包裝（packaging）為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。營銷型包裝側(cè)重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到。4、在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)作中，消滅技巧之后的個性，把所謂的品味或趣味藏于熟悉感中，悄無聲息地消除掉購買者的警惕心。

中國國家標準GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。色彩管理系統(tǒng)（CMS）負責將原稿的顏色正確地轉(zhuǎn)移到顯示器、最后再轉(zhuǎn)移到彩色樣張，人眼觀察每個環(huán)節(jié)上的顏色外觀都會得到一致的感覺?！逼渌麌一蚪M織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：

①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；

②關(guān)于實施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動。

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包裝歷史：原始包裝

人類使用包裝的歷史可以追塑到遠古時期。早在距今一萬年左右的原始社會后期，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品須貯存和進行交換，于是開始出現(xiàn)原始包裝。初，人們葛藤捆扎獵獲物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品，這是原始包裝發(fā)展的胚胎。以后隨著勞動技能的提高，人們以植物纖維等制作原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥灌等，用來盛裝、保存食物、飲料及其它物品，使包裝的方便運輸、儲存與保管功能得到初步完善。還有很多產(chǎn)品把賣點通過包裝上的形象傳達給消費者，像來自哥倫比亞的咖啡，來自法國的葡萄酒等，一般都會在包裝設計中通過使器具有原產(chǎn)地風情的圖形將這個信息傳遞出來。這是古代包裝，即原始包裝。

歐美包裝

1、 務實： 理性突出首位信息（可口可樂）， 嚴謹?shù)囊?guī)范性做出各種提示說明。

2、 品牌意識： CIS （企業(yè)識別系統(tǒng)） 的導入， 企業(yè)形象整體策劃。

3、 高新科技： 材料更新， 更注重生態(tài)循環(huán)。

4、程式風格： 大度， 嚴謹， 視覺尺度大。

日本包裝

1、 傳統(tǒng)與歐化熔于一爐： 西式構(gòu)成、排列、組合、空間， 日式改樣、材質(zhì)。

2、手寫字體運用廣泛。

3、注重理念與整體： 重禮， 尊卑， 等級， 秩序， 自尊， 交往， 社會， 哲學。

包裝禮盒的應避免的弊端

包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

有的企業(yè)的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙，在仔細觀察后通常會因為質(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買。必需找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處，說白了就是要找到商品的賣點。