如何寫作廣告語？依據(jù)什么？廣告語必然要研究企業(yè)的定位策略，找尋適宜的傳播之道，反復(fù)推的字和詞。符合定位戰(zhàn)略。定位戰(zhàn)略是寫作文案的依據(jù)，根據(jù)策劃方案中的定位策略，分析出文案策略與文案創(chuàng)作程序。例如：汾酒的廣告語“骨子里的中國(guó)”，其“中國(guó)酒魂”的價(jià)值定位，高度概括了汾酒文化的內(nèi)涵，廣告語緊跟定位戰(zhàn)略并凝練出時(shí)代精神。

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通感是廣告語中修辭的作用的一種又可以稱之為“移覺”，是指在作者在對(duì)事物進(jìn)行描繪時(shí)充分調(diào)動(dòng)感官，以一種感官寫另一種感官，使得人的聽覺、味覺、視覺、觸覺、嗅覺等感官的感覺能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

頂真指下一句開頭的詞語與上一句結(jié)尾的詞語相同，首尾相互連接，使得意義逐層遞進(jìn)。頂真是一種嚴(yán)格的修辭方式，它自身有著嚴(yán)格的邏輯，能夠強(qiáng)清晰地解釋事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，使句意之間在形式上完整統(tǒng)一，語言又很強(qiáng)的氣勢(shì)，增強(qiáng)了作品的藝術(shù)性。

既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。