企業(yè)宣傳片：

畫面表現(xiàn)力重點(diǎn)加強(qiáng)時(shí)代

1.0時(shí)代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機(jī)構(gòu)不約而同的開始注重畫面對(duì)受眾的吸引力。重點(diǎn)表現(xiàn)事件的規(guī)模及其影響，用于工作匯報(bào)、情況分析、決策研究、資料收集等。為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語言的導(dǎo)演的作用越來越大，原來只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來完成。宣傳片開始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢(shì)雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫面。

    但2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代的文字報(bào)道風(fēng)格，解說往往是長(zhǎng)篇大論，喋喋不休。此類片子看過幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求，在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下，2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。

專題片的主持與播音

電視專題片不同于普通的電視新聞，也不同于電視娛樂和教學(xué)節(jié)目，它的制作精細(xì)，畫面講究，要使解說、音樂、畫面交相輝映，對(duì)播音員配音的要求就要更高、更嚴(yán)格，需做到以情帶聲、以聲傳情、聲請(qǐng)并茂。如果沒有大廣角，使用普通的專業(yè)攝像機(jī)也很不錯(cuò)，、、小高清等攝像機(jī)也能達(dá)到同樣效果，不到萬不得已，千萬不要采用家用DV進(jìn)行拍攝。因?yàn)殡娨暸湟羰菍?duì)作品的一次藝術(shù)再加工、再創(chuàng)造，播音員必需把片中所表達(dá)的情感和內(nèi)容傳達(dá)給觀眾。因此，播音員要想做到以情帶聲、以聲傳情、聲情并茂，理解稿件是非常關(guān)鍵的，而且在整個(gè)播音創(chuàng)作中占有很大的比重，從層次、主題、背景到目的、重點(diǎn)、基調(diào)等都要經(jīng)歷一個(gè)反復(fù)揣摩的過程，這就需要播音員不僅要有較為扎實(shí)的播音基本功，有一定的播音技法，還要具有較高的藝術(shù)和文化修養(yǎng)，能充分領(lǐng)會(huì)作品的思想感情，并把自己的思維納入稿件作者思維的軌道，做到兩者一致，這樣才能用有聲語言準(zhǔn)確而忠實(shí)地表達(dá)出稿件作者的思想感情，否則，就可能出現(xiàn)心不在焉、言不由衷、語言蒼白，使片子的思想內(nèi)容大大弱化，難以達(dá)到聲畫和諧的統(tǒng)一。

不論是風(fēng)景片、藝術(shù)欣賞片還是人物事跡片等都是感情凝聚的產(chǎn)物，播音員一定要借助這個(gè)“情”字，并發(fā)揮自己積極而豐富的想象、聯(lián)想，把自身的整個(gè)思想感情都融入其中。

         解說詞的寫作在電視專題片的創(chuàng)作中，也是以整體構(gòu)思為依據(jù)的。因此，在廣告策劃中，不僅要善于進(jìn)行文化形態(tài)開發(fā)，運(yùn)用文化來包裝廣告代傳活動(dòng)，而且要善于進(jìn)行文化功能開發(fā)，強(qiáng)化文化的廣告效能。編導(dǎo)在進(jìn)行寫作時(shí)必須將畫面語言、音樂、同期聲、音響等諸多因素揉在一起進(jìn)行綜合分析、判斷，又將諸多因素協(xié)調(diào)在有機(jī)的統(tǒng)一體內(nèi)，從而更好地表現(xiàn)主題，給觀眾以更多的信息量，同時(shí)還要注意彌補(bǔ)畫面所不能表達(dá)的內(nèi)容，適當(dāng)為下一段的展開敘述進(jìn)行鋪墊。(承上啟下的過渡語句)加強(qiáng)語言文字的表現(xiàn)力，善于發(fā)現(xiàn)畫面的有機(jī)成分，把能感動(dòng)人、有寓意的細(xì)節(jié)，作為遣詞造句的依據(jù)。

解說詞要有豐富的想象力，要與畫面的空間和時(shí)間發(fā)生對(duì)位式的聯(lián)系，根據(jù)畫面與文字語言在形象上的邏輯關(guān)系創(chuàng)造詞與畫交融的意境，彼此烘托，產(chǎn)生共振，使畫面的含義獲得再一次的升華。

在電視專題片中，兩種語言的不斷撞擊，一種新的語言由此而生，這就是電視語言。2014年10月中旬，應(yīng)容縣國(guó)家稅務(wù)局委托，派奇影視攝制了《文明辦稅文化興稅》——容縣國(guó)稅局創(chuàng)建全國(guó)文明單位創(chuàng)建工作總結(jié)專題片。他不是單純畫面的，也不是單純語言的，它是二者撞擊迸發(fā)出的新的火花。所以在解說詞的創(chuàng)作中，既不能脫離畫面去單獨(dú)進(jìn)行創(chuàng)作，也不能脫離整體構(gòu)思而自成體系，它必須參與全片，是電視專題片不可分割的一個(gè)重要組成部分。