在企業(yè)成長面前，絕大部分企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到如下事實(shí)：咨詢、策劃不等于出點(diǎn)子，不等于打廣告、做做品牌。管理咨詢是一個(gè)系統(tǒng)工程，是企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期賴以穩(wěn)定的，賴以提速的發(fā)動(dòng)機(jī)，賴以整合資源的粘合劑、賴以迅速擴(kuò)張的助推器。好酒需要工藝、發(fā)酵、儲(chǔ)藏，這里需要一個(gè)既定溫度下的空間以及化學(xué)質(zhì)變過程。好企業(yè)如同好酒一樣，借助管理咨詢，企業(yè)才能快速完成質(zhì)變過程，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

可以在環(huán)境和市場的變化很大、具有不確實(shí)性因素的情況下做出正確的決策，同時(shí)還可以積極幫助企業(yè)推行革新，在變化中做出關(guān)鍵的、重要的選擇。很多企業(yè)不具備這樣能力的人才，所以需要營銷咨詢公司的幫助，以專業(yè)知識(shí)并結(jié)合洞察力、識(shí)別力和決斷力幫助企業(yè)。

市場營銷戰(zhàn)略的概念就是綜合考慮外部市場機(jī)會(huì)以及內(nèi)部狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程。其細(xì)分后還包含了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略等。

學(xué)會(huì)洞察自己

所有人都知道能夠很容易說出自己的優(yōu)點(diǎn)，但是說出自己的缺點(diǎn)便很困難了。品牌是企業(yè)的核心價(jià)值，是一個(gè)企業(yè)對(duì)外的形象點(diǎn)。所以，企業(yè)要建立品牌就必須先了解自己、了解自身企業(yè)的形象、了解自身企業(yè)的規(guī)劃、了解自身企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)等。

品牌的初步規(guī)劃

品牌初步規(guī)劃，包括品牌的定位，命名，個(gè)性，主張等。品牌命名要具有特色，要簡單朗朗上口而且具有個(gè)性。品牌體現(xiàn)了什么要清晰，品牌定位的消費(fèi)人群要清楚，這便是品牌的初步規(guī)劃。

通過品牌識(shí)別找到影響公司品牌形象的因素。它包括品牌核心價(jià)值的識(shí)別和品牌外延價(jià)值的識(shí)別，它們代表品牌的差異性競爭力量，并對(duì)類似產(chǎn)品形成區(qū)分力，終讓品牌在市場中獲得強(qiáng)勁的戰(zhàn)略競爭力。就品牌識(shí)別而言，企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)明確企業(yè)希望塑造何種類型的品牌，即是功能性品牌、形象性品牌還是體驗(yàn)性品牌，因?yàn)檫@三種類型的品牌，無論是在消費(fèi)者需求類型、品牌差異基礎(chǔ)、營銷重點(diǎn)還是在面臨的挑戰(zhàn)等方面均有明顯不同。