網(wǎng)絡(luò)營銷精細(xì)化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場調(diào)研公司通常采用問卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來源不統(tǒng)一，統(tǒng)計方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達(dá)到高度精準(zhǔn)，更無法反應(yīng)出營銷過程中的所有細(xì)節(jié)。

因此，對網(wǎng)絡(luò)營銷來說，精細(xì)化數(shù)據(jù)首先要建立在實時監(jiān)測、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個網(wǎng)站、每個頁面、每個廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級城市來的，還是三級城市來的?是經(jīng)常來還是頭回來，每次來會停留多長時間?是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來。4、百度通過用戶的搜索規(guī)率來進(jìn)行判斷，是否通過相應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索來找到真正需要的內(nèi)容，是否有滿足客戶體驗。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細(xì)度就越高。

高附加價值哪里來?只能是品牌才能溢價，而不是產(chǎn)品?？傆幸恍┡笥言趧傞_始推廣APP的時候會問，能幫忙推薦XX的朋友么。關(guān)于這一個基本的品牌和客戶價值概念，在此不做細(xì)說，不明白的建議自行了解。對于一個新的企業(yè)，在當(dāng)前市場環(huán)境下，一味的只知道追求短期效果，很可能只會沒有效果;品牌化傳播策略，是勢在必行。這里順便強調(diào)一下，大家需要規(guī)避一個基本誤區(qū)：做品牌并不意味著一定要大量砸廣告讓所有人都知道，而是重在通過深入的用戶需求分析，用用戶體驗和走心的客戶溝通傳播(內(nèi)容)，來贏得需要你產(chǎn)品或服務(wù)的那一小部分人的鐘愛，就足夠了!這個有點難，也需要一點時間。

根據(jù)產(chǎn)品的定位決定在新媒體上的投入程度。

新媒體依然很熱，也是對于品牌一個相當(dāng)大的助力，玩得好了，可以起到四兩撥千斤的推廣效果。但是一定要看看公司對于新媒體的定位去做。

新媒體不僅僅是發(fā)發(fā)文章，平時搞搞活動。想要真正吸引用戶，一定要根據(jù)產(chǎn)品情況、目標(biāo)人群、用戶心理、產(chǎn)品優(yōu)點、時下熱點等等上去分析制作，要么內(nèi)容，要么提供了有價值的功能。

如果公司能保證一定的投入，那么可以好好策劃下，如果公司很難有專職的人來做，更不用說建立新媒體運營團隊，那你要降低對新媒體的預(yù)期。