信息流素材優(yōu)化技巧

信息流素材優(yōu)化技巧

方法/步驟

一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁，影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率主要是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。

二，信息流素材優(yōu)化方法從以下幾點：

（1）、信息流素材優(yōu)化方法：文字的結(jié)構(gòu)簡單易讀

     文字結(jié)構(gòu)是首要印象，簡單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關(guān)鍵詞。

      所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內(nèi)容。

三、信息流素材優(yōu)化方法： 利用“細分”，讓廣告更有代入感

細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環(huán)境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

（1）、細分場景，讓廣告更“原生”

廣告的撰寫，應(yīng)加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態(tài)下的場景或者體驗場景，用文字體現(xiàn)出來。

場景型的文字，貼合app內(nèi)容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點擊率的作用。

（2）、細分人群，拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯覺

細分人群是廣告投放的基礎(chǔ)。對產(chǎn)品目標用戶進行細分，結(jié)合產(chǎn)品特點或宣傳點，進行深度融合。

（3）、細分環(huán)境，選擇貼近“適合“的需求

結(jié)合周圍壞境的變化，比如：季節(jié)、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。

四、信息流素材優(yōu)化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

     （1）首先，站在用戶的角度，而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫給目標群體看的，所以要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。

     （2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭?！”，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產(chǎn)生了！需要注意的是，盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合，否則會帶來大量無轉(zhuǎn)化點擊。

五、信息流素材優(yōu)化方法：敢于測試，用理論去做      

     （1） 廣告測試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進入科學化軌道。廣告效果測試調(diào)查能客觀地肯定廣告活動的成效，幫助廣告主合理安排廣告預算，增強廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進廣告業(yè)務(wù)拓展。所以要大膽的測試，總有一條路適合自己。

六、信息流素材優(yōu)化方法：刷廣告

     （1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個問題，這條廣告的效果好。百度推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中?？赐械膹V告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。

     （2） 將別人的素材進行分析后，找到關(guān)鍵點，然后進行加工，變成自己的。而糯米交易數(shù)據(jù)和合作伙伴交易數(shù)據(jù)，則從用戶過往交易大數(shù)據(jù)方面為精準找到細分人群提供了依據(jù)。另外，刷廣告還能關(guān)注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。對于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測試和總結(jié)，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺，效果都是有差距。

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七、信息流素材優(yōu)化方法：廣告創(chuàng)意

     （1） 廣告創(chuàng)意需要針對自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以，信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶角度出發(fā)，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。

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百度信息流廣告的優(yōu)勢

1.1信息流廣告的優(yōu)勢：

信息流廣告現(xiàn)在的發(fā)展非常迅猛，對創(chuàng)意的要求相對簡單，基礎(chǔ)的物料就是文案和常規(guī)尺寸的圖片，而且大家會不斷去刷新那些資訊，一天可能會看幾次，看一次通常會刷好幾屏，所以廣告位也就多了。這就大大降低了對中小企業(yè)的門檻。

可能會有人問，真的大家都那么喜歡看資訊么？根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年的一個報告，資訊閱讀已經(jīng)成為大家的一個主要需求，大家也可以回想一下自己平時拿著手機，是不是也會經(jīng)常刷新聞、刷微博、朋友圈什么的。二、落地頁配圖在信息流廣告中，落地頁起到的作用就是介紹產(chǎn)品從而留資轉(zhuǎn)化。所以信息流廣告的發(fā)展其實是順應(yīng)了用戶不斷增長的獲取資訊的需求。

信息流廣告還有一個重要的特點，就是千人千面，每個人看到的廣告都是根據(jù)他們的興趣來推送的。我們?yōu)橐晾ㄖ频囊粋€落地頁，從手機百度的信息流廣告點擊進去，掃描伊利牛奶的包裝盒，就可以調(diào)起一個小游戲。比如90后的媽媽會看到天貓雙十一的廣告，而一個25歲的理工男看到的就是保時捷的廣告。這一方面保證了廣告的精準性，另一方面也讓廣告對用戶更有價值，80后的媽媽因為對雙十一的廣告感興趣，所以她會覺得這條廣告同樣也是一條信息，不會非常抵觸。

講了這么多，信息流廣告到底是個什么樣的增長態(tài)勢呢？從數(shù)據(jù)來看，無論在信息流廣告起步較早的美國，還是現(xiàn)在的中國，都獲得了非常快的發(fā)展。

一、信息流廣告是什么?

原生廣告中目前發(fā)展快的??一種是信息流廣告，它“生長”的環(huán)境是手機上可以查看的各類新聞、資訊。信息流認識教程選擇一種進入后，添加推廣計劃、單元、創(chuàng)意，充值之后就OK了。比如在百度貼吧APP中，大家可以不斷下滑，看到各類用戶發(fā)的帖子，這里面就融入了信息流廣告.大家應(yīng)該在很多APP里都看到過類似的廣告。提供新聞資訊的，比如手機百度、今日頭條，提供社交信息的，比如百度貼吧、微博、微信的朋友圈，另外，還有一些電商類的APP也推出了類似的廣告。

百度信息流廣告是什么？

百度信息流廣告是什么？

應(yīng)該說順勢而為，百度在2016年也推出了信息流廣告。百度平臺上的信息流廣告分為兩類：

一類是新聞資訊中的信息流廣告，大家在手機百度APP首頁、百度移動端首頁、百度手機瀏覽器首頁可以看到；

二類是社交資訊中的信息流廣告，大家在百度貼吧里可以看到

百度信息流廣告位于百度首頁、百度貼??吧及百度瀏覽器內(nèi)容資訊流當中的廣告形式，目前以小圖、三圖、大圖、視頻等形式展現(xiàn)。從數(shù)據(jù)來看，無論在信息流廣告起步較早的美國，還是現(xiàn)在的中國，都獲得了非?？斓陌l(fā)展。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流廣告，歡迎致電南京百度信息流廣告代理電話：13951776377,025-68158106 高經(jīng)理

2.1 百度信息流廣告的優(yōu)勢？

那么和其他平臺的信息流廣告相比，百度的信息流廣告有什么優(yōu)勢呢？大家都知道，百度是以技術(shù)出名的，也是憑借技術(shù)走在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的前面，所以百度信息流廣告的優(yōu)勢簡單來說就是百度的技術(shù)，百度用先進的技術(shù)讓信息流廣告無論從形式、還是內(nèi)容上，都能真正自然融入用戶的閱讀環(huán)境，特別是幫助中小企業(yè)主也能做到這一點；而且，用我們的技術(shù)讓信息流廣告能真正發(fā)揮作用，有效影響受眾。1用有生命力的內(nèi)容持續(xù)吸引高商業(yè)價值人群首先我們來看看百度平臺上會有什么樣的人看到你的信息流廣告。特別要說的就是意圖定向，所謂意圖定向就是基于用戶在百度上搜索過的關(guān)鍵詞定向，比方說你搜索過進口奶粉，那你后面很有可能就會在手機百度上看到進口奶粉的信息流廣告。這個是百度獨有定向能力，因為只有百度有搜索。雖然每家做信息流廣告的都會和你說，自己有特別精準的定向技術(shù)，能讀懂用戶的興趣和需求，但其實再準的定向，也比不上用戶自己直接搜的，那個就是用戶直接告訴了我們，自己的需求。所以，我們說百度是天生適合做信息流廣告的。