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根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點,它的產(chǎn)品有一個響亮的名字。這很容易記住和關(guān)聯(lián)。這是品牌成功的開始。它上口且易于傳播。它具有以下特征:地名,動物名,植物名,有趣的組合,例如長江,黃河,,老虎,蘋果,薰衣草,摩托羅拉,可口可樂,聯(lián)想。品牌文化
品牌文化是新產(chǎn)品和新品牌的。根據(jù)公司或產(chǎn)品的特性和特征,它提煉出精致的品牌文化,塑造產(chǎn)品品牌的核心競爭力,并通過口號,參與和倡導(dǎo)等品牌文化影響您的消費群體。公益,品牌文化是影響消費者記憶的重要因素。通常,人們會記住口號與品牌相關(guān)。如:今年的節(jié)日不是禮物,禮物只送,生活就可以更美麗-美麗,掌握核心技術(shù)-格力,真誠到永遠(yuǎn)-海爾。
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消費者的增長迫使我們改變。容易被媒體操縱的狂熱多變的消費模式永遠(yuǎn)消失了。消費者需求的復(fù)雜性和選擇的主動性使得消費者從更多的角度對產(chǎn)品有了更多的了解。單一的營銷模式已經(jīng)不能滿足消費者的需求。整合營銷可以為消費者覆蓋更多的理解渠道,反復(fù)傳達(dá)相同的產(chǎn)品需求,不斷刺激消費者的購買欲望,大大提高交易的可能性。
簡而言之,整合營銷不是目的,而是手段。不是技術(shù),而是方法。如果“營銷”是一種策略,“整合”是一種整體規(guī)劃策略,那么在一個注意力或生產(chǎn)力集中的時代,缺少的不是策略,而是整體規(guī)劃策略。