信息流素材優(yōu)化技巧

信息流素材優(yōu)化技巧

方法/步驟

一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁，影響信息流廣告轉化率主要是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。

二，信息流素材優(yōu)化方法從以下幾點：

（1）、信息流素材優(yōu)化方法：文字的結構簡單易讀

     文字結構是首要印象，簡單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關鍵詞。

      所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內容。

三、信息流素材優(yōu)化方法： 利用“細分”，讓廣告更有代入感

細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環(huán)境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉化率。

（1）、細分場景，讓廣告更“原生”

廣告的撰寫，應加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態(tài)下的場景或者體驗場景，用文字體現(xiàn)出來。

場景型的文字，貼合app內容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉化率和點擊率的作用。

（2）、細分人群，拉近親切感，產生“適合我”的錯覺

細分人群是廣告投放的基礎。對產品目標用戶進行細分，結合產品特點或宣傳點，進行深度融合。

（3）、細分環(huán)境，選擇貼近“適合“的需求

結合周圍壞境的變化，比如：季節(jié)、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。

四、信息流素材優(yōu)化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

     （1）首先，站在用戶的角度，而不是產品的角度。廣告是寫給目標群體看的，所以要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述。信息流廣告是內容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。

     （2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭?！”，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產生了！需要注意的是，盡可能的跟產品結合，否則會帶來大量無轉化點擊。

五、信息流素材優(yōu)化方法：敢于測試，用理論去做      

     （1） 廣告測試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進入科學化軌道。廣告效果測試調查能客觀地肯定廣告活動的成效，幫助廣告主合理安排廣告預算，增強廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進廣告業(yè)務拓展。所以要大膽的測試，總有一條路適合自己。

六、信息流素材優(yōu)化方法：刷廣告

     （1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個問題，這條廣告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中。一旦用戶表現(xiàn)出了一定的訴求，百度信息流廣告就會在這個用戶瀏覽各種信息的時候，把響應他訴求的廣告呈現(xiàn)在他的面前對于用戶更深層次的意圖，百度信息流廣告，在用戶瀏覽信息的過程中，反復激發(fā)這類用戶的意圖，進而激發(fā)及引導這類用戶的潛在訴求和網盟對比呢?？赐械膹V告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。

     （2） 將別人的素材進行分析后，找到關鍵點，然后進行加工，變成自己的。另外，刷廣告還能關注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。信息流素材優(yōu)化技巧7七、信息流素材優(yōu)化方法：廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意需要針對自己產品的人群制作，從行業(yè)報告、用戶調研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。對于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測試和總結，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺，效果都是有差距。

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七、信息流素材優(yōu)化方法：廣告創(chuàng)意

     （1） 廣告創(chuàng)意需要針對自己產品的人群制作，從行業(yè)報告、用戶調研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。所以，信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶角度出發(fā)，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。

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百度推廣流程及價格:

對于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預存的推廣費用，2400元是會員服務費。

?百度推廣信息流是什么？

百度推廣信息流是什么？

信息流是百度剛推出的一款產品，是根據(jù)用戶搜索習慣自動推送內容的廣告營銷方式。目前小編已試用，效果還是不錯的，這里分享下，信息流的基本教程。

工具/原料

百度推廣賬號

電腦（可上網）

登錄百度推廣。

百度推廣信息流是什么？信息流認識教程

百度后臺右上角找到“全部商業(yè)產品”。

在百度產品中找到 “信息流推廣”，點擊開通,確定。

回到百度推廣首頁，與搜索推廣并列存在的信息推廣，根據(jù)位置就可以看出信息流推廣的重要性。

點擊“進入”，有兩種推廣方式供您選擇

（1）競價廣告CPC。效果導向，自主投放。

（2）合約廣告GD。展示廣告，品牌廣告。

選擇一種進入后，添加推廣計劃、單元、創(chuàng)意，充值之后就OK了。

百度APP視頻廣告又雙叒叕出招：視頻廣告中間頁優(yōu)化

  這次帶給我們的surprise是：百度APP視頻廣告中間頁優(yōu)化！

      據(jù)說此功能，再一次升級了視頻中間頁及視頻下中間頁內樣式&交互，使用戶在中間頁內體驗更加流暢的同時，進一步提升視頻廣告轉化率！欲知詳情，且看下文！

     本期優(yōu)化內容包括：視頻中間頁（安卓&iOS雙端）—— 對應大圖視頻、小圖視頻樣式隨動播放器：播放器不吸頂，向上滑動時可推出視頻播放器，此時廣告主落地頁全屏展示，方便用戶更好瀏覽落地頁內容&形成轉化。下滑落地頁是可重新拉出播放器，視頻內容繼續(xù)播放。取消中部文案內容：取消中間部分文案，包括廣告標題、『查看詳情』按鈕以及風險提示信息。貼吧在定向時，可以不選興趣，但關鍵詞和類目為必選項，手百在定向時必須選擇興趣。播放器尾幀：當視頻播放完畢后，播放器上出現(xiàn)尾幀樣式，包括廣告主頭像、名稱以及『查看詳情』btn，文案區(qū)域&按鈕點擊后跳轉廣告主落地頁。

視頻下中間頁  —— 對應大圖視頻下樣式安卓端支持播放器不吸頂能力（iOS端視頻下中間頁保持吸頂播放器）。雙端均支持播放結束后展示尾幀，且不展示中部文案信息。其中iOS端視頻播放器下方拼接半屏appstore，點擊appstore內取消后可展示文案內容。大家可以看一下，百度覆蓋的人群里，60%都是25-44歲的人，這群人正是能賺錢、家庭的頂梁柱、也是購買決策人群。

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什么是百度信息流廣告,以及百度信息流展現(xiàn)平臺

什么是百度信息流廣告?

基于百度信息流穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。廣告內容化，從硬廣走向原生資訊|廣告無縫融合內容即廣告，廣告即內容定向精準、跨屏覆蓋、高轉化率、用戶干擾少。在百度競價中信息流和百度百意以及百度大搜構成了競價中長使用的三種廣告投放模式。

百度信息流展現(xiàn)樣式：

單圖、大圖、三圖、視頻等(不同平臺支持樣式進度不同)

百度信息流廣告展現(xiàn)平臺：

1.百度首頁(手機百度APP 百度首面WAP端)

2.百度貼吧(APP WAP PC)

3.其他(如百度瀏覽器APP等)

百度信息流廣告分類：

合約廣告(CPT· 品牌展示品效合一)

競價廣告(·CPC 效果投放品效合一)

百度信息流媒體矩陣：百度搜索、手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器