有時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)買到的衣服經(jīng)過一次水洗之后就變了樣，特別是如果在網(wǎng)上購物經(jīng)常受到快遞時(shí)出現(xiàn)貨不對板的情況，此時(shí)面對這種情況我們內(nèi)心是崩潰的。究其原因主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一、自媒體營銷的方式僅僅停留在表面從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過程中，對各大企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向?，F(xiàn)在很多家居建材產(chǎn)品比如木門產(chǎn)品也出現(xiàn)了“牌”假冒現(xiàn)象，這嚴(yán)重傷害消費(fèi)者，同時(shí)也是種行為，需要及時(shí)制止，才會讓木門行業(yè)發(fā)展更健康、更持久。

　　解析木門專賣店的“牌”現(xiàn)象

　　北京的李女士反映，她十一打折促銷期間購買了某品牌成套木門產(chǎn)品，安裝之后才發(fā)現(xiàn)木門并非同一品牌產(chǎn)品，因?yàn)橐呀?jīng)安裝使用無法退貨。商家最終的解釋是多年的合作品牌，質(zhì)量沒有問題。

　　其實(shí)，大部分出售牌產(chǎn)品的品牌不會直接告訴消費(fèi)者，消費(fèi)者通常很難發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品是產(chǎn)品。比如木門產(chǎn)品中的五金，由于沒有標(biāo)簽可以替換，但替換五金可能會帶來價(jià)格上的變化。

　　牌產(chǎn)品多以團(tuán)購形式進(jìn)行出售

　　這并不是一個(gè)罕見的事，但確實(shí)也是件無奈的事。因此，在未來的市場競爭中，門窗企業(yè)想要規(guī)避同質(zhì)化問題，就必須要不斷提升自己的產(chǎn)品附加值，用差異化戰(zhàn)略來獲取消費(fèi)者青睞，如此才能在未來的市場競爭中贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。”某品牌負(fù)責(zé)人表示，造成牌出現(xiàn)的原因來自很多方面，其中大的因素來自于成本。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，工廠在生產(chǎn)過程中往往采用流水線生產(chǎn)的方式，而流水線生產(chǎn)涉及多道工序，每一道工序不僅保證產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)也意味著成本的付出，“牌產(chǎn)品的一大區(qū)別就在于細(xì)節(jié)”，人士說道，“大品牌的產(chǎn)品正是通過細(xì)節(jié)來增加產(chǎn)品功能，而這也是完善的流水線流程的功勞。

　　大工廠擁有更為先進(jìn)完備的生產(chǎn)機(jī)器設(shè)備，能充分保證產(chǎn)品每道工序的質(zhì)量，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，而小工廠往往采用人工、機(jī)器相組合的方式進(jìn)行生產(chǎn)，不僅質(zhì)量難以保證，甚至因?yàn)椴痪邆洳糠止に嚰夹g(shù)導(dǎo)致工序的缺失，造成產(chǎn)品細(xì)節(jié)質(zhì)量與原廠生產(chǎn)有很大區(qū)別，而這方面的區(qū)別盡管較大，但往往不容易被發(fā)現(xiàn)，尤其是沒有專業(yè)知識的消費(fèi)者則更容易忽略此現(xiàn)象。公路施工單位往往最關(guān)心的是成本花費(fèi)與質(zhì)量控制,卻忽視了機(jī)械設(shè)備管理狀況的優(yōu)劣對上述兩項(xiàng)的影響,而這種影響恰恰是至關(guān)重要的[4]?！?

　　除了細(xì)節(jié)外，配件也是節(jié)省成本的關(guān)鍵。工人陳影說：“越往隧道深處走，就會越悶熱、潮濕，我們一天8個(gè)小時(shí)都在這里工作，習(xí)慣了?！皩τ谀鹃T配件而言往往是通過牌節(jié)約成本，目前很多二線品牌通過批發(fā)進(jìn)貨，然后以團(tuán)購的方式出售，中間往往有一定的差價(jià)，而這個(gè)差價(jià)就出在配件上，常見的區(qū)別就是配件是進(jìn)口還是國產(chǎn)的。而像板材類，成本的節(jié)約主要來自板材的厚度，牌產(chǎn)品往往是能用薄的不用厚的，而木門則在重量上節(jié)約成本?！?

家居建材市場不景氣，很多門窗企業(yè)甚至大品牌用降價(jià)來吸引消費(fèi)者，

結(jié)果卻并不理想。然而卻很少有門窗企業(yè)能夠?qū)⑦@些互動環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢不能最度得到運(yùn)用。而且，隨著家居建材行業(yè)原材料價(jià)格上漲已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，成本的攀升更讓門窗企業(yè)深感發(fā)展的艱難。在這種行業(yè)背景下，一味提地打門窗產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)并非良策，采用系統(tǒng)的營銷方式及推廣方案，提升品牌實(shí)力和綜合競爭力，用“新型價(jià)格戰(zhàn)”多角度打造產(chǎn)品附加值獲得消費(fèi)者青睞方才是緩壓之道。

　　門窗市場競爭激烈 走“新型價(jià)格戰(zhàn)”方是緩壓之道

　　提升品牌價(jià)值，走“新型價(jià)格戰(zhàn)”

　　有人會問，什么是“新型價(jià)格戰(zhàn)”?通俗的來講，新型價(jià)格戰(zhàn)是指企業(yè)在合理的區(qū)間內(nèi)降低價(jià)格，控制成本，而不是盲目的攀比，無底線的減少成本和銷售價(jià)格。國慶黃金周，從都江堰傳出令人驚喜的消息：都江堰景區(qū)西關(guān)門禁正式啟用了?；蛘咭部梢哉f，現(xiàn)今的價(jià)格戰(zhàn)是明目張膽的通過大幅度的降價(jià)來獲取利潤，也就是達(dá)到“薄利多銷”的結(jié)果，而新型價(jià)格戰(zhàn)則是通過將品牌知名化，把價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了隱形，從心理上用高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。歸根結(jié)底，“新型價(jià)格戰(zhàn)”制勝根本仍是打造品牌。

　　改進(jìn)產(chǎn)品展示戰(zhàn)略，傳遞品牌價(jià)值

　　在國內(nèi)大多數(shù)的門窗展廳和店鋪里，產(chǎn)品的展示一般都比較雜，且美觀度上也有待增強(qiáng)。某些品牌為了讓產(chǎn)品更好看、展廳更高端，往往會投入更多的資金，然而這也很有可能會造成展品與實(shí)際產(chǎn)品不相符的現(xiàn)象的產(chǎn)生。

　　為了讓品牌價(jià)值傳遞到每一件產(chǎn)品中，而不僅僅停留在展品上，門窗企業(yè)必須在努力改進(jìn)自身的展示戰(zhàn)略，拓寬更新產(chǎn)品的范圍和概念的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的把關(guān)，確保出產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都是高品質(zhì)的。

　　建全品牌發(fā)展規(guī)劃，加大宣傳力度

　　門窗行業(yè)品牌云集，但縱觀當(dāng)下，很多企業(yè)規(guī)模都還不能算是大企業(yè)的規(guī)模，很多品牌一直滯留在低端水平上，在資金實(shí)力上也常出現(xiàn)心有余而力不足的情況。這種急功近利的招商模式不但會讓門窗企業(yè)走入困境，也會擾亂正常的門窗市場。近年來，隨著房地產(chǎn)市場的迅速升溫，門窗企業(yè)在品牌建設(shè)上花費(fèi)的精力明顯減少。在激烈的市場競爭中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競爭優(yōu)勢。

　　在現(xiàn)如今的局勢下，品牌已經(jīng)逐漸成為門窗行業(yè)發(fā)展的“主心骨”。因此，門窗企業(yè)必須建立的品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌的宣傳力度，使得廣告?zhèn)鞑ヅc終端銷售完美銜接。

　　對于門窗企業(yè)而言，持續(xù)不斷的“價(jià)格戰(zhàn)”并不能保障自身的利潤空間，在原本市場競爭就尤為激烈的市場上，門窗企業(yè)還需不斷提升自身品牌實(shí)力，采用“新型價(jià)格戰(zhàn)”來控制成本和提升產(chǎn)品附加值。如此，門窗企業(yè)的銷量才能提升上來，并獲得貨真價(jià)實(shí)的利潤。

近些日子，不斷的接到一些門窗賣場老板的電話，說今年的市場尤其淡，銷售大不如從前!平時(shí)，賣場里幾乎見不到幾個(gè)顧客，日常銷售幾乎停滯。月月做活動，但是銷售仍然上不去。導(dǎo)購員一點(diǎn)也沒有。競爭對手天天做活動，面對如此情況，你說我該怎么辦?

　　通過近幾個(gè)月的觀察、總結(jié)、分析，我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)至今年，諸多的有規(guī)模的門窗賣場之所以經(jīng)營慘淡，慢慢的在競爭中敗下陣來，通常有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1、經(jīng)營門窗賣場普遍在3年以上，靠做門窗零售起家，老板年齡普遍在40歲以上且沒有接班人。

　　2、最初跟隨老板創(chuàng)業(yè)的老員工(通常情況下有裙帶關(guān)系)紛紛離開，開始了創(chuàng)業(yè)，有的甚至成為了競爭對手。

　　3、面對后來者的挑戰(zhàn)，往往不屑一顧。以老大自居。

　　4、賣場規(guī)模做大了，但是仍然用10年前夫妻店的方法管理賣場。

　　5、有品牌意識，但沒有品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，往往靠感覺做事!

　　6、事必親歷，不相信外人。

　　7、有突破的意識，但是沒有突破的決心，患得患失!

　　8、有掙錢的習(xí)慣，沒有花錢的習(xí)慣。

　　9、只顧眼前利益，沒有長遠(yuǎn)打算。

　　10、多年不學(xué)習(xí)，與先進(jìn)的管理思維和方法格格不入，排外心理嚴(yán)重。

　　如果說，2015年和2016年是一二線市場經(jīng)銷商的洗牌年的話，那么2017年就是縣級市場經(jīng)銷商的洗牌元年。在大家的努力下，每天有500平方米的鋼筋網(wǎng)能夠完成，完全可以滿足下一階段開始澆筑地下室底板的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)地下開挖-主體結(jié)構(gòu)建設(shè)-內(nèi)部設(shè)施配套的流水線施工安排，有效提升了項(xiàng)目總體建設(shè)進(jìn)度，為年底建成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著全國性的門窗巨頭，在三四級市場開店的鋪開，三四級市場的競爭格局及競爭的層次將會發(fā)生根本性的改變，一場地頭蛇阻擊全國性連鎖賣場的革命運(yùn)動將在廣大的三四級市場逐步鋪開。另外還有區(qū)域連鎖門窗賣場向外擴(kuò)張，直接與當(dāng)?shù)厥袌龅妮^大規(guī)模的門窗賣場的競爭。

　　門窗賣場面對越來越多的挑戰(zhàn)，能不能活的好好的，答案是肯定的。的途徑就是積極主動改變和突破自己。很多縣級經(jīng)銷商抱怨是競爭對手的原因，逼迫自己走投無路，而實(shí)際上是自己打敗了自己，并非是競爭對手。即使沒有競爭對手，上述的10條也足以使你斃命!

市面上的木門品牌種類很多.

更有定制木門與成品木門之分，那么他們有什么區(qū)別，同時(shí)如今定制家居大行其道，定制木門和成品木門誰更出彩呢？市面上的木門品牌種類很多，更有定制木門與成品木門之分，那么他們有什么區(qū)別，同時(shí)如今定制家居大行其道，定制木門和成品木門誰更出彩呢？

1、產(chǎn)品用料

成品木門大多采用普通板材和普通的五金配件，難以抵擋空氣的潮濕，容易發(fā)霉、變形、甚至損壞。普通板材容易甲醛超標(biāo)，對健康不利。

品牌的定制木門大多采用專業(yè)的環(huán)保板材，并配專用的五金配件。零甲醛更健康，同時(shí)高密度板材具有防潮、堅(jiān)固、不易變形等特點(diǎn)。板與板之間采用可拆卸式連接配件，均經(jīng)過承壓和反復(fù)開關(guān)等嚴(yán)格測試。

2、工藝制造

成品木門的工藝完全取決于木工的手藝和板材的可操作性，同時(shí)木門的門框想要達(dá)到機(jī)械的密合度和精細(xì)度是不太可能的，更談不上有線條藝術(shù)造型。

定制木門，則全是工業(yè)化生產(chǎn)，工廠里有各種現(xiàn)代化的專用設(shè)備，從下料、打孔、組裝、拋光，到安裝，都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化的要求，采用高溫高壓封邊，外表整潔美觀。

3、安裝步驟

成品木門安裝起來比較麻煩，門板安裝出來的容易有縫隙，尤其是轉(zhuǎn)角的位置；成品木門還會出現(xiàn)鉸鏈鎖不緊門，容易脫落，還有可能會出現(xiàn)連接件安裝不上的情況。

定制木門采用大型裁板機(jī)裁割，從而保證門的平直，就不會出現(xiàn)瑣合不緊的情況。

4、品位欣賞

成品木門，一般缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)和專業(yè)制作工具，往往只具有使用性，缺乏觀賞性和藝術(shù)整體感。

定制的整體木門，體現(xiàn)的是主人的生活品味和藝術(shù)理念。外觀設(shè)計(jì)涉及工藝美術(shù)和中外文化之精華，或華貴、或大氣、或親近自然，寬敞整潔、儀表華貴、線條優(yōu)美。

5、服務(wù)差別

成品木門：沒有優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，維修、維護(hù)很困難。

定制木門：與家居產(chǎn)品一樣，有完整的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)體系，客戶檔案健全，定期回訪，及時(shí)維修。

小編點(diǎn)評：

相信通過上面各個(gè)方面的比對，定制木門與成品木門的高下可以見分曉了，但是也不能一概否定成品木門的優(yōu)點(diǎn)，成品木門在性價(jià)比和市場上也有其優(yōu)勢。