廣告片必須找準(zhǔn)定位。在充分分析市場之后，發(fā)掘市場空白或者自己產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，從而形成的產(chǎn)品定位。準(zhǔn)確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導(dǎo)地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優(yōu)勢，區(qū)別于競品，從而讓企業(yè)產(chǎn)品有效的占領(lǐng)市場的份額。2.廣告片策劃要突出產(chǎn)品賣點。根據(jù)消費者的心理訴求、使用場景、心理感受、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產(chǎn)品賣點，引發(fā)消費者的共鳴，增強其購買欲望，這才是廣告片應(yīng)該做的事。

劇本。任何影片生產(chǎn)的一步都是創(chuàng)作劇本，但動畫片的劇本與真人表演的故事片劇本有很大不同。一般影片中的對話，對演員的表演是很重要的，而在動畫影片中則應(yīng)盡可能避免復(fù)雜的對話。在這里重的是用畫面表現(xiàn)視覺動作，好的動畫是通過滑稽的動作取得的，其中沒有對話，而是由視覺創(chuàng)作激發(fā)人們的想象。

故事板。根據(jù)劇本，導(dǎo)演要繪制出類似連環(huán)畫的故事草圖（分鏡頭繪圖劇本），將劇本描述的動作表現(xiàn)出來。故事板有若干片段組成，每一片段由系列場景組成，一個場景一般被限定在某一地點和一組人物內(nèi)，而場景又可以分為一系列被視為圖片單位的鏡頭，由此構(gòu)造出一部動畫片的整體結(jié)構(gòu)。故事板在繪制各個分鏡頭的同時，作為其內(nèi)容的動作、道白的時間、攝影指示、畫面連接等都要有相應(yīng)的說明。一般30分鐘的動畫劇本，若設(shè)置400個左右的分鏡頭，將要繪制約800幅圖畫的圖畫劇本——故事板。

拍攝方法

在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。

拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

1、平方向拍攝

大多數(shù)畫面應(yīng)該在攝像機保持水平方向時拍攝，這樣比較符合人們的視覺習(xí)慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。

如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當(dāng)，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是正確的做法，也是握著錄像機舒適的位置。