國內(nèi)建筑五金行業(yè)發(fā)展前景向好

      近年來，我國建筑五金、汽車電子、數(shù)碼科技等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，模具行業(yè)的產(chǎn)銷兩旺已經(jīng)成為主流，模具行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為五金沖壓行業(yè)引擎。日前，國際模協(xié)秘書長羅百輝表示，中國模具行業(yè)由于機械、汽車及電子信息產(chǎn)業(yè)等模具需求大戶的持續(xù)發(fā)展，中國模具產(chǎn)量保持25%以上的高速增長;從國際看，一方面是我國中端模具有著較強的競爭力，國際制造商進(jìn)入我國的比例逐年增大，另一方面工業(yè)發(fā)達(dá)國家模具消費向我國轉(zhuǎn)移將放慢，模具行業(yè)前低后高，持續(xù)高速運行。如果現(xiàn)在開發(fā)商在提高整窗的性能和質(zhì)量之后，十年之后的家裝市場也會萎縮，所以這十年的家裝市場一定會好。

      產(chǎn)需兩旺的市場環(huán)境及良好的前景，使得許多企業(yè)家和投資者積極投資我國模具行業(yè)，其中外資和民營資本仍是主流，投資熱情普遍高漲，由于集群產(chǎn)業(yè)具方便協(xié)作、降低本錢、擴展市場、利于交流及可享有較為優(yōu)惠的政策特點，因而看好市場行情。如今全國已有50多個具有相當(dāng)規(guī)模的模具城、模具園區(qū)、集聚產(chǎn)業(yè)基地等，正在建立、籌建或規(guī)劃的還有10多個。除集群基地之外，有些地方還在展開模具實體聯(lián)盟及虛擬制造。面對紛繁復(fù)雜的國際局勢，安定繁榮的中國市場，是擺在所有人面前好的機遇。

       隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌效應(yīng)已愈加重要，“運營品牌”已成為模具企業(yè)一項很重要的工作。據(jù)悉，全國已有10個左右的省、市級模具商標(biāo)和品牌，普通企業(yè)已在申報全國商標(biāo)。隨著質(zhì)量義務(wù)的深化和對環(huán)保的注重，有一大批模具企業(yè)經(jīng)過了ISO9000的國際質(zhì)量體系認(rèn)證及ISO14000環(huán)境管理認(rèn)證。同時，行業(yè)內(nèi)又添加了一大批高新技術(shù)企業(yè)，包括國家和省、市級，還有不少企業(yè)建立了模具技術(shù)中心或研發(fā)中心。廣東將成為世界的模具產(chǎn)業(yè)中心。門窗五金行業(yè)創(chuàng)新勢在必行市場競爭殘酷，唯有創(chuàng)新才能立足如今，中國門窗五金已步入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時期。目前，在深圳周邊及珠江三角地域聚集了10000多家模具企業(yè)，從業(yè)人員超越20萬人。

       受益于國家振興裝備制造業(yè)的大環(huán)境和強勁的市場需求拉動，國內(nèi)機床工具行業(yè)出現(xiàn)了技術(shù)長足發(fā)展、投資熱情高漲的局面。

       數(shù)控機床的水平、品種和生產(chǎn)能力反映了國家的技術(shù)、經(jīng)濟綜合國力。數(shù)控機床作為的戰(zhàn)略裝備，是各種裝備重要的制造手段，是裝備現(xiàn)代化的重要保證。然而，振興數(shù)控機床產(chǎn)業(yè)對機床工業(yè)而言卻有著一定的難度。據(jù)羅百輝介紹，發(fā)展數(shù)控機床所需的數(shù)字化制造技術(shù)是先進(jìn)制造的核心，是實現(xiàn)自主創(chuàng)新的關(guān)鍵。用戶需求將倒逼整個工裝市場要求提高現(xiàn)在房價動則上萬甚至幾萬塊錢，而整窗也只是增加了大約五百塊或一千塊錢，大部分業(yè)主都能承受得了。因此，對全行業(yè)來講，振興數(shù)控機床產(chǎn)業(yè)既是戰(zhàn)略機遇，又是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

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                                                        90后開始“返鄉(xiāng)” 門窗行業(yè)消費市場下沉

      “個性主張、見解獨特、敢作敢為”的90后年輕一代正成為當(dāng)今市場上的消費主力軍，在社會與生活的共同影響下，以往熱衷于一線城市的90后年輕群體開始“返鄉(xiāng)”，正在下沉至三四線城市。人們的生活節(jié)奏開始慢下來，把注意力放在品質(zhì)生活上，門窗行業(yè)的消費市場也隨之下沉。通過物流渠道發(fā)貨，高物流成本在很大程度上抵消了門窗產(chǎn)品在電商渠道的價格優(yōu)勢。

       消費群體回流消費市場下沉

       在經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程向都市化演變，大型都市圈的作用在日益凸顯，超大城市對周邊城市的輻射漸漸加強。清華大學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)研究中心主任蔡繼明則表示，繼北上廣深之后，未來我國將會出現(xiàn)10個以上的1000萬人口的超大城市，數(shù)據(jù)顯示，自2011年起中國的人口流動根據(jù)自己的選擇開始集中的流入超大城市和特大城市。夏熱冬暖地區(qū)也有必要提倡門窗保溫，該地區(qū)夏季空調(diào)能耗巨大，僅憑提高門窗的遮陽系數(shù)來阻擋太陽輻射，不足以降低夏季無日照時段的空調(diào)能耗。

      而近兩年里，根據(jù)各地人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，常住人口有小幅增加，但外來人口卻開始回流，上海連續(xù)兩年外來人口下降，北京18年來下降。一線城市開始把控人口紅線，人們不再感性追求一線城市的生活。近幾年北京的霧霾都讓許多人望而卻步，北京上半年的服務(wù)業(yè)用人缺口達(dá)到17萬，擁有兩千萬以上常住人口的上海，其缺口比例更為嚴(yán)重。讓用戶的需求，在特定的場景下會被激發(fā)，找到這些場景，就找到了機會。

      近幾年“消費升級”這個詞不知不覺被人們時常掛在嘴邊，消費升級帶動整個區(qū)域的消費水平和當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)各種爆款在幾秒內(nèi)被一搶而空，有數(shù)據(jù)表明，其消費主體集中在35歲以下，也即80、90后這一消費群體，尤其集中于龐大的女性消費群體，從包包、口紅到鞋子，90后的消費能力正在攀升，也越來越向高產(chǎn)品靠攏，而無論是淘寶的雙11還是日前的314女生節(jié)，足以窺見其主要針對80、90后消費群像。其次，為指導(dǎo)我國門窗節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)要求有序提升，以拉近或趕超發(fā)達(dá)國家節(jié)能水平為目標(biāo)，要制定中長期門窗節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展規(guī)劃，建議制定和實施一項“門窗保溫指標(biāo)多步走”的發(fā)展規(guī)劃。

      三四線城市消費潛力巨大

      根據(jù)洋碼頭2016H1統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三四線城市展現(xiàn)了巨大的消費能量，消費更為大膽。三線城市海外購的增速為108.65%，一線城市的增速為77.57%。且在前30名海外購物“敢花”城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。

      三四線城市消費崛起將成為影響未來三年商品與服務(wù)消費中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。隨著三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的就業(yè)環(huán)境改善，本地經(jīng)濟開始出現(xiàn)勞動力缺口，一線城市的工資標(biāo)準(zhǔn)比一般城市高出許多，然而消費標(biāo)準(zhǔn)也處于同等水平，外出務(wù)工的人們開始回流尋求本地工作。

      人口回流成為一種趨勢，從阿里大數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，雙十一期間五六線城市的消費占比越來越大，隨著三大運營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的寬帶價格戰(zhàn)和手機廠商的渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費群體對網(wǎng)購從排斥到依賴;一線城市逐年減少，消費群體選擇渠道更多，線下國際門窗品牌門店眾多。我國目前各氣候區(qū)的節(jié)能設(shè)計行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比較低，多數(shù)省市的節(jié)能設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)還維持在所屬氣候區(qū)節(jié)能設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的水平，即使有提高，程度也比較低，這直接制約節(jié)能門窗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成了能源資源的浪費。

      電商、渠道商及各廠商的新零售戰(zhàn)略在線下落地將填補多年來，城鄉(xiāng)消費水平的鴻溝和不均勻，帶動農(nóng)村市場消費升級。共享經(jīng)濟模式的下沉必然會給低線城市的思維觀念帶來沖擊。

                                                        走好電商這條路 門窗企業(yè)道遠(yuǎn)

       互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，推動傳統(tǒng)門窗企業(yè)從線下經(jīng)銷商渠道向線上電商渠道擴張。然而，線上平臺的參差不齊與家居電商的魚龍混雜讓門窗品牌的電商發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。對此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，電商發(fā)展之路道遠(yuǎn)，門窗企業(yè)在利用好互聯(lián)網(wǎng)工具的同時，還需做好打的準(zhǔn)備。消費群體回流消費市場下沉在經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程向都市化演變，大型都市圈的作用在日益凸顯，超大城市對周邊城市的輻射漸漸加強。

家居電商這把雙刃劍 門企需辯證看待

      經(jīng)過近二十年的發(fā)展，電子商務(wù)已被公認(rèn)為一種便捷、節(jié)約的交易方式。許多門窗企業(yè)也在逐步的發(fā)展中注意到了電商對傳統(tǒng)制造業(yè)的影響，開始嘗試走電商之路。隨著電商的井噴發(fā)展，越來越多的電商平臺成規(guī)模公司化運作，電商平臺為門窗企業(yè)拓展了一種新的銷售渠道，也促進(jìn)了消費者新的消費行為的產(chǎn)生。且在前30名海外購物“最敢花”城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。從這一角度看，電商對門窗企業(yè)帶來產(chǎn)品營銷上的幫助還是很可觀的。

       然而，為了鼓勵商家入駐線上平臺，網(wǎng)絡(luò)運營商的環(huán)境較為寬松，一些個人網(wǎng)店無需經(jīng)營執(zhí)照、無需繳納稅收、也無固定經(jīng)營場所就能在網(wǎng)上開店。消費者可以直接獲得信息，通過比對得出哪個價格低、哪個性價比高，這就無可避免地導(dǎo)致了一些不良商家開始假貨，以低價取勝。而不良商家假貨，使得門窗的聲譽也受到了一定程度上的損害，甚至一些消費者為了避免買到假貨持觀望狀態(tài)，不利于門窗企業(yè)發(fā)展。每一款創(chuàng)新的產(chǎn)品背后都有一個激動人心的概念，但廠家應(yīng)該明白一點，產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。因此，電商也是一把雙刃劍，門窗企業(yè)需要辯證地看待。

門窗等傳統(tǒng)制造業(yè)的電商進(jìn)程，并不順利。門窗具有重倉儲、重物流、重服務(wù)的特性，選擇B2C模式需要重新解決物流、倉儲、配送、服務(wù)問題，這并不容易。稍不留神，便會引來消費者的不滿，以致投訴。

      當(dāng)今社會要求門窗企業(yè)從傳統(tǒng)的銷售渠道向電商渠道轉(zhuǎn)變，但制造企業(yè)的特殊屬性又使得門窗企業(yè)不能放棄對舊渠道的持續(xù)投入。除了要緊緊抓住舊渠道外，門窗企業(yè)也要努力向電商渠道轉(zhuǎn)變，分出一部分注意力對付在新渠道上所遇到的假貨和價格戰(zhàn)，這可以說是道遠(yuǎn)。除了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退外，純電商競爭日趨激烈，開店、運營、物流、推廣等多項費用，使得電商成本優(yōu)勢不再，線上成本與線下成本幾近相同，價格優(yōu)勢不再明顯。

      伴隨購物方式的轉(zhuǎn)變和市場競爭越來越透明，傳統(tǒng)門窗企業(yè)要在這個萬物互聯(lián)的時代中取得發(fā)展，除了保證產(chǎn)品的質(zhì)量之外，還應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)大潮帶來的機遇，積極開拓線上發(fā)展渠道，滿足消費者對更好的消費體驗的不懈追求。

                                      發(fā)展與穩(wěn)定并重：門窗企業(yè)樹立品牌影響力

       目前，我國門窗市場發(fā)展已趨于成熟，經(jīng)濟增長速度保持平緩，在日益競爭的市場中，門窗企業(yè)為尋找新的出路都在忙著開拓創(chuàng)新，卻忽略了“穩(wěn)定”二字。穩(wěn)定和發(fā)展是相輔相成的，門窗企業(yè)只有發(fā)展與穩(wěn)定并重，才能獲得進(jìn)步。

與時俱進(jìn)研究消費者需求

       一成不變、始終如一的產(chǎn)品于消費者而言是不能滿足需求的，于門窗企業(yè)而言也是非常阻礙發(fā)展的。因此在激烈的市場競爭中，門窗企業(yè)必須要學(xué)會研究消費者需求，并根據(jù)其需求進(jìn)行生產(chǎn)。碗底壓著一個小紙條，上面寫著：朋友，請把碗里的水倒進(jìn)壓水井里，這樣你會得到更多的水，然后再把碗加滿水，放在原處。你想把東西賣給誰?你得擁有誰的思維，和不同的人群一定要進(jìn)入深刻的交流，交流后才能了解各自的需求。久而久之，才能產(chǎn)生信任，從而使得消費者認(rèn)可。

      追求穩(wěn)定發(fā)展樹立品牌影響力

      一味的求變求新也不是發(fā)展的正確方式。古人云“過猶不及”，在尋求快速發(fā)展的同時，有些企業(yè)忘了進(jìn)行品牌沉淀。建筑物的節(jié)能對國家節(jié)能減排意義重大，而門窗性能又大大影響著建筑物的節(jié)能效果。只有當(dāng)門窗品牌在人們生活中形成一種類似潛意識的存在時，才能確保該品牌門窗企業(yè)不會成為山寨重。為了能夠生存下去，只有努力做的門窗品牌，不斷從困境中突破，才不怕新品牌和洋品牌的侵襲與挑戰(zhàn)，才能幫助企業(yè)在越發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境中獲得一席之地。

       在快速發(fā)展的市場環(huán)境中，門窗企業(yè)需要保持清醒的頭腦，品牌建設(shè)路漫漫，門窗企業(yè)將上下求索，必須著眼實處，切勿“一頭熱”，只有將發(fā)展與穩(wěn)定放在同一高度，企業(yè)才能獲得更大的進(jìn)步，贏得更多的市場份額。