百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

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30天培訓(xùn)時(shí)間

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什么是飄紅？

飄紅即創(chuàng)意中文字顯示紅色，有兩種情況會(huì)出現(xiàn)飄紅現(xiàn)象：

1、創(chuàng)意中有與搜索詞一致(或意義相近)的部分，所以一定要多使用通配符，以把通配符里面的詞替換為單元內(nèi)與搜索詞一致或意思為接近的詞，可增加創(chuàng)意飄紅的概率；比如：搜“上海英語(yǔ)培訓(xùn)”時(shí)，這條創(chuàng)意里面，和“上海英語(yǔ)培訓(xùn)”相同或相近的部分都會(huì)變紅。

2、創(chuàng)意中含地名(省級(jí)或市級(jí))，當(dāng)用戶提交的檢索詞中不含地名，但用戶所在地(以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的IP地址為準(zhǔn))包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí)，該地名就會(huì)飄紅；比如：在上海地區(qū)搜索“鮮花速遞”，創(chuàng)意中出現(xiàn)“上?！憋h紅。

如果將“搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力”細(xì)分的話，那就是：

1. 能根據(jù)不同行業(yè)現(xiàn)狀制定推廣策略的能力

比如我是教育行業(yè)，通過(guò)對(duì)教育行業(yè)的項(xiàng)目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實(shí)力也很強(qiáng)，直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低，那可能會(huì)采取精準(zhǔn)迂回策略。

精準(zhǔn)選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2. 根據(jù)推廣策略熟練搭建賬戶的能力

制定出推廣策略后，我們便可以搭建賬戶了，比如我應(yīng)該搭建幾個(gè)計(jì)劃，建立幾個(gè)單元?

3. 根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)拓詞、分詞的能力

賬戶結(jié)構(gòu)出來(lái)之后，就需要我們進(jìn)行包裝了。像每個(gè)單元里應(yīng)該投放什么需求的詞，不同需求的詞應(yīng)該如何出價(jià)等。

1、如何判斷流量的質(zhì)量?

　　在對(duì)接頁(yè)面沒(méi)有變化的情況下，一般通過(guò)查看流量與對(duì)接量的轉(zhuǎn)化比率來(lái)判斷，轉(zhuǎn)化率降低了說(shuō)明流量質(zhì)量變差了，反之流量質(zhì)量變好。

　　2、遇到流量質(zhì)量變差應(yīng)該怎么處理?

　　流量變差有主要是兩個(gè)方面的原因，一個(gè)是關(guān)鍵字排名改變了，一個(gè)是用戶搜索詞有問(wèn)題，一般后者影響比較大。搜索詞有問(wèn)題，往往是顧關(guān)鍵字采用了，短語(yǔ)和廣泛匹配的方式進(jìn)行推廣。這個(gè)時(shí)候，需要查看搜索詞報(bào)告，將無(wú)效的關(guān)鍵字添加否定。

你怎么進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的?

　　答：三個(gè)維度。

　　一個(gè)是大數(shù)據(jù)對(duì)比分析，按照詞性大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，成本好的詞性加大投放，成本不好的詞性減小投放。

　　第二個(gè)是漏斗分析，從展現(xiàn)到點(diǎn)擊到頁(yè)面的每個(gè)節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

　　第三個(gè)是同比和環(huán)比數(shù)據(jù)分析，找到對(duì)比異常數(shù)據(jù)進(jìn)行解決。

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