告版式設(shè)計(jì)的原則

　　版式設(shè)計(jì)不能像繪畫(huà)創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計(jì)的原則來(lái)辦事。版式設(shè)計(jì)根本的原則可以概括如下：

　簡(jiǎn)明直觀，生動(dòng)感人

　　版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺(jué)傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫(huà)面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，單純而有力的訴求效果。

【地鐵平面媒體】——地鐵燈箱、梯牌、車(chē)廂海報(bào)、查詢(xún)機(jī)廣告：

地鐵以強(qiáng)大的中心優(yōu)勢(shì)輻射能力成為市民出行的交通工具。媒體覆蓋商圈，輻射周邊城市，影響涵蓋西南地區(qū)，成為針對(duì)城市出行人群的主流傳播平臺(tái)。

媒體特色：

位置顯著，必經(jīng)通道，氣勢(shì)磅礴，長(zhǎng)時(shí)間與乘客近距離接觸，有助產(chǎn)生深刻的品牌記憶，新品上市。

地鐵平面廣告燈箱廣告避開(kāi)了其它廣告的干擾，獨(dú)占性強(qiáng)。新穎的購(gòu)買(mǎi)形式也為客戶(hù)提供了非常廣闊的創(chuàng)意空間。視覺(jué)沖擊力，令受眾過(guò)目難忘。

隨著地鐵軌道里程與客流量的不斷增加，在線量獲取成本不斷提高的情況下，地鐵廣告的價(jià)值日漸凸顯，地鐵媒體在管理、運(yùn)營(yíng)等多方面也日臻成熟與完善，廣告投放呈現(xiàn)出行業(yè)化的特點(diǎn)。

同時(shí)，由于地鐵廣告具有立品牌、高集中、廣覆蓋等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到主流商業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)可，成為眾多廣告主投放必爭(zhēng)之地?？v觀2017-2021年戶(hù)外廣告的投放數(shù)據(jù)，其中地鐵廣告占據(jù)了重要一環(huán)，近年來(lái)基本占據(jù)了整個(gè)戶(hù)外廣告的一半。