發(fā)布會(huì)活動(dòng)的主題策劃，就好比一篇文章的標(biāo)題，直接決定大家是否愿意了解這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。而且發(fā)布會(huì)主題的確定，基本奠定了整個(gè)發(fā)布會(huì)的宣傳大方向，以及需要向目標(biāo)用戶(hù)傳達(dá)出的信息。這個(gè)主題直接就圈定了，此次發(fā)布會(huì)我們希望哪部分人來(lái)參會(huì)。比如UC的發(fā)布會(huì)《你的創(chuàng)作值得更多》，傳達(dá)的意圖非常明顯，此次發(fā)布會(huì)核心宗旨是為了提高自媒體人的創(chuàng)作價(jià)值，發(fā)布會(huì)的核心受眾就是自媒體人。因此這個(gè)發(fā)布會(huì)主題，基本就直接將其他行業(yè)的人排除在外了。

     為了確定發(fā)布會(huì)活動(dòng)的主題，我們通常要了解此次發(fā)布會(huì)的目的。按照不同的舉辦目的，我們能更精準(zhǔn)確定此次發(fā)布會(huì)的內(nèi)涵，從而向外界傳達(dá)更聚焦的信息。

常見(jiàn)的發(fā)布會(huì)，按照其不同目的，一般分為4種，分別是新品發(fā)布會(huì)以及戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)、合作發(fā)布會(huì)和行業(yè)發(fā)布會(huì)。種，新品發(fā)布會(huì)一般指的是某公司為了宣傳公司新產(chǎn)品而舉辦的發(fā)布會(huì)，如每年秋季，蘋(píng)果舉辦的新品發(fā)布會(huì)。第二種，戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，一般指企業(yè)產(chǎn)品方向或品牌形象有重大升級(jí)，需要向外界公布的發(fā)布會(huì)。比如之前UC舉辦的“全新UC，與媒共舞”戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布“UC瀏覽器”正式升級(jí)為“UC”，向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)”升級(jí)。第三種，合作發(fā)布會(huì)，一般指某兩個(gè)公司展開(kāi)合作，或者共同出資成立一個(gè)公司而召回的發(fā)布會(huì)。如之前360與酷派新成立的合資公司舉行發(fā)布會(huì)，就屬于此類(lèi)。第四種，行業(yè)發(fā)布會(huì)，通常為了促進(jìn)行業(yè)交流而舉行的發(fā)布會(huì)，如GMIC移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大公司周年慶典活動(dòng)策劃三招：

招，超大規(guī)模的投資，超龐大的演出陣容，和展示，邀請(qǐng)明星顯擺不差錢(qián)；

第二招，光與影的盛宴，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，看過(guò)之后，宛若繁華落盡，什么都沒(méi)留下；

第三招，一場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用奇高，服務(wù)公司多方喜上眉梢。

舉辦大型活動(dòng)時(shí)你需要知道的事情

1、單場(chǎng)次參加人數(shù)1000以上的大型活動(dòng)需前往所在地區(qū)申請(qǐng)安全許可。

2、參加人數(shù)10000以上的文藝演出、體育競(jìng)賽，展位總數(shù)在2000以上的展覽、展銷(xiāo)等，需申請(qǐng)市、區(qū)兩級(jí)分別實(shí)施安全許可。

3、主辦方要在舉辦活動(dòng)的20個(gè)工作日前申請(qǐng)安全許可。

4、如有明星藝人或社會(huì)人士到場(chǎng)出席活動(dòng)，請(qǐng)慎重預(yù)估到場(chǎng)人數(shù)和活動(dòng)影響。

5、場(chǎng)地選擇不但需要考慮空間的承載能力，還需要考慮消防安全事故的承載能力。

6、特殊活動(dòng)場(chǎng)地（例如郵輪）對(duì)于人數(shù)限制更為嚴(yán)格，百人活動(dòng)也需要前往進(jìn)行安全許可申請(qǐng)。

7、保險(xiǎn)起見(jiàn)，此類(lèi)大型活動(dòng)可以交給活動(dòng)管家來(lái)搞定～

當(dāng)你提供了活動(dòng)相應(yīng)的材料，安保方案，以及活動(dòng)負(fù)責(zé)人、主辦方、場(chǎng)地方和承辦方的相關(guān)情況后，才能進(jìn)行的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判。過(guò)審后，也會(huì)制定相應(yīng)的安保方案和措施，避免出現(xiàn)重大突發(fā)事件，確保大型活動(dòng)的順利進(jìn)行。

發(fā)布會(huì)應(yīng)該注意哪些方面，有以下幾點(diǎn)：

一， 產(chǎn)品點(diǎn)

     這個(gè)是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都需具備的，不然沒(méi)有或者不夠新穎的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，是十分的沉悶的。近幾年的手機(jī)類(lèi)發(fā)布會(huì)就是這樣的情況。應(yīng)該說(shuō)，這是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)。

二， 保持關(guān)注度

在介紹主要內(nèi)容的情況下，能保證用戶(hù)的高度注意力，因此適當(dāng)?shù)囊c(diǎn)，互動(dòng)，笑點(diǎn)，段子等等，應(yīng)該都會(huì)有很好效果。把握好用戶(hù)的注意力集中持續(xù)時(shí)間就可以安排好這些引導(dǎo)性動(dòng)作的分布位置。 當(dāng)然如果主要內(nèi)容本身是用戶(hù)十分渴望知道的部分，這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注度也是為了讓用戶(hù)持續(xù)高度關(guān)注整個(gè)發(fā)布會(huì)。因?yàn)樗麄儾恢朗裁磿r(shí)候會(huì)有關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)布，受好奇心驅(qū)使便會(huì)持續(xù)關(guān)注。

   這個(gè)做法的鼻祖應(yīng)該是蘋(píng)果，以往發(fā)布會(huì)，都是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，外界無(wú)論用什么方法都無(wú)法得知其產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這也造就了那個(gè)經(jīng)典的iPhone發(fā)布會(huì)，1 1 1=1個(gè)iPhone的案例如此轟動(dòng)，很長(zhǎng)一段時(shí)間以后還是被津津樂(lè)道。

三， 內(nèi)容安排版式設(shè)計(jì)

     在內(nèi)容上無(wú)需全部?jī)?nèi)容寫(xiě)上，只需要保留重點(diǎn)關(guān)鍵詞句即可，用戶(hù)更希望可以舒服地聽(tīng)，并不想費(fèi)力地看。設(shè)計(jì)版式簡(jiǎn)約大方即可，根據(jù)不同場(chǎng)景不同演播器材可以做適當(dāng)調(diào)整，比如很多發(fā)布會(huì)是在黑暗環(huán)境中進(jìn)行，以黑色為背景更能融入整個(gè)環(huán)境。

四， 演講表達(dá)能力

這塊多觀看，多練習(xí)，基本上可以提升起來(lái)。這不會(huì)是很難的問(wèn)題，一開(kāi)始難免緊張，但次數(shù)多了就不是問(wèn)題。雖然不

一定會(huì)有那種專(zhuān)業(yè)的臺(tái)風(fēng)，但能夠達(dá)到正常平和地說(shuō)，應(yīng)該不難。因?yàn)橹灰獌?nèi)容好，用戶(hù)不會(huì)關(guān)注你說(shuō)話的渲染水平如何。

一定會(huì)有那種專(zhuān)業(yè)的臺(tái)風(fēng)，但能夠達(dá)到正常平和地說(shuō)，應(yīng)該不難。因?yàn)橹灰獌?nèi)容好，用戶(hù)不會(huì)關(guān)注你說(shuō)話的渲染水平如何。