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百度競(jìng)價(jià)培訓(xùn)要學(xué)多久在線咨詢【繪應(yīng)信息】

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發(fā)布時(shí)間:2020-12-15 06:29  

百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì):

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30天培訓(xùn)時(shí)間

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什么是飄紅?

飄紅即創(chuàng)意中文字顯示紅色,有兩種情況會(huì)出現(xiàn)飄紅現(xiàn)象:

1、創(chuàng)意中有與搜索詞一致(或意義相近)的部分,所以一定要多使用通配符,以把通配符里面的詞替換為單元內(nèi)與搜索詞一致或意思為接近的詞,可增加創(chuàng)意飄紅的概率;比如:搜“上海英語(yǔ)培訓(xùn)”時(shí),這條創(chuàng)意里面,和“上海英語(yǔ)培訓(xùn)”相同或相近的部分都會(huì)變紅。

2、創(chuàng)意中含地名(省級(jí)或市級(jí)),當(dāng)用戶提交的檢索詞中不含地名,但用戶所在地(以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的IP地址為準(zhǔn))包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí),該地名就會(huì)飄紅;比如:在上海地區(qū)搜索“鮮花速遞”,創(chuàng)意中出現(xiàn)“上?!憋h紅。






如果將“搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力”細(xì)分的話,那就是:

1. 能根據(jù)不同行業(yè)現(xiàn)狀制定推廣策略的能力

比如我是教育行業(yè),通過(guò)對(duì)教育行業(yè)的項(xiàng)目分析,了解到行業(yè)品牌眾多,巨頭實(shí)力也很強(qiáng),直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低,那可能會(huì)采取精準(zhǔn)迂回策略。

精準(zhǔn)選詞,并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2. 根據(jù)推廣策略熟練搭建賬戶的能力

制定出推廣策略后,我們便可以搭建賬戶了,比如我應(yīng)該搭建幾個(gè)計(jì)劃,建立幾個(gè)單元?

3. 根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)拓詞、分詞的能力

賬戶結(jié)構(gòu)出來(lái)之后,就需要我們進(jìn)行包裝了。像每個(gè)單元里應(yīng)該投放什么需求的詞,不同需求的詞應(yīng)該如何出價(jià)等。





1、如何判斷流量的質(zhì)量?

  在對(duì)接頁(yè)面沒(méi)有變化的情況下,一般通過(guò)查看流量與對(duì)接量的轉(zhuǎn)化比率來(lái)判斷,轉(zhuǎn)化率降低了說(shuō)明流量質(zhì)量變差了,反之流量質(zhì)量變好。

  2、遇到流量質(zhì)量變差應(yīng)該怎么處理?

  流量變差有主要是兩個(gè)方面的原因,一個(gè)是關(guān)鍵字排名改變了,一個(gè)是用戶搜索詞有問(wèn)題,一般后者影響比較大。搜索詞有問(wèn)題,往往是顧關(guān)鍵字采用了,短語(yǔ)和廣泛匹配的方式進(jìn)行推廣。這個(gè)時(shí)候,需要查看搜索詞報(bào)告,將無(wú)效的關(guān)鍵字添加否定。





你怎么進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的?

  答:三個(gè)維度。

  一個(gè)是大數(shù)據(jù)對(duì)比分析,按照詞性大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,成本好的詞性加大投放,成本不好的詞性減小投放。

  第二個(gè)是漏斗分析,從展現(xiàn)到點(diǎn)擊到頁(yè)面的每個(gè)節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

  第三個(gè)是同比和環(huán)比數(shù)據(jù)分析,找到對(duì)比異常數(shù)據(jù)進(jìn)行解決。


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