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Di,這個(gè)工具被公司和個(gè)人用來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),而不是所有的網(wǎng)絡(luò)工具。這些工具可以在很大程度上滿(mǎn)足客戶(hù)需求,開(kāi)拓市場(chǎng),提高盈利能力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)。其他諸如反病毒工具,瀏覽工具等不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具,因?yàn)樗鼈兣c營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有密切關(guān)系。其次,這種工具的形式是“軟件”技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)服務(wù),而不是硬件。例如,網(wǎng)站是一種在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)工具,而計(jì)算機(jī)或服務(wù)器則不是。第三,這些工具可以在因特網(wǎng)上使用。在都市的搶手地段設(shè)置一個(gè)車(chē)站,乘車(chē)的人必然能夠留意到,繞都繞不過(guò)去。例如,客戶(hù)關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)和信息統(tǒng)計(jì)軟件是重要的營(yíng)銷(xiāo)工具,與信息技術(shù)密切相關(guān),但它們可以獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行。它們都不屬于在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)工具。當(dāng)然,各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的使用加速了數(shù)據(jù)庫(kù)的使用和開(kāi)發(fā),使得數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)環(huán)境更有效,更可靠,更完整。關(guān)于數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容,一般營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍都有敘述,本書(shū)不會(huì)詳述。
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