在當(dāng)今市場環(huán)境下，各種商業(yè)模式層出不窮，拍攝宣傳片對于企業(yè)的宣傳推廣也起到了重要的作用，因此很多企業(yè)對于宣傳片的拍攝要求和期望也越來越高，對于如何制作出一部有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳片東莞流量雨短視頻營銷公司根據(jù)經(jīng)驗(yàn)整理了八大招：

開門見山，直擊主題

　　這招重 點(diǎn)在“如實(shí)”兩個(gè)字，我們要利用現(xiàn)有的拍攝和剪輯技術(shù)，將產(chǎn)品的功能、形態(tài)、質(zhì)感等特點(diǎn)展現(xiàn)出來。而企業(yè)宣傳片則將企業(yè)的概況和優(yōu)勢體現(xiàn)出來即可。

第 二招：利用對比形成反差

　　把我們在宣傳片中體現(xiàn)的點(diǎn)或產(chǎn)品，放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中形成反差，從而突出我們要體現(xiàn)的點(diǎn)。給消費(fèi)者更直接、更深刻的視覺感受。

第三招：合理夸張

　　夸張往往能容易奪取觀眾的眼球。高爾基也曾說過“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！痹趧?chuàng)作的時(shí)候，偶爾“天馬行空“會有意想不到的效果。借助想象，對宣傳片中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大人們對這些特征的認(rèn)識。

第四招：以小見大

　　從寬泛的內(nèi)容中，我們找一個(gè)點(diǎn)。也就是對內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或局部加以集中描寫或延伸放大，以便更充分地表達(dá)主題思想。3%，地鐵廣告近年來增長速度較快，2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達(dá)到了19。以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，是宣傳片更具有靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了無限廣闊的想象空間。

第五招：聯(lián)想

　　好的聯(lián)想能獲得更好的形式美感，能引起觀者的共鳴。人們可以通過聯(lián)想，在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，從而引發(fā)了美感共鳴，這樣的共鳴更持久、更能打動人心。

第六招：幽默

　　幽默只是我們的一種表現(xiàn)手法，意思就是說用幽默的形式，把我們要傳達(dá)的信息傳遞給受眾。所以這里的幽默需要的技巧性就更加高了。1、制定產(chǎn)品營銷的市場戰(zhàn)略不同的產(chǎn)品要攻克的人群不同，所秉承的市場戰(zhàn)略不同。有時(shí)候，幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)的作用。

第七招：借用比喻

　　當(dāng)所要表達(dá)的思想或者產(chǎn)品不適合直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來的時(shí)候，就可以運(yùn)用比喻。比如杜蕾斯很多廣告就采用了比喻的手法。巧用比喻，可以解決一些你認(rèn)為很難表現(xiàn)的問題，所以當(dāng)你在做宣傳片創(chuàng)意的時(shí)候可以想想是否可以巧用比喻解決。

第八招：制造懸念

　　在表現(xiàn)手法上布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，引起觀眾“解題”的興趣，使觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，點(diǎn)出主題，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

　　這些拍攝的方法和招數(shù)跟我們以前讀書時(shí)候?qū)懽魑牡臅r(shí)候謀篇布局是一樣的，很多方法只要你領(lǐng)悟了以后都是可以觸類旁通的。流量雨的攝影師跟據(jù)他們多年來的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的拍攝方法，希望對大家在做短視頻拍攝的時(shí)候有所幫助。

平面廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面，即創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。若要對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行更加深入、細(xì)致的介紹和宣傳，品牌專列完全能夠提供這樣的空間。道理很簡單，只有一個(gè)想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個(gè)來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計(jì)的，因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性，基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。品牌專列在地鐵廣告中嶄露頭角在近幾年，“包地鐵”打廣告，已經(jīng)是地鐵中常見但又獨(dú)具特色的一種形式了。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性。

平面廣告與視覺藝術(shù)的聯(lián)系

既然平面廣告和視覺藝術(shù)都屬于二維空間上的視覺傳達(dá)，那么它們之間就必然存在著一定的聯(lián)系，一定有著可以相互借鑒的地方，因此我們從表現(xiàn)手法來分析二者的聯(lián)系。

鼎天傳媒小編認(rèn)為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強(qiáng)，廣告信息更容易被吸收。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實(shí)際需求而定，需求不同具體價(jià)格不同，com鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

深圳影視公司

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實(shí)操案例

為方便大家理解，我用一個(gè)實(shí)際案例來展示一下。

需求簡介：國內(nèi)的航空公司會員日活動促銷，選擇巨量引擎大圖設(shè)計(jì)為例，目標(biāo)是持續(xù)性考核優(yōu)化活動用戶活躍。

投放策略：經(jīng)過我們對廣告主的需求分析后，我們制定了活動效果 品宣策略，不能一昧追求效果而忽略廣告主長期經(jīng)營的的品牌服務(wù)。

1）設(shè)計(jì)前

我們經(jīng)過對需求的分析制定完策略后，需要進(jìn)入設(shè)計(jì)師的靈感搜集階段，我們會通過幾個(gè)維度去搜集靈感。

1、廣泛式的搜索：通常設(shè)計(jì)師都會找靈感的渠道（花瓣、google、behance、dribbble…）廣泛的搜尋創(chuàng)意靈感。這個(gè)過程算是一個(gè)量的積累。

模糊搜索，可以找到更多不同的創(chuàng)意

2、針對性搜索：針對性搜索相關(guān)靈感。比如：廣告主之前的活動設(shè)計(jì)風(fēng)格？廣告主的競品或者同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？效果如何？這類素材靈感用廣泛搜索比較麻煩，一來不清楚投放時(shí)間，二來效果情況不能把握。所以針對性靈感搜集可以用App Growing 里的創(chuàng)意搜索功能。App Growing中有大量相關(guān)的素材，具體的篩選維度可以根據(jù)實(shí)際情況自己設(shè)定和選擇，如下圖是某產(chǎn)品名稱在特定平臺的搜索結(jié)果。在鏡頭拍攝上，不管光線環(huán)境還是細(xì)膩程度，滿意的一直保持著以往的高水準(zhǔn)拍攝，將萬科物業(yè)服務(wù)與私人服裝定制不斷相呼應(yīng)，帶出萬科物業(yè)的專屬定制理念。

根據(jù)需要做精準(zhǔn)搜索

搜集完靈感素材后，需要對素材進(jìn)行分析和分類。結(jié)合廣告主的目標(biāo)，規(guī)避已經(jīng)用過的創(chuàng)意和競品的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)符合廣告主的目標(biāo)的創(chuàng)意素材。比如我們設(shè)計(jì)航空公司的活動，除了圍繞活動本身主題。還可以從哪些地方展開呢？我們的目標(biāo)是要讓更多的用戶知曉并參與我們的活動。如今隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展國內(nèi)市場新經(jīng)濟(jì)體不斷涌現(xiàn)（如：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、新零售、社群營銷、IP營銷等）的興起，廣告與營銷的方式發(fā)生的360的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)4a廣告公司的生存空間越來越小。那用戶參與活動的目的是什么？用戶購買票的需求是從哪里出發(fā)的？

經(jīng)過搜集分析后我們列出了三個(gè)方向：