戶外廣告的運(yùn)營(yíng)形式

戶外廣告是靜止的資源型媒體產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)靠占有一定資源空間，通過(guò)創(chuàng)意畫(huà)面表現(xiàn)獲得贏利的空間?？偟膩?lái)說(shuō)，它是以被動(dòng)接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重復(fù)和長(zhǎng)期占據(jù)受眾視線空間而獲得生存價(jià)值的。由于受眾細(xì)分時(shí)代的到來(lái)，戶外廣告呈現(xiàn)出無(wú)所不在的碎片化時(shí)代。

分布在我們生活中的每一個(gè)角落戶外廣告，當(dāng)我們抬眼望去時(shí)，像路牌、霓虹燈、led、汽車車體、高炮等等戶外形式盡收眼底。作為廣告主，在傳統(tǒng)形式上需要自己走出去找合適的戶外廣告資源，即使很幸運(yùn)能找到合適的戶外資源，也會(huì)被商務(wù)洽談等問(wèn)題搞的焦頭爛額進(jìn)而錯(cuò)失佳投放時(shí)機(jī)。而作為媒體主，也要花大力氣，高成本來(lái)運(yùn)營(yíng)自己手中媒體，還要漫無(wú)目的的出去找客戶，推銷自己的媒體。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)形式已經(jīng)桎梏了戶外廣告行業(yè)發(fā)展。加快成交時(shí)間，降低成交成本，快的確定戶外媒體信息的真實(shí)性，增加業(yè)務(wù)效率，已經(jīng)成為廣大戶外廣告達(dá)人所期盼的目標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓?xiě)敉饷襟w徹底的告別了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，上網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個(gè)廣告主之間。而且各大媒體主也開(kāi)始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓?xiě)敉饷襟w重新煥發(fā)生機(jī)，不僅讓?xiě)敉饷襟w在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重重新回升，同時(shí)也刺激了相關(guān)行業(yè):廣告設(shè)計(jì)、廣告全案等等大中小型公司的發(fā)展和壯大。戶外廣告行業(yè)必定會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，因?yàn)閺V告的受眾越來(lái)越多的轉(zhuǎn)移向互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更加催使戶外廣告重的心向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。新媒體、自媒體的紛紛出現(xiàn)，使戶外廣告的電子商務(wù)平臺(tái)化，成為未來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展方向。

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戶外廣告投放要點(diǎn)

3、分析目標(biāo)對(duì)象很重要不同層次的受眾群體對(duì)于廣告的認(rèn)知是不同的，同時(shí)，也決定了廣告的效果問(wèn)題。并不是所有的受眾群體都是目標(biāo)對(duì)象。因此，我們需要對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，了解什么樣的受眾群體是潛在客戶，而什么樣的群體又沒(méi)有成為客戶的可能。

4、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾如同過(guò)多的電波廣告已經(jīng)對(duì)廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過(guò)于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。因此在選擇投放區(qū)域前除了分析人的流、車流、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，更需要深入實(shí)地去進(jìn)行親身感受，對(duì)該地點(diǎn)的廣告環(huán)境進(jìn)行考察。廣告環(huán)境干擾有時(shí)表現(xiàn)為另一種形式。在一些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類，特別是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集。廣告主此時(shí)是否選擇該區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需要。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開(kāi)更大規(guī)模的戶外廣告攻勢(shì)，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手；相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng)，則他完全可以放棄該區(qū)域，另覓良所。