名確實(shí)多少能夠影響收益。

但是參與廣告競(jìng)價(jià)主要的還是吸引精準(zhǔn)流量，因?yàn)橄胍约旱漠a(chǎn)品有銷(xiāo)量，那么你就需要一群精準(zhǔn)用戶，只要有了這群用戶你就不會(huì)覺(jué)得參與競(jìng)價(jià)是一件虧損的事情，所以我們參與廣告競(jìng)價(jià)的時(shí)候，首要的就是考慮到參與哪一些關(guān)鍵詞會(huì)能夠吸引到大量的用戶，而不是哪些關(guān)鍵詞我們排名能上去。

逐個(gè)驗(yàn)證并優(yōu)化關(guān)鍵因素經(jīng)過(guò)上一個(gè)步驟后，你肯定列出了很多關(guān)鍵影響因素，然后就可以針對(duì)每類(lèi)影響因素著重優(yōu)化了。

前期建議小范圍測(cè)試，低成本試錯(cuò)，也就是小可行性驗(yàn)證，讓ROI大化。

對(duì)這些影響因素進(jìn)行驗(yàn)證，經(jīng)過(guò)不斷的觀察反思，抽象概括，找到能提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵影響因素，從而進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，提升整體轉(zhuǎn)化率。

點(diǎn)擊率

　　點(diǎn)擊率也是整個(gè)帳戶中比較重要的數(shù)據(jù)。而牽扯到點(diǎn)擊率的原因則有很多。直接影響點(diǎn)擊率的有：創(chuàng)意寫(xiě)的不夠吸引人，或者關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置不好，比如：排名靠后或者是在右側(cè)展示。

　　既然點(diǎn)擊率這么重要，那么一個(gè)正常推廣的帳戶點(diǎn)擊率多少算是正常呢？

　　這個(gè)是沒(méi)有辦法統(tǒng)計(jì)的。有的單元平均點(diǎn)擊率不足1%，而有的關(guān)鍵詞，比如：蹊徑詞點(diǎn)擊率超過(guò)30%也是正常的。

　　根據(jù)操作帳戶的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，整個(gè)賬戶或者某一個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞控制在5-10%是一個(gè)比較合理的范圍。太低可能是創(chuàng)意有問(wèn)題，太高則可能存在惡意點(diǎn)擊。

百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

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