活動(dòng)策劃的執(zhí)行特點(diǎn)

活動(dòng)策劃的執(zhí)行特點(diǎn)　　

     1、有鮮明的目的性

　　并非是普通目的，需圍繞著整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的形象策略、近期公關(guān)目標(biāo)來確立。要是機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)和社會(huì)需求產(chǎn)生矛盾。這件機(jī)構(gòu)的公關(guān)顧問需如何處理?組織形象一直和社會(huì)協(xié)調(diào)同步，方可在社會(huì)環(huán)境中，樹立一個(gè)良好的形象。依靠欺詐手段，就算占據(jù)一定市場(chǎng)，都有可能會(huì)因此退出這個(gè)市場(chǎng)的。

　　2、有著廣泛的社會(huì)傳播性

　　其公關(guān)的大型活動(dòng)本就是傳播媒體，如同是大眾傳媒一樣，這樣的媒介在大型活動(dòng)還沒被組織以前，還未產(chǎn)生傳播作用。如活動(dòng)開展起來，就會(huì)出現(xiàn)很好的傳播效果。還需要注意到活動(dòng)自身來吸引公眾和媒介的參加，所以大型活動(dòng)的信息就依靠媒介或公眾來傳播。

　　3、操作性更嚴(yán)密

　　大型活動(dòng)的組織中，成功或失敗都只有一次機(jī)會(huì)。策劃大型的活動(dòng)，每次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，如產(chǎn)生失誤，是無法來彌補(bǔ)的。大型活動(dòng)會(huì)造成傷亡事故，這種事故時(shí)常發(fā)生。

廣告策劃的本質(zhì)

廣告策劃，實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)過程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營(yíng)銷計(jì)劃指導(dǎo)下做出的。

在對(duì)廣告策劃的理解和具體廣告活動(dòng)中，許多人把廣告計(jì)劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴(yán)格意義上講，廣告計(jì)劃和廣告策劃 這兩個(gè)概念是不能劃等號(hào)的。雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。

廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一個(gè)行動(dòng)文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評(píng)估等；而廣告計(jì)劃相對(duì)來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對(duì)象，又要制定廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)?？傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計(jì)劃既相互聯(lián)系、密不可分，同時(shí)二者又有區(qū)別。

企業(yè)年會(huì)節(jié)目選擇

企業(yè)年會(huì)活動(dòng)方案在制作的時(shí)候，不少策劃者為了渲染年會(huì)活動(dòng)的氣息，再安排年會(huì)活動(dòng)節(jié)目的時(shí)候，都喜歡在年會(huì)節(jié)目表演的時(shí)候，穿插上相關(guān)的企業(yè)文化特色。年會(huì)活動(dòng)看起來節(jié)目流程十分的復(fù)雜，但是卻屬于一件很簡(jiǎn)單的事情，若想將其做的很有創(chuàng)意，那么選擇節(jié)目的時(shí)候，就得去仔細(xì)的策劃，或者邀請(qǐng)專業(yè)的表演團(tuán)隊(duì)去根據(jù)年會(huì)活動(dòng)主題專業(yè)策劃與表演適合企業(yè)的節(jié)目。

企業(yè)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置

在企業(yè)年會(huì)活動(dòng)策劃的時(shí)候，年會(huì)策劃活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置直觀重要，在確定了年會(huì)活動(dòng)的場(chǎng)地之后，尤其是對(duì)年會(huì)活動(dòng)的人數(shù)確立之后。必須要結(jié)合年會(huì)活動(dòng)的具體要求準(zhǔn)備年會(huì)活動(dòng)的設(shè)備和表演人員的演出服飾。比如，年會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)燈光音響布置、舞臺(tái)搭建、技工配備等等，都影響了整個(gè)企業(yè)年會(huì)活動(dòng)的順利舉辦與否。

如何做好一場(chǎng)活動(dòng)策劃方案及執(zhí)行

1、 活動(dòng)的目的性

做每一場(chǎng)活動(dòng)都有他的明確目地性，想要做成什么樣的，我們想要達(dá)到哪一些要求，所以我們?cè)谧龌顒?dòng)的前期，需要明確我們的的需求，我們想要達(dá)到哪一些目地，然后圍繞我們的目地去展開我們的下一步工作。

2、 延展活動(dòng)的內(nèi)容與豐富度:

咱們確確活動(dòng)主題之后，我們需要圍繞著我們的主題去延展我們活動(dòng)的內(nèi)容與活動(dòng)內(nèi)容的豐富度，比如我們的活動(dòng)是產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)，那么我們的活動(dòng)目地想讓我們的產(chǎn)品得到有更多的曝光量，所以我們?cè)趦?nèi)容會(huì)添加產(chǎn)品 秀場(chǎng)，又或者讓人士講這個(gè)產(chǎn)品有哪些用處……讓活動(dòng)的內(nèi)容更具有豐富度，讓整場(chǎng)活動(dòng)有意思起來。

3、 活動(dòng)的步驟是什么.

活動(dòng)策劃就像打仗一般，所以我們?cè)谇捌诨I備時(shí)我們需要確定我們活動(dòng)的步驟有哪一些，而不是胡亂的打仗，那肯定會(huì)以失敗收?qǐng)觥Ｋ郧捌谛枰煤玫囊?guī)則我們活動(dòng)的步驟一步,第二步…….這樣子才能有讓這個(gè)活動(dòng)更加的成功。

4、 活動(dòng)落地執(zhí)行需要涉及哪一些人或物

活動(dòng)策劃是一場(chǎng)有組織性，有安排，涉及到多人的一個(gè)事情，那么在前期策劃時(shí)要考慮落地活動(dòng)執(zhí)行時(shí)會(huì)涉及到哪一些人或物，在活動(dòng)前期跟相關(guān)的人物來進(jìn)行開會(huì)討論。

為了需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性。策劃實(shí)施時(shí)的步驟說明以及計(jì)劃書(時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等計(jì)劃表)等都要做詳細(xì)的表。

5、 活動(dòng)后續(xù)效果跟進(jìn)

活動(dòng)的持續(xù)性比較長(zhǎng)，在這個(gè)過程中稍微有點(diǎn)變動(dòng)就可能讓活動(dòng)掉鏈子了，所以在這個(gè)過程中要對(duì)活動(dòng)的后續(xù)工作跟進(jìn)，讓這個(gè)活動(dòng)持續(xù)性，有效的去開展下去。