一步：項目分析

在接手這個項目時，我做的一件事就是對這個項目進行詳細的分析。

因為我需要了解：

▲ 我要展現(xiàn)的人群有哪些？

▲ 我應(yīng)該如何讓他們看到我？

▲ 我又應(yīng)該如何轉(zhuǎn)化這些人群？

這些問題，是進行競價推廣的前提。

百度/360/搜狗/神馬競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

1V1競價培訓(xùn)服務(wù)

理論 實戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨立上手操作

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運用教學(xué)

行業(yè)原因

冬季歲末，很多行業(yè)會受到季節(jié)的影響進入淡季。例如婚紗攝影行業(yè)、裝修建材行業(yè)、招商加盟行業(yè)等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都會工；想要投資的，到了年底都是回籠盤點資金的時段，即便想要做項目，估計也會等到年后再議。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問題就是點擊量和展現(xiàn)量沒有變少，但是轉(zhuǎn)化率卻降低了。

還有一個就是搜索行業(yè)的原因，搜索流量呈下滑趨勢，搜索流量的質(zhì)量也在下降。

百度后臺推廣實況查詢

　　這是競價人員常用的一種查看排名的方式，可能有很多人說這里的結(jié)果有時候不是很準確，有時候和實時的結(jié)果不一樣。這里要提醒大家的是，推廣實況的排名是模擬排名，與具體的實時排名多少有點出入。

　　這里提醒一點，如果你把搜索地域設(shè)置成“當前地域”，而你又把本地IP屏蔽的話，這種情況是查不到自己的排名結(jié)果。

一個轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站關(guān)健在于點進去的東西夠不夠吸引人，能不能一見傾心，能不能抓住人們的心，這也是重點。

如果你的網(wǎng)站不好，很簡單，很粗糙，一個就被排除，弄不好，反而會落得一個“金玉其外，敗絮其中”的名聲，所以一般客戶要做百度推廣，先建議把他們的網(wǎng)站做好。

（1）頁面問題

頁面打開速度過慢或出現(xiàn)錯誤等問題，創(chuàng)意很好，關(guān)鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開，這樣就是無效點擊，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化也劇降。

對于這種問題建議每天檢查和測試網(wǎng)站是否能打開或打開的速度如何，找穩(wěn)定安全的服務(wù)商進行購買空間，提高訪問速度。

（2）在線咨詢問題

有的公司不注重這個問題，網(wǎng)站上的在線咨詢工具不完善和設(shè)置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導(dǎo)致無效咨詢提高。

不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉(zhuǎn)化，因為用戶還沒有看完相關(guān)內(nèi)容就直接被你這頻繁窗口直接打發(fā)了，直接離開，得不償失啊！