廣告語雖然文字量不大，占據(jù)的位置可能也不是，但是它確是結(jié)構(gòu)中效傳播的一句話。從消費者的角度出發(fā)，它應(yīng)該被記住，如果消費者沒有記住你的廣告語，企業(yè)定要在傳播中思考出應(yīng)對之策，爭取在“出街”前解決問題，以定位為基準(zhǔn)，形式化統(tǒng)籌，創(chuàng)作出合適的Slogan。

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夸張，是為了表達效果的需要運用豐富的想象力，在客觀基礎(chǔ)上對事物進行描繪，在一定程度上對事物的特征、形狀等做夸大或者縮小的描述，但是夸張并不等于脫離現(xiàn)實、肆意夸大，它是在現(xiàn)實的客觀基礎(chǔ)上做一定程度的夸張，是為了增強表達效果并非是沒有依據(jù)肆意想象。

戶外廣告擁有令人興奮的能力，沒有什么比在街頭看到新的廣告牌，思考該地區(qū)的歷史，與新客戶撰寫新歷史更有意義了。充滿創(chuàng)意的戶外廣告總能給人以新鮮的體驗，讓我們共同期待戶外廣告在數(shù)字化時代中大放光彩。

簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。