微信小程序作為輕型應(yīng)用很有可能會(huì)是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要形式，它的特點(diǎn)是小而快，但我們認(rèn)為它不會(huì)替代所有的App，因?yàn)槲⑿判〕绦蚰康闹饕€是解決小應(yīng)用的問題，重點(diǎn)在于靈活、快捷、用完即走。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首批上線的小程序就有三百多家，掀起了一陣熱潮，但從趨勢上看，小程序目前的活躍度一直在下降，我們認(rèn)為可能的原因有兩個(gè)：一是入口不容易找到，浪費(fèi)用戶時(shí)間；二是一部分用戶在嘗鮮之后就回歸到了原生App，因?yàn)樵鶤pp的體驗(yàn)可能更加豐富。由此也可以看出，App們在一段時(shí)間內(nèi)還是相對(duì)安全的。結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值來看，小程序?qū)τ贏PP來說有好也有壞，我們分類來說。

以游戲?yàn)槔?跳一跳"的出現(xiàn)，直接把游戲從各類應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)轉(zhuǎn)到了只從微信小程序入手，更加方便快捷，由于微信強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)，直接加大了這些游戲的使用頻率。但這對(duì)應(yīng)用商店們而言顯然是非常難以接受的，畢竟游戲領(lǐng)域是應(yīng)用商店和各家手機(jī)的游戲中心的收入來源之一，如果被騰訊拿走大部分，無疑會(huì)嚴(yán)重影響到各家的收入。在未來，相信教育微信小程序這個(gè)既能夠滿足求學(xué)者學(xué)習(xí)習(xí)慣，也能夠?yàn)榻逃Y(jié)構(gòu)帶來更多流量的小程序，一定能夠得到更好的發(fā)展。

實(shí)際上，騰訊和蘋果在去年就因?yàn)槲⑿刨澷p功能的事件發(fā)生過沖突，蘋果要收"蘋果稅"，但騰訊堅(jiān)持不讓步，之后以蘋果公司妥協(xié)而告終。但小程序更加可怕，這不僅僅是"蘋果稅"的問題，而是直接威脅到蘋果的應(yīng)用商店收入了。

餐前:顧客沒到店 小程序已搶占先機(jī)

很多餐飲老板認(rèn)為，顧客進(jìn)入餐廳后服務(wù)才算開始，顧客離店時(shí)服務(wù)自然也就終止，餐廳只要面對(duì)面服務(wù)好顧客就行了，所以餐飲老板們尤其關(guān)注選址、裝修、燈光、出品、菜單這些店內(nèi)可感知的因素。但是，顧客進(jìn)店后的場景，只是眾多經(jīng)營環(huán)節(jié)中的一環(huán)。在顧客進(jìn)店前，競爭就已經(jīng)開始了。這里不排除硬件廠家會(huì)對(duì)小程序的功能進(jìn)行某種限制，一如當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)，當(dāng)然，會(huì)比當(dāng)年隱蔽的多。

微信附近的小程序和朋友圈廣告能夠很好地促進(jìn)用戶餐前的到店轉(zhuǎn)化，用戶打開附近的小程序即可發(fā)現(xiàn)周邊餐館;朋友圈本廣能夠精準(zhǔn)輻射餐廳周邊人群，將自然流量和用戶引導(dǎo)到門店。

線下

初小程序只能通過掃碼進(jìn)入，在加入了「附近的小程序」功能之后，現(xiàn)在線下小程序更加容易被用戶獲取，省去了掃碼步驟，大大提高了線下實(shí)體店與小程序的結(jié)合能力。

對(duì)于入口方面，騰訊在微信中已經(jīng)開放了很大的權(quán)限，在近的公開課中提到了智慧門店，相信在后面的日子中，線下與線上關(guān)系將會(huì)越來越密切，電商企業(yè)未來在微信中能獲取流量的入口也將會(huì)越來越多樣化。