國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而壯大。自1994年中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額6896億元，廣告從業(yè)人員438萬人，廣告經(jīng)營(yíng)單位112.3萬戶，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。參考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2957億元，同比增長(zhǎng)28.8%，增速快于2016年。2013年-2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為28%。

此外，由于國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)也保持較快增長(zhǎng)，2017年國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)在2427億元，同比增長(zhǎng)62.24%。隨著移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，移動(dòng)營(yíng)銷占比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的比例將很快突破90%的比例。

        中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)主流渠道

  中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)主流渠道長(zhǎng)期以來，企業(yè)開展?fàn)I銷傳統(tǒng)渠道為電視、傳播、報(bào)紙和雜志。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始受到企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的青睞。

企業(yè)不論大小，要開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先要有展示公司產(chǎn)品或服務(wù)信息的網(wǎng)頁，其次就是企業(yè)要考慮通過何種渠道讓潛在客戶看到公司的營(yíng)銷信息，從而將潛在客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際客戶。因此在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷興起初期，企業(yè)建站是基本的營(yíng)銷需求，2000年和2007年興起兩波企業(yè)建站的高潮；然而在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中，企業(yè)建站需要運(yùn)營(yíng)維護(hù)，企業(yè)網(wǎng)站的功能主要集中在信息展示，但是客戶互動(dòng)、交易功能和數(shù)據(jù)分析功能不全，大多數(shù)中小企業(yè)缺乏相關(guān)的人員和投入，導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站的訪問量不足，營(yíng)銷效果不佳。后來，更多的中小企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，或者委托電子商務(wù)平臺(tái)提供展示自身信息的網(wǎng)頁，由此帶動(dòng)了利用電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的潮流，此后搜索引擎營(yíng)銷也受到企業(yè)青睞。