地鐵媒體廣告設(shè)計原則

　　一 精簡提煉廣告詞

　　有效的戶外廣告設(shè)計一般文字為方便受眾記憶不超過10個，由于戶外廣告是要吸引流動人群的吸引力，因此受眾閱讀時間極短，所以任何過多的信息都會破壞戶外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構(gòu)圖奪人眼球

　　地鐵內(nèi)量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運(yùn)用上要講究設(shè)計技巧，合理搭配，同時也要考慮受眾對色彩的接收習(xí)慣，以便于受眾理解廣告的含義。

我國城市地鐵廣告發(fā)展策略

   我國地鐵廣告媒體設(shè)置雖然因各地具體情況不同而各具特色，但地鐵作為公共空間，其廣告媒體的設(shè)置有一些必須遵循的共性原則。同時，隨著地鐵廣告行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，對地鐵廣告的經(jīng)營方式提出了新的要求。我國地鐵廣告媒體設(shè)置雖然因各地具體情況不同而各具特色，但地鐵作為公共空間，其廣告媒體的設(shè)置有一些必須遵循的共性原則。同時，隨著地鐵廣告行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，對地鐵廣告的經(jīng)營方式提出了新的要求。

廣告創(chuàng)新性強(qiáng)

　　地鐵廣告媒體有獨(dú)具創(chuàng)新的廣告形式，超大幅廣告畫面實現(xiàn)立體式流動展現(xiàn)，而且動態(tài)宣傳要遠(yuǎn)比平面廣告宣傳以及單純的紙質(zhì)媒體宣傳視覺沖擊力更強(qiáng)。從宣傳密度來看，地鐵廣告宣傳的密度大，在每節(jié)車廂均可進(jìn)行展示。

宣傳費(fèi)用少

　　地鐵廣告營銷宣傳是所有實力型大眾傳媒宣傳中，經(jīng)濟(jì)新的宣傳方式，所以它也適合長線宣傳，對于新興企業(yè)、市場新產(chǎn)品來說，選擇此種廣告營銷宣傳實為佳的宣傳途徑。

宣傳內(nèi)容可控性強(qiáng)

　　傳統(tǒng)的平面紙媒宣傳以及新型的電視媒體宣傳內(nèi)容可控性較差，一般情況下不能夠及時更新產(chǎn)品宣傳內(nèi)容;而行業(yè)的地鐵廣告投放可以完全根據(jù)市場情況，適時地調(diào)整宣傳標(biāo)語、宣傳口號和其它的宣傳內(nèi)容，內(nèi)容的可控性強(qiáng)，可長久性的保持宣傳效力。

戶外廣告類型，依據(jù)領(lǐng)域特性

地鐵廣告

在地鐵站區(qū)域內(nèi)安裝的各類廣告宣傳通稱地鐵廣告。其類型有十二封燈箱，四封安全通道海報，獨(dú)特位燈箱，扶手電梯，車箱內(nèi)海報等。其優(yōu)點是人口集中化，受矚目水平高，可以提高商品的認(rèn)同度。能夠 直接或互聯(lián)網(wǎng)式選購。

公交車廣告

公共汽車歸屬于挪動新聞媒體，表達(dá)形式為全車身彩繪及車體兩邊條幅槽板等，其優(yōu)點是表面廣，普及率高，可應(yīng)總體目標(biāo)用戶目標(biāo)來挑選線路或地域。能夠 直接或網(wǎng)上選購方式公布。