網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精細(xì)化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)不管在任務(wù)情況下都需要認(rèn)真看待的一件事情，好多企業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)摸索前進(jìn)，不斷的整合出適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不斷的發(fā)展中，營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入到很高階段，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也是拉開(kāi)企業(yè)檔次的變革導(dǎo)火線。

今天小發(fā)先生就談下精細(xì)化數(shù)據(jù)引發(fā)變革導(dǎo)火線。

無(wú)論企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在探尋精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出路，但往往在邁出di1步便產(chǎn)生問(wèn)題：由于缺乏精細(xì)化數(shù)據(jù)的整合應(yīng)用和深度挖掘，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值很難得到真正彰顯。

在即將結(jié)束的2016年里，B2B塑造了諸多快捷且明顯的商機(jī)，電子商務(wù)也真正從量變衍生到了質(zhì)變?，F(xiàn)在，除了上下游廠商可以相互連結(jié)以簡(jiǎn)化采購(gòu)流程、降低交易成本以外，連原本存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的同業(yè)，也可以透過(guò)網(wǎng)絡(luò)連結(jié)進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)。

目前，各式各樣垂直、水平，同業(yè)、異業(yè)的B2B電商共同形成的電子交易市場(chǎng)已將全球企業(yè)連成一體，迅速地與分布在世界各地的物資供應(yīng)商進(jìn)行溝通，縮短生產(chǎn)廠商與終客戶(hù)之間供應(yīng)鏈上的距離，并在網(wǎng)上完成搜尋、比價(jià)、下單、簽約，甚至監(jiān)督及追到產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)。這其中所能減少的成本和提升的效率有多大，B2B衍生的商機(jī)就有多大。調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，從“推廣”向“內(nèi)容”轉(zhuǎn)移2015年之前，只要推廣人員專(zhuān)業(yè)度稍強(qiáng)，即使內(nèi)容粗糙，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果依然可以輕松保障。

易云智動(dòng)認(rèn)為，當(dāng)下各企業(yè)不僅僅要將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣放在戰(zhàn)略層面高度重視，依托專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，學(xué)會(huì)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)端口的大數(shù)據(jù)，加深對(duì)行業(yè)的分析與理解，從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品或服務(wù)的定位上不斷審視：咱們企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，是否真的能保持差異性以及解決用戶(hù)痛點(diǎn)，不斷根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的迭代升級(jí)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)商對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)的策劃包裝、內(nèi)容呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推廣才可以事半功倍，企業(yè)的整體發(fā)展也會(huì)更加具有生命力和持久性。B2B電商帶動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)改革，改變采購(gòu)模式成關(guān)鍵在傳統(tǒng)制造業(yè)中，對(duì)外采購(gòu)貨物或服務(wù)一般占產(chǎn)品總成本的50%～70%，隨著供應(yīng)鏈的發(fā)展和外包的深入，這一比重還將上升。

不同的產(chǎn)品階段，應(yīng)該有不同的主要推廣階段目標(biāo)，在產(chǎn)品萌芽期，應(yīng)該進(jìn)行多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道測(cè)試，快速找到效果的渠道1~2個(gè)，然后再細(xì)致優(yōu)化。

在產(chǎn)品發(fā)展期則應(yīng)該把少數(shù)核心渠道做專(zhuān)精，為的是持續(xù)穩(wěn)定的帶來(lái)有效流量。

而在產(chǎn)品成熟期，則應(yīng)該營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，對(duì)舊渠道做持續(xù)優(yōu)化，看效果來(lái)決定是否增加或減少投放，同時(shí)對(duì)新渠道作測(cè)試，效果好做專(zhuān)精測(cè)試，效果不好還是及早放棄好。把錢(qián)要花在效果更好的渠道，把工作流程化。

總之使用的渠道多不意味著引流效果好，需要把精力放在更能獲取有效流量的渠道上，不要貪大求全的，效果位，數(shù)據(jù)分析會(huì)告訴你結(jié)果。把效果好的渠道挖到底。