LED顯示屏整合市場新廣告?zhèn)髅匠砂l(fā)展亮點

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　　城市因廣告而生動。廣告不只僅是城市形象的問題，也是城市流轉(zhuǎn)的重大問題。缺少了競賽的喧鬧，城市的商業(yè)表情就顯得冷峻而不再溫馨。戶外廣告不只有現(xiàn)象價值，也有商業(yè)價值，尤其是提高商業(yè)地產(chǎn)價值。地產(chǎn)價格與商業(yè)的運營內(nèi)容和物業(yè)等級以及客流量有關(guān)，也與戶外廣告的吸引力有關(guān)。紐約第五大道、香港銅鑼灣、倫敦牛津街、東京銀座、都柏林寡婦屯大街、巴黎香榭麗舍，都有可觀的戶外廣告。首要分析了目前中國戶外廣告的整體情況，在他看來國內(nèi)戶外廣告本身承載量其實是比較有限。從經(jīng)營額來講，整個中國廣告職業(yè)年經(jīng)營額約8600億左右，戶外廣告約900億，占10%左右的比重，經(jīng)濟形勢好的情況下或許會高出一點，不過在國家經(jīng)濟放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個比例，總體來說戶外廣告能保持300億左右的商場就不錯了。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的商場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網(wǎng)絡開展空間就更為廣闊，戶外廣告其實還不具有明顯的競賽優(yōu)勢。當然，戶外廣告本身也具有一些不可替代的特點，例如戶外廣告表達方式簡單明了、廣告持續(xù)時間長、持續(xù)購買可行度高、經(jīng)濟實惠等，這也能保證它穩(wěn)固自己的商場份額。不過整個戶外廣告的發(fā)揮空間其實比較有限，LED顯示屏職業(yè)要通過戶外廣告來達到復興其實并不容易。

廣告投放指南

　　引薦投進方式&投進途徑：

　　一般來說，圖文信息流、Banner、開屏、插屏等各類廣告方式均合適電商類廣告主進行投進；假如品牌預算足夠，也可挑選視頻貼片（前貼/中貼/后貼）廣告方式，以提升品牌曝光質(zhì)量和作用。

　　至于投進途徑，騰訊系、阿里系、百度系等第三方敞開 ADX/SSP，今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、愛奇藝、陌陌等大中型媒體私有 ADX/SSP，及美柚、大姨媽、百合等各類筆直媒體，無論體量巨細，都可成為電商職業(yè)投進的可選項。

　　但在這兒美數(shù)君做一點特別闡明：在實際廣告投進中，電商廣告主還是應該結(jié)合產(chǎn)品特點、方針人群特性、媒體方針人群匹配度、媒體重合度（即多媒體之間的方針人群重合份額）及推行預算等，來做出合適自己的途徑組合策略，而不是“好高騖遠”或“想當然決議”。比方，假如電商品牌主做的是筆直產(chǎn)品（如寶寶紙尿褲）且推行預算有限，則一般不建議挑選頭部媒體的廣告位，也不建議挑選諸如視頻貼片、開屏等收費較高的廣告方式，以免廣告跑不出量；而是建議挑選頭部媒體的次級廣告位，或挑選方針人群重合度較高的筆直類媒體（如推行寶寶紙尿褲，可挑選美柚、大姨媽、寶寶樹等女性筆直類媒體），從而以少的投入獲得廣告回報。

廣告體系模塊

　　二、規(guī)劃廣告體系模塊

　　廣告渠道供給對上游廣告主和下流媒體（包括網(wǎng)站、APP等流量供給方）的全體服務才能。

　　一個完整的廣告體系至少包括以下部分：

　　廣告投進體系：廣告投進體系承當了廣告內(nèi)容辦理和廣告流量分發(fā)的功用，承上啟下，是廣告體系的核心部分。

　　商戶后臺體系：用于廣告主和廣告聯(lián)盟商自主接入的辦理渠道，主要包括廣告需求接受和廣告作用數(shù)據(jù)、廣告費用的展示。

　　運營后臺體系：廣告渠道方的運營后臺，主要用于廣告審核、廣告主辦理和其他辦理功用。

　　廣告資料設(shè)計體系：用于制作廣告構(gòu)思，依據(jù)廣告位的要求支撐不同尺寸、不同投進環(huán)境的構(gòu)思設(shè)計。

　　數(shù)據(jù)核算體系：用于廣告作用數(shù)據(jù)收集和分析

　　如圖所示，廣告體系的運行需求進行以下步驟：

　　在廣告構(gòu)思體系樹立可用的廣告構(gòu)思，即設(shè)計廣告資料。

　　再由商戶后臺體系的廣告主提交廣告需求。

　　由運營后臺體系的廣告運營人員對廣告需求進行審核。

　　完結(jié)審核后的廣告需求能夠被廣告投進體系進行廣告的消費。

　　廣告消費完結(jié)，廣告數(shù)據(jù)核算體系會進行作用數(shù)據(jù)的核算和后續(xù)的計費等流程。