比起傳統(tǒng)的地面上的戶外廣告，地鐵廣告這一新興的媒體廣告更具競(jìng)爭(zhēng)力。首先，傳統(tǒng)的戶外廣告大多是以平面廣告為主要形式，二地鐵廣告除平面廣告外，還擁有廣播廣告、電視廣告和報(bào)紙廣告燈的廣告形式，可謂是傳統(tǒng)媒體廣告形式與新媒體廣告形式的結(jié)合。這種的傳播當(dāng)然是廣告主青睞的對(duì)象，也是地鐵廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。

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地鐵廣告媒體設(shè)置策略

將安全運(yùn)營置于首位，將乘客滿意置于首位。地鐵是城市軌道交通的重要組成部分，是密集的公共空間。因此，地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位，在確保運(yùn)營安全的基礎(chǔ)上，以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行媒體設(shè)置與開發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。因此，地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位，在確保運(yùn)營安全的基礎(chǔ)上，以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行媒體設(shè)置與開發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。

因地而異、因地制宜。廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，地鐵廣告也不例外，而各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不盡相同。因此，地鐵廣告的發(fā)展應(yīng)在遵循基本原則的前提下綜合考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求和乘客構(gòu)成等因素進(jìn)行具體規(guī)劃，切忌盲目照搬發(fā)達(dá)國家和城市的經(jīng)驗(yàn)。因地而異、因地制宜。廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，地鐵廣告也不例外，而各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不盡相同。因此，地鐵廣告的發(fā)展應(yīng)在遵循基本原則的前提下綜合考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求和乘客構(gòu)成等因素進(jìn)行具體規(guī)劃，切忌盲目照搬發(fā)達(dá)國家和城市的經(jīng)驗(yàn)。

借鑒特許經(jīng)營模式。隨著地鐵廣告媒體資源的不斷開發(fā)、更新，地鐵廣告經(jīng)營主體在自主經(jīng)營媒體資源的基礎(chǔ)上，可以考慮對(duì)某些廣告資源進(jìn)行特許經(jīng)營模式的開發(fā)， 針對(duì)不同站點(diǎn)的特點(diǎn)，采取外包等方式的特許經(jīng)營授權(quán)，允許其在地鐵廣告公司的指導(dǎo)下進(jìn)行廣告的開發(fā)經(jīng)營。特許經(jīng)營的優(yōu)點(diǎn)在于可以使地鐵廣告經(jīng)營公司將注意力集中在能獲得利益的優(yōu)勢(shì)媒體的經(jīng)營上，而不在零散的媒體形式上耗費(fèi)過多資源和人力。