如今，家居零售品牌NOME的崛起，使宜家和無印良品多了一個(gè)來自本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

高性價(jià)比的風(fēng)

NOME在上海的家店位于五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)，開在小米之家對(duì)面。與小米類似，NOME走的也是高質(zhì)低價(jià)的性價(jià)比路線。

在定價(jià)上，NOME的產(chǎn)品價(jià)格比無印良品便宜很多。依托基數(shù)龐大的中國(guó)工廠，NOME用類似網(wǎng)易嚴(yán)選的模式實(shí)現(xiàn)平價(jià)策略。NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭斌說，“其實(shí)NOME并非一味地強(qiáng)調(diào)低價(jià)，NOME主打的是性價(jià)比。要保證這些，主要依賴于中國(guó)的供應(yīng)鏈資源，尤其是那些外貿(mào)代工企業(yè)的支持。中國(guó)的整個(gè)供應(yīng)鏈集群已發(fā)展得非常成熟。在品質(zhì)方面，通過我們的規(guī)模以及與供應(yīng)商的合作是可以走到性價(jià)比路線的。其品牌LOGO是由「NO」&「ME」兩個(gè)單詞的組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞「告別過去，探索另一種新生活方式」的價(jià)值主張?！?

除了強(qiáng)大的中國(guó)供應(yīng)鏈資源，NOME還將自己打造成產(chǎn)品渠道一體化的品牌。與宜家、NIROTRI等以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌相似，NOME去掉中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品只在自己的渠道銷售，整個(gè)產(chǎn)品集群和門店環(huán)境保持一體化的風(fēng)格。NOME的店內(nèi)外設(shè)計(jì)主色調(diào)與LOGO的藍(lán)綠色一致，各式商品簡(jiǎn)約清新，很容易讓人產(chǎn)生一種身處縮小版宜家的錯(cuò)覺。連宜家的1元冰激凌也沒有放過，照樣到NOME。隨著中國(guó)市場(chǎng)渠道紅利日漸消失，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與國(guó)際市場(chǎng)拓展成為了零售行業(yè)的大勢(shì)所趨。

多彩生活,用設(shè)計(jì)重拾生活的光

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng), 記者看到了“一身清新著裝”的廣州傳統(tǒng)報(bào)刊亭:通體NOME藍(lán),半透明的外殼散發(fā)純白光芒。軟裝簡(jiǎn)約而富有設(shè)計(jì)感,亭內(nèi)的香薰散發(fā)陣陣香氣,藍(lán)牙音箱播放的是北歐輕音樂。報(bào)刊亭時(shí)尚可愛的外觀吸引了不少年輕人排隊(duì)拍照。參與活動(dòng)的“諾友”表示,NOME的快閃活動(dòng)很有創(chuàng)意,極具設(shè)計(jì)感和視覺沖擊,在訴說生活的變遷,帶來新生活方式的體驗(yàn)。多彩生活,用設(shè)計(jì)重拾生活的光在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),記者看到了“一身清新著裝”的廣州傳統(tǒng)報(bào)刊亭:通體NOME藍(lán),半透明的外殼散發(fā)純白光芒。

營(yíng)造場(chǎng)景觸發(fā)式消費(fèi)

NOME的門店坪效也得益于其更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

麥肯錫《重新定義新零售時(shí)代用戶體驗(yàn)》研究表明，中國(guó)消費(fèi)者不僅看重全渠道購(gòu)物的靈活性，還希望能乘興之所至，隨時(shí)隨地隨性購(gòu)物，麥肯錫將此稱為“場(chǎng)景觸發(fā)式購(gòu)物”。場(chǎng)景式購(gòu)物的一個(gè)關(guān)鍵特征是顧客能即時(shí)買到心儀的商品。購(gòu)物的沖動(dòng)來去如風(fēng)，零售商必須在消費(fèi)者改變主意前打動(dòng)他們，才能增加銷量。本該致力于為一線提供卓越服務(wù)的支持團(tuán)隊(duì)，卻會(huì)被陷于成天忙于解決訂單支付、成本分配、稅率差異等基礎(chǔ)性問題。

為了給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)良好的場(chǎng)景觸發(fā)式購(gòu)物環(huán)境，NOME在SKU門店設(shè)計(jì)與產(chǎn)品陳列上下足了功夫。NOME目前有3000多個(gè)SKU，而五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)的NO
ME門店僅有不足100平方米，為了減少消費(fèi)者花費(fèi)在選品上的時(shí)間，降低選擇困難癥的發(fā)生率，NOME在每個(gè)品類的SKU僅有1~2個(gè)。精品貨架上的商品縱向擺放精品店的每類商品都有其不同的特征但又有其內(nèi)在聯(lián)系。

“還沒有用過產(chǎn)品，但店面給人的體驗(yàn)很舒服，品類多樣，可以從中選擇到自己想要的物品，而且性價(jià)比夠高?！币晃徽诠涞甑念櫩透嬖V記者。

與NOME剛好相反，名創(chuàng)優(yōu)品向來喜歡堆積SKU，在名創(chuàng)優(yōu)品合生國(guó)際廣場(chǎng)店，記者發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品在每個(gè)品類上的SKU都在5~10個(gè)，看得人眼花繚亂，難以抉擇。

除了簡(jiǎn)約清新的商品陳列，NOME門店的產(chǎn)品動(dòng)線設(shè)計(jì)合理。

借鑒了Costco的經(jīng)驗(yàn)，NOME在門店入口設(shè)置了不少“高剛?！保ǜ哳l、剛需、海量）產(chǎn)品，吸引路過的消費(fèi)者注意。10元5雙的日系木紋筷子、黃銅色澤的文具、《絕地求生》同款平底鍋，這些“高剛?！鄙唐罚诟哳佒档耐瑫r(shí)還標(biāo)有令人心動(dòng)的價(jià)格，成為吸引客源的招牌。在傳統(tǒng)零售行業(yè)，能以一己之力如此大規(guī)模投入建立一套后臺(tái)智能管理系統(tǒng)的企業(yè)極為少見。

沿著動(dòng)線入店，還能陸續(xù)發(fā)現(xiàn)很多令人驚艷的商品。從女生們喜歡的各種小化妝品到北歐風(fēng)格的床上三件套；精品貨架上的商品按生產(chǎn)日期擺放通過對(duì)沃爾瑪，天虹等國(guó)內(nèi)連鎖超市貨架上的商品進(jìn)行觀察。從風(fēng)格的男裝女裝到未來感十足的鋁鎂合金登機(jī)箱，隨著顧客深入NOME店內(nèi)深處，產(chǎn)品的品質(zhì)感增強(qiáng)，單價(jià)也越來越高。NOME就是通過這種價(jià)格遞增式的動(dòng)線設(shè)計(jì)，觸發(fā)消費(fèi)者場(chǎng)景式購(gòu)物意愿。

韓尚優(yōu)品經(jīng)營(yíng)快時(shí)尚百貨店經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)，諾米貨架，三福貨架廠家

在當(dāng)下這么一個(gè)網(wǎng)絡(luò)快速傳播的市場(chǎng)，快時(shí)尚百貨，必須要有自己的特色，方可在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占得一席之地。YOYOSO韓尚優(yōu)品正是抓住了消費(fèi)者的心理，才能在從多品牌中脫穎而出，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，

1、商品擁有趣味性、個(gè)性

YOYOSO韓尚優(yōu)品所有的產(chǎn)品都與“個(gè)性有趣”相關(guān)，從創(chuàng)意家居、數(shù)碼配件、文體禮品、健康美容、四季產(chǎn)品等幾大系列，無一不有著個(gè)性的內(nèi)涵。把消費(fèi)者日常生活用品，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小物件都要制成趣味十足的玩意兒。當(dāng)然，在維持商品實(shí)用性強(qiáng)的同時(shí)，顏值高、趣味多、個(gè)性化，就算擺在屋里不用也能成為一道風(fēng)景線。美麗約會(huì)深切知曉這一點(diǎn)，先不說擁有自身的訂貨平臺(tái)，每月都會(huì)上新幾百個(gè)款式，可以讓加盟商們自主選擇訂貨款式。

2、商品緊跟潮流、緊追時(shí)尚

我們主要針對(duì)的消費(fèi)群體是年輕的消費(fèi)者，現(xiàn)在的消費(fèi)主力基本上都受過一定程序的教育，見得多要求就高得多。一些生活中常見的東西不僅注重實(shí)際的用途，在外觀造型上也開始有了較高的審美要求。YOYOSO韓尚優(yōu)品與普通產(chǎn)品不同的是，我們的產(chǎn)品都以時(shí)尚的氣息打動(dòng)人心，簡(jiǎn)單的一只水杯、一個(gè)充電器、一雙拖鞋，顯現(xiàn)卻是品牌對(duì)生話哲學(xué)的熱愛。這一個(gè)個(gè)真實(shí)用戶與NOME一同發(fā)生的生活印記,是我們看到的一點(diǎn)點(diǎn)改變。

3、一站式購(gòu)物很便攜

每位消費(fèi)者的需示不同，生活上用到的也有所不同，因此牽涉到生活方方面面的小物件并不是在能夠在所有地方實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物的，就連大超市也很難滿足。而YOYOSO韓尚優(yōu)品卻能夠網(wǎng)羅這些不常見的小物件，讓消費(fèi)者一出門就能夠購(gòu)買到生活總常用的這些小東西，省時(shí)省心省力。國(guó)內(nèi)品牌不論是從產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)品生產(chǎn)以及市場(chǎng)拓展趨勢(shì)上來看都與與國(guó)外品牌相比差距較大。

4、精致、質(zhì)量過硬

當(dāng)下的快時(shí)尚百貨其實(shí)就是一個(gè)“集中店”，將所有消費(fèi)者日常生活中可能用到的小物件都網(wǎng)羅，同時(shí)不因?yàn)闁|西雜、繁多而不統(tǒng)一，把產(chǎn)品做到了細(xì)致，每一樣產(chǎn)品都需要符合美學(xué)要求。在韓尚優(yōu)品快時(shí)尚百貨店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)就是，隨便你買個(gè)什么小玩意，都很精致，從色彩的搭配到材質(zhì)做工，每一樣都很精致，產(chǎn)品過過硬。甚至于你買一支鉛筆都能感受到質(zhì)量的魅力，針線盒子更是情感化設(shè)計(jì)，慢工出細(xì)活的制造，再小的商品拿在手里都能感覺到厚重的質(zhì)感。這款廣州大唐貨架廠定制貨架的色彩和樣式都是支撐定制的，多種樣式和色彩可選，咱們能夠依據(jù)自己的喜好來定制需求的貨架，讓你的產(chǎn)品擺放愈加有層次。